牵手易烊千玺！倍轻松让当代年轻人深深共情了

“想成功，先发疯。不顾一切向前冲！”《孤注一掷》里陆经理的这句洗脑话术不知道让多少打工人的心为之一颤。这些年，不少人听过甚至经历过成功学，渴望一夜暴富，把“搞钱”当成人生信条，这让我们似乎陷入一个怪圈，不努力你将万劫不复。

可是，当所有人都在祝你事业有成、出人头地的时候，很少有人关注你这一路跑得累不累，长途奔波只为一个内卷目标，在无形的压力中活成生活的傀儡。特别是近年来社交媒体上充斥的打鸡血营销套路，满屏的流量密码成了品牌方和营销公司的自嗨，有的时候，积极鼓励你的并非真的懂你，潮流褪去，热闹散尽，往往是那些逆着大趋势的少数，才值得尊敬。

这不，明明大多数品牌都在声嘶力竭的呼喊着“年轻人应该勇敢拼出光明未来”，倍轻松却当了一个逆行者，没有口号，没有鸡血，没有必须成功的期盼，在邀请易烊千玺作为品牌全球代言人的TVC中，让消费者“轻松随行，轻松向前”。没有复杂的营销手段，也没有自嗨式地帮消费者打鸡血，但就是这股子“真诚”劲，赢得无数社会主流年轻用户的认可。

01起势

真正懂消费者，就是这么朴实无华

9月19日，倍轻松通过TVC官宣了易烊千玺成为全球品牌代言人，视频一出，立刻掀起多轮粉丝关注浪潮。易烊千玺作为当红明星，演员、歌手、舞者等多重实力身份加持，带给他的圈内影响力不容忽视，品牌与易烊千玺的结合自然是1+1>2爆款公式的常规操作。

对于易烊千玺的忠实粉丝而言，爱豆的亮相带动了他们对于品牌和产品的关注，这是一种商业共赢。不过，倍轻松却没不只是想要用轻而易举的明星营销套路，比起1+1>2，倍轻松更喜欢1+1+1>3，这最后的一个1，是用户。

倍轻松的代言人选取充满考量与深思，不仅是借助易烊千玺的巨量粉丝效应实现品牌和产品的强曝光，也是在通过易烊千玺的个人经历，来一次与用户的真实共情。了解易烊千玺的人肯定也知道前不久在西安举办的“TFboys十周年演唱会”，没错，易烊千玺出道至今已然走过十年。这十年，易烊千玺从一个稚嫩的孩子，不断踏上更大的舞台，突破自我，挑战更多可能性，逐渐成长为实力派明星。

易烊千玺的十年，是充满变化和奇迹的十年，也是易烊千玺背后的粉丝群体成长的十年。倍轻松是真正懂用户的，邀请易烊千玺担任品牌代言人，是一个撬动十年累积下来的庞大用户群体的好方法。而通过易烊千玺的亲身讲述，也成功抚摸到了十年狂奔过程中，那些走向社会，成为职场人，成为爸爸妈妈，成为搞钱主流群体，承担起更多社会责任的年轻粉丝们的内心。

这些年来，粉丝们见证易烊千玺的成长，而他们也在默默面对生活压力，始终坚信未来可期，坚持砥砺前行。因此，倍轻松的代言人官宣TVC已经不仅仅是一条广告宣传片，它承载着更深的消费者共鸣，通过引发精准用户群体的关注，从而让品牌营销成功起势。

02乘势

营销从来都是走心的哲学

最高明的营销，是走心。比起洗脑式的重复灌输，让用户眼前一亮或者心中为之一动的营销内容，是能更长久地刺激用户记忆。

所以，我们在倍轻松的营销路径中，看不到铺天盖地地强推易烊千玺明星代言事件，倒是不断通过易烊千玺的口吻，呼吁粉丝群体“和易烊千玺一起，发现生活里的轻松之境”，希望人们“步履不停，别忘记驻足休憩”。

这是倍轻松品牌理念的自然流露，打破营销定势，原来逆势也能玩顺风局，关键在于能与用户群体内心达成真正的情感共振。何为共振？从倍轻松的这条TVC所获得用户的积极正向反馈便可窥见一斑。

自9月19日发布以来，这条TVC在易烊千玺及倍轻松的官方微博双双突破破百万转发量，不仅收获全网数千万的播放量，其延伸讨论度也是惊人增长，网友们纷纷自主加入线上互动，#易烊千玺美拉德发色#、#易烊千玺代言倍轻松#等话题霸榜微博热搜，累计阅读量破二十亿。

除了与艺人相关的热搜话题外，一条连续3天霸屏热议榜的微博话题#你有放松困难症吗#由此诞生，截至发稿，斩获超4633万的阅读量。在抖音上，这类话题的热度也是居高不下，无数大V、专家、普通用户分享自己的放松焦虑心声。

