华为屡发奇招，全新超高端品牌意在何为？

《财经》新媒体 撰稿人 | 王婧雅、舒志娟
编辑 | 高素英

“时代需要先行者去突破、去改变、去创造。每个人的起跑线都不一样，不管绕的路有多长，总有一天会达到属于你的巅峰。”作为华为Mate60 RS 非凡大师品牌大使,刘德华出现在华为2023秋季全场景发布会上引发全场欢呼。在他眼中，不管是坚持把一件事情做到极致的导演许鞍华，还是领先在前、不忘后人的林子祥，亦或者是华为公司，他们都讲述同一个故事，不是天生非凡，而是敢于非凡。

9月25日，华为常务董事、终端BG CEO、智能汽车解决方案BU 董事长余承东宣布华为推出全新超高端品牌ULTIMATE DESIGN非凡大师，以硬核技术成秋季全场景发布会的焦点。其中，华为Mate 60 RS非凡大师独特的红色陶瓷工艺更是将智能手机产品推向了美学范畴。

毋庸置疑，华为的综合实力正在走向世界领先地位，而背后离不开其多年在科研、市场、品牌方面的投入。通过全方位捕捉消费市场需求，进行技术创新，不断追求卓越。“轻舟已过万重山”，华为正在迎来属于自己的新时代。

“非凡大师”剑指超高端市场 加码全品类布局提高品牌价值

时隔多年，舞台再度响起一曲《光辉岁月》，台下不断欢呼着“遥遥领先”……对于华为和“花粉”来说，从这场秋季发布会开始，华为消费者业务迈入了全新的发展阶段。

约一个月前，华为Mate60系列突然未发先售引发市场广泛关注。一时间掀起了一股抢购风潮，多个销售平台持续处于断货状态。消费者为这一代产品起了一个代号叫做“遥遥领先”。见面一句“你抢到‘遥遥领先’了吗？”成为无数用户间打招呼的日常写照。

尽管余承东在2023华为秋季全场景发布会上表示对该系列产品不做介绍，但他透露华为正在加班加点的生产，这也从侧面反映出产品之火爆。

事实上，随着代表创新技术的Mate系列、瞄准影像赛道的P系列及折叠系列发布频率重回正轨，在“直板+折叠”战略下，华为在高端市场已再度站稳脚跟。不过，华为的“野心”远不止于此，它要冲击超高端市场，建立起属于华为自己的超高端品牌。

按照往年惯例，Mate系列的保时捷设计款将成为华为冲击超高端市场的代表。而今年，取而代之的是华为Mate 60 RS 非凡大师。它是华为超高端品牌“ULTIMATE DESIGN 非凡大师”旗下首款超高端手机产品。与此同时，华为还推出了品牌旗下首款高端黄金智能手表HUAWEI WATCH ULTIMATE DESIGN非凡大师。

回归到产品本身，冲击超高端市场并非简单地提高产品单价，而是要从外观到技术等全方面建起品牌壁垒。

具体来看，华为在HUAWEI WATCH ULTIMATE DESIGN中加入了18K黄金材质，同时结合双向北斗卫星消息功能、液态金属非晶锆、防水制表等技术等；而华为Mate 60 RS则采用了传奇星钻设计、陶瓷和金属双拼工艺和玄武钢化昆仑玻璃。华为方面表示，华为将持续探索，以极致的产品来致敬这个时代的非凡大师。

10年研发费用近万亿市占率提升或带来格局重塑

事实上，华为发布超高端品牌“非凡大师”的底气来源于其技术支撑。从被制裁开始，华为开启了长达三年的蛰伏。尽管缺失了5G、Mate系列也遭遇断更一年，致使智能手机市场份额不断流失，但华为仍在不断加大创新投入。

数据显示，2023年上半年，华为研发费用同比增长4.4%至826.04亿元。2022年全年，华为研发投入占全年营收比例已达25.1%至1615亿元；近十年累计投入的研发费用超过9773亿元。

