华为新王牌亮剑，手机市场王座之争再生变数

本文来源：时代周报 作者：杨玲玲

9月25日，华为以别开生面的方式，拉开秋季全场景新品发布会帷幕。

“一直地一直地往前走，疯狂的世界，迎着痛把眼中所有梦，都交给时间，想飞就用心地去飞，谁不经历狼狈，我想我会忽略失望的灰，拥抱遗憾的美。”乐团现场演绎的《我的梦》引起阵阵欢呼和掌声。

历经磨难，华为再次站在高端市场之巅。“我们坚持打造高端品牌，从未停止对极致体验的追求。历经多年沉淀，今天，我们推出了极致美学、极致工艺、极致创新的集大成者——全新的超高端品牌‘ULTIMATE DESIGN非凡大师’！”发布会现场，华为常务董事、终端BG CEO、智能汽车解决方案BU董事长表示。

作为华为Mate 60 RS 非凡大师品牌大使，刘德华先生也惊喜现身发布会，分享他心中那些值得尊敬的非凡大师——非凡大师不是天生非凡，而是敢于非凡，在自己的领域做到极致，才是非凡大师。华为也将持续探索，以极致的产品来致敬这个时代的非凡大师。

这展现出华为再战超高端市场的战略决心。随着华为强势回归，尤其是超高端品牌“ULTIMATE DESIGN非凡大师”的发布，华为将进一步获取高端份额，与苹果在多领域展开王座之争。

王牌亮剑，以矩阵式产品破局超高端

华为秋季全场景新品发布会上，华为超高端品牌“ULTIMATE DESIGN非凡大师”正式与大众见面，成为从Porsche Design到ULTIMATE DESIGN，品牌的全面升级。

品牌是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念，培育和创造品牌的过程也是不断创新的过程。

超高端品牌“ULTIMATE DESIGN非凡大师”中“非”，是不断地舍弃、否定、坚持创造的能力，“凡”，是认真、踏实、勤奋、不断前行的勇气，“非凡”象征着不断舍弃、敢为人先、突破边界的精神，“大师”则代表着几十年如一日、心无旁骛、追求极致的态度。

它无疑是华为多年来持续建设高端品牌的问鼎之作，一路走来，从Porsche Design到ULTIMATE DESIGN，从借助外力到全面自主，在华为的字典里，创新是一场永无止境的攀登。

回到2016年，华为正式宣布与保时捷设计（Porsche Design）达成战略合作，推出二者联袂打造的华为Mate9保时捷设计，以科技界创新者的身份向奢华世界发起冲击。

7年时间，从初代的双曲面屏幕手机华为Mate9保时捷，到两年沉淀一朝破晓的华为Mate50 RS，每一代都有震惊行业的创新黑科技，引领高端手机市场的发展方向。

如今，华为手机低调发布产品，却高调推出压轴王牌“ULTIMATE DESIGN非凡大师”，外界不禁疑惑，在高端旗舰P和Mate系列之上，再推出超高端品牌“ULTIMATE DESIGN非凡大师”，华为到底是出于什么样的考量？

事实上，在超高端品牌“ULTIMATE DESIGN非凡大师”发布之前，华为Mate60系列等多款产品的开售已经引发热烈的市场反响。

华为Mate60系列开启先锋计划以来，广受消费者喜爱，目前正在加班加点紧急生产。HarmonyOS 4目前升级设备数达6000万，每天增加120万用户。

市场预测，华为Mate 60系列的销量可能将会超过1000万部。如果华为Mate 60系列的供应能够跟上，该系列销量将有望超越此前Mate 30系列创造的2000万部的销量成绩。

如今，作为超高端品牌“ULTIMATE DESIGN非凡大师”推出的首款手机产品，华为Mate60 RS非凡大师再次在美学、工艺和创新上进行全方位突破，拥有红色陶瓷材质、全新玄武钢化昆仑玻璃、天通卫星通话、双向北斗卫星消息、业界首发的10档可变物理光圈等。

可以预见，全新推出的华为Mate60 RS非凡大师在万元档位的超高端旗舰领域，也将成为现象级爆款，与苹果iPhone 15 Pro Max分庭抗礼，形成对垒之势。

同时值得一提的是，除了华为Mate60 RS非凡大师，本次发布会上，超高端品牌“ULTIMATE DESIGN非凡大师”，还囊括了黄金智能手表HUAWEI WATCH ULTIMATE DESIGN非凡大师。

这款新品是华为首次在智能手表中加入18K珍贵黄金材质，黄金表圈、黄金旋转表冠、黄金PVD表圈刻度、黄金PVD钛金属表带，实现非凡材质与现代科技的完美融合。

结合腕上双向北斗卫星消息功能、创新材质“液态金属非晶锆”、业界革命性的防水制表技术等众多功能，HUAWEI WATCH ULTIMATE DESIGN非凡大师亦能帮助消费者探索极境，纵横五湖四海。