社交场的自我表达，是用户内心世界真实感受的映射。从网友们的积极参与，可见当下年轻人们普遍面临着“不敢放松”的心态，当所有人都在卷的时候，不卷就成为不协调的一个。怕赶不上大众的步伐，也怕稍微一放松就会一泻千里。久而久之，一个人的声音就会逐渐淹没，群体的焦虑则肆意生长。

因此，倍轻松这条TVC的出现，很大程度上成了许多年轻人的嘴替，说出了他们因为放松困难症而无法表达的个人情绪，借助社交平台，他们快速找到志同道合的人们。看得出来，消费者根本不需要鸡血，他们深知肩上重担和责任，但周遭环境从来都是只鼓励他们努力赚钱，为了别人而活，却从来没想过自己该怎么轻松自在些，自己过得好不好似乎从来不为人知。

就像易烊千玺在TVC中所说，每个人都在努力呈现更好的自己，但又不漏痕迹地藏起了什么，有人说“我可以”的时候，藏起了咬紧的牙关，有人说“我尽快”的时候，藏起了推迟的聚会，有人嘴上说着“没问题”，心里却藏着一声叹息。这大概就是无数追梦人只能展现给自己的另一面吧，坚强，是你生活的铠甲，但越坚强的生活，越需要柔软的角落。可当大家都在狂奔向前，我们真的能获得片刻休息吗？

倍轻松给出了不一样的答案，“允许自己停下来，允许自己摆烂，允许自己放松。”停下来，也是行的一种，给自己留一点空隙，让光透进来，累了，留出十分钟梳理心情，肩头太沉，就找个角落，卸下重担，早点休息，别让明天的事，打扰今晚的好梦。

这太符合当前主流用户群体的期待和内心需求了，现代人习惯了负重前行，久而久之每个人每时每刻都活得格外累，因此，倍轻松倡导的“轻松随行 轻松向前”才更显难能可贵，不用无尽地垒包袱，不硬撑，停下来，享受当下，此刻最是美丽。

03成势

水到渠成的品牌认同感最是稳固

其实，邀请重磅明星代言是营销手段中的顶级武器，但倍轻松却让这场营销显得格外轻松。以轻松的手法，拨动广泛的消费群体内心最柔软的心弦，真正的洞察，真诚的走心，当然，也离不开营销底层基础——产品层面的真正技术赋能。

区别于市面上冗杂的品牌与技术，成立二十三年的倍轻松始终致力于追求真实，摒除伪需求假噱头，还原人手按摩体验的真实感。倍轻松专注创新研发，将按摩理念与现代科技结合，推出以头部、眼部、颈部、头皮等为核心的智能便携按摩器及相关品类。与易烊千玺一同在TVC中亮相的就有三款新品：头皮按摩梳、斜方肌按摩器、眼部按摩器。正对应着文案中所体现的头部、肩部、眼部三处的按摩放松，为用户带来真正的放松。

更有意思的是，倍轻松围绕人手按摩的思路进行产品研发，通过穴位按摩、拿捏、揉压、热敷等手法，为用户带来更便利、更舒适的“真揉捏”按摩体验。让生命回归最本真的自然与平衡状态，满足年轻用户不同的放松需求，为他们在停下的片刻提供真正的轻松体验，在繁忙的生活中带来片刻治愈与放松。

据新华网发布的《Z世代营养消费趋势报告》显示，年轻人正在成为当下养生消费的主力军，18至35岁的年轻消费人群占健康养生消费人群的83.7%。随之年轻人的养生意识崛起，按摩逐渐成为了他们自我放松的方法之一。数据显示，2023年第一季度，按摩仪品类在抖音上的销售额和销量分别同比增长了107.11%和106.18%，消费者对按摩的需求大幅增长。

在此背景下，倍轻松的营销与产品成功获得用户青睐与认同，而且这份品牌认同没有技巧，只有满满诚意，懂年轻人之所想，给年轻消费者之所要，以优质产品提供极高的情绪价值，这就是倍轻松的制胜秘诀。而为了将这份“轻松”进一步延伸，倍轻松还推出了多款品牌周边，简约时尚的产品满足用户的明星同款需求，也将倍轻松产品深入品牌基因的“轻松随行”理念带到用户的每一个生活场景。

从营销起势，撬动精准用户人群，到乘势出击，巧妙获得用户共鸣，最终落脚产品服务，达到营销成势，倍轻松的三重造势层层推进，直至走进用户内心，在这个过程中，营销有了最好的触发点，产品和消费者都获得最佳归宿。倍轻松的营销赢得轻松，但策略却不容易被复制，归根到底，还是一个“真”字，这无疑值得其他品牌学习借鉴。