具体到消费者业务，近年来华为重点围绕着移动影像、材料、通信、操作系统，瞄准用户需求持续加码自研创新。

2022年9月，Mate 50系列时隔两年强势回归，华为在发布会上公布了XMAGE，通过软硬件、算法、相机模组进一步提升用户拍照体验。也是在这一年，华为上线了具备耐摔特性的昆仑玻璃，并将卫星通讯技术引入到大众智能手机领域。而鸿蒙通过四年的发展，生态日渐完善，Harmony OS 4.0系统发布一个月后，已有超6千万用户更新，每天增加更新用户约120万。

余承东将这一系列创新总结为“高端品牌的极致体验追求”。在他看来，华为一直在追求极致美学、极致工艺和极致创新。

这些追求也全部体现在华为Mate 60 RS 非凡大师产品当中。在美学方面，华为Mate 60 RS瑞红配色使用了被誉为“千窑一宝”的红釉瓷，通过在红色陶瓷烧结过程中加入二氧化铈稀土元素，华为实现了内外如一通体红色陶瓷在手机行业中量产商用；在工艺方面，该款手机搭载全新玄武钢化昆仑玻璃，由第二代昆仑玻璃加以玄武钢化技术打造而成，进一步提升外屏耐磨损、抗跌落能力，抗刮擦能力提升300%；在创新方面，双卫星通信和灵犀通信技术进一步保障了通讯的安全及高速。

值得一提的是，从p30和mate20系列热销开始，华为不仅成为了为数不多的可以与其他国外厂商共同抢夺高端市场的国产品牌，它更进一步拉动了行业创新方向。例如鹰翼铰链和双螺旋水滴铰链技术让屏幕更加平整贴合，成为了众多手机厂商一直追求的方向。尤为重要的是，随着技术的积累和品牌价值提高，华为手机业务逐步恢复，市占率正在大幅上升。

市场普遍认为，伴随着华为Mate 60 系列的上市，华为在高端市场的反攻战已经开始，市占率将得到进一步提升。非凡大师品牌的出现不仅代表着国产品牌冲击进入了超高端市场，对于华为来说，这更意味着其在高端的品牌价值及用户心智已走向了成熟阶段。未来，高端智能手机市场的竞争格局必将再次发生改变。

全场景建设提速生态日趋完善构建竞争壁垒

芯片产业链一环套一环，各种制约限制所带来的影响短期内或难以完全解除。不过，华为正在创造出一套属于华为的生态。

此前，基于Harmony OS，华为曾提出了“1+8+N”的全场景战略，并于近年构筑了包括运动健康、智能家居、智慧办公、影音娱乐、智慧出行五个场景。在华为生态内，手机、TV、穿戴、车机、音响、PC、平板等产品基于鸿蒙可实现跨设备流转，组合成超级终端。

据余承东介绍，鸿蒙下一代将进化为基于原生应用的Harmony OS NEXT。这意味着鸿蒙生态内的应用不再需要适配移植，将具有更高的稳定性，同时更贴近整体系统的使用习惯。

不容忽视的是，此次推出的手表和手机品类或只是“非凡大师”品牌涉及产品线的冰山一角。在全场景生态内，该品牌内有望汇聚更多代表华为技术实力的汽车、音响等多品类产品。

在业内看来，从联合其他品牌冲击超高端市场，到推出自主超高端品牌；再从单产品线，到多产品，“非凡大师”品牌背后是华为逐渐显现的科技实力。未来，随着非凡大师的产品线进一步扩充，品牌影响力有望触及国际市场，并在高端市场构筑起属于华为自己的护城河。

正如刘德华对“非凡”一词的诠释。“‘非’是不断地舍弃、否定、坚持创造的能力。‘凡’是认真、踏实、勤奋、不断前行的勇气。在向信仰无限趋近的路上，他们总是选择那些少有人行的道路，于是也一次次站上那些人迹罕至的高度，走在时代的前沿，潜移默化地用东方文化改变着时代。”