展望未来，“ULTIMATE DESIGN非凡大师”品牌，还有可能包括顶配的手机、手表、音箱等产品，通过重构与拓展，从分散的产品级创新，进阶到统一的品牌化设计，从而打造矩阵化的产品体系，形成复合解决方案，满足高端消费者的多样化需求。

这是其他手机厂商从未有过的尝试，体现出华为对产品科技实力的自信，以及坚持高端之路的笃定和底气。

高端没有捷径可走，需要持续高强度的投入和持久的战略耐心，最终在终端产业建立关键环节的话语权和标准定义能力，在消费者心目中建立心智共识，同时围绕从产品到服务的消费者体验下足功夫。

随着超高端品牌“ULTIMATE DESIGN非凡大师”的推出和扩容，华为与苹果在产品线架构上逐步拉齐，各产业高端系列也日益走向成熟。

正面对决，华为能否与苹果巅峰一战？

在高端手机市场，华为是唯一能和苹果正面抗衡的国产厂商。如今，华为再次推出自己的超高端品牌“ULTIMATE DESIGN非凡大师”，与苹果全面拉开抗衡架势，收复失地的意味明显。

过去两年，华为“缺席”后，中国手机厂商迅速嗅到高端市场机会，纷纷推出自己的高端旗舰产品，但高端并不是简单的元器件堆砌，更多在于品牌和内涵。华为退出的绝大部分市场份额还是被苹果攫取。

今年以来，在高端旗舰P和Mate系列回归正常发布节奏后，华为又推出超高端品牌“ULTIMATE DESIGN非凡大师”，无论是在手机市场还是手表市场，均表现出强势复苏迹象，品牌的高端心智依然牢固。

根据调研机构IDC的数据，今年二季度，华为手机出货量同比增长76.1%，在所有智能手机厂商中增速最快，占据13%的市场份额。市场研究机构TechInsights 认为，受新手机销量增长影响，华为智能手机2023年出货量有望达到3500万部，同比增长四成。

同时，Canalys发布的数据报告显示，今年二季度，华为穿戴产品全球出货量增长58%，排名跃居海外第二，在中国市场的份额则飙升至39%，过去4年，手机业务份额一度到other ，但手表连续稳居国内智能手表市场份额第一。

与此相对应的是，市场观察人士用“平平无奇”来形容今年的苹果秋季发布会。“好像更新了又好像没更新”“这一次连牙膏都不想挤了”，发布会后，iPhone 15系列遭遇了空前的口碑滑坡。

举例来看，HUAWEI Mate60 RS 非凡大师搭载了全新玄武钢化昆仑玻璃，珍贵稀缺的红色陶瓷；将人工智能引入手机领域，还实现了36000公里的卫星通信、业界首发的10档可变物理光圈的极致创新。

而苹果的iPhone 15 Pro Max只是放弃iPhone用了10年的Lightning接口，加入USB-C的大家庭；采用钛合金中框，将重量从上一代的240g减少至221g；搭载潜望式变焦镜头，将光学变焦倍数从3倍提升到5倍。

过去一年，苹果经历了连续3个财季的收入衰退，迫切需要一针强心剂支撑起未来的增长预期，6月发布的MR设备Vision Pro曾被寄予厚望，但该款产品同样被指创新乏力且计划明年初才上市。目前来看，苹果公司的下一个“iPhone时刻”仍未出现，想必这也是颇让库克头疼的事。

从刚刚结束的两场秋季发布会可看出，当苹果还在舒适圈内徘徊时，华为已经开始正面突围，为重回高端市场主赛道做好准备，推出超高端品牌“ULTIMATE DESIGN非凡大师”就是做好的佐证。

淡出手机市场的这两年，华为并未停止创新，而是继续在技术的无人区航海。财报显示，2022年华为研发投入达到1615亿元，占全年收入的25.1%，10年累计投入的研发费用超过9773亿元。

在高额的研发投入之下，截至2022年底，华为在全球共持有有效授权专利超过12万件。如今，华为仍在创新领域不断前进，扎根人工智能、云计算、大数据等科技领域砥砺前行。

这也为终端业务带来大量可供应用和推动产品升级的创新成果。举例来看，持续迭代的鸿蒙操作系统、无线连接技术“星闪”等，这些都是华为自主创新的一部分。

天风国际证券分析师郭明錤认为，如今，华为的归来对消费者来说是一件好事，这将逼迫苹果走出舒适圈，更加积极地创新。

未来，无论是在手机市场、穿戴市场，还是家居市场，华为的高端布局均展现出无限的可能性，其超高端品牌“ULTIMATE DESIGN非凡大师”也将网罗更多的忠实拥趸，成为苹果的有力竞争者。