国家地理标志农产品展示体验馆在京开馆 《2022中国地理标志农产品品牌声誉评价报告》简析

地理标志产品作为我国土特产产业发展的重要抓手，从国家农业农村部、农科院、各大院校、社会企业等多方面助力地理标志产品产业发展。

9月22日，国家地理标志农产品展示体验馆在全国农业展览馆内正式开馆。体验馆常年对社会公众开放，建筑面积达5000多平方米，由综合展示区、省区市展示体验区、直播推介区三个部分组成。采用线下线上一体化运营模式，线下展示体验，线上依托京东、抖音、快手等平台进行推介销售。据悉，自今年6月试运营以来，已有北京、河北、内蒙古、吉林、黑龙江、江西、山东、湖北、湖南、广东、广西、海南、云南、甘肃、青海等15个省区市、239家企业、550余个产品入驻。

据中国农产品地理标志品牌形象馆官网展示，中国地大物博，资源丰富，迄今，已产生成千上万的地理标志农产品，并有275个地理标志产品，已选入中欧互认协定，正在链接欧洲乃至全球各国。这些中国地理标志农产品，如同法国的香槟，意大利的奶酪，西班牙的火腿，日本的牛肉，美国的土豆，希冀给全球的消费者带去独特的产品品质，传达独特的工艺价值，令其获得独特的消费体验，增加独特的生活乐趣。

由中国地理标志品牌声誉评价课题组编制的《2022中国地理标志农产品品牌声誉评价报告》利用相关模型，综合评价中国农业品牌的品牌声誉。具体数据分析如下：

一、数据概况

如下表所示，本次评估得出的品牌声誉前十位的地标品牌中，果品类和茶叶类地标品牌各占4席和3席，郫县豆瓣、宁夏枸杞和潜江龙虾分别代表其它特色农产品、中药材和水产类地标品牌上榜。

品牌声誉前10位的中国地标品牌

二、品类比较

如下图所示，按照各品类位于前100的品牌数量占本品类品牌总量的比例比较，排在前三位的品类分别是茶叶类地标品牌（占23.49%）、其它特色农产品类地标品牌（占11.11%）、果品类地标品牌（占6.58%）。茶叶类地标品牌位于前100的数量和比重均远高于其余品类。从一定程度上反映出，茶叶类地标品牌更重视对品牌声誉的维护。

三、区域比较

如下图所示，来自华东地区的地标品牌数量最多，共计552个，占比35.20%；来自西南地区的地标品牌共计321个，占比20.47%；华中地区和西北地区分别以212个和169个地标品牌数量，占本次评价地标品牌总量的10%以上。

四、社交媒体传播比较

微信公众号和微博话题等社交媒体运用可以提升品牌的知名度、认知度、产品消费行动率、消费体验评价率。但目前仍有近六成地标品牌还未认识到社交媒体的价值与作用，还有待调整优化媒体运用布局。数据同时显示，社交媒体的运用对地标品牌的好感评价率提升的影响并不明显。

五、电商零售比较

如下图所示，品牌声誉前100位的地标品牌，均涉及电商零售，其中98.00%的品牌在天猫和京东两大电商零售平台有售。数据同时表明，电商零售平台与消费体验评价率具有直接的关联作用，也是互联网环境下提升、维护品牌声誉的重要平台。

附：2022年中国地理标志农产品品牌声誉前100位

资料来源：《2022中国地理标志农产品品牌声誉评价报告》中国地理标志品牌声誉评价课题组 执笔人魏春丽；中国农产品地理标志品牌形象馆官方网站；农业农村部新闻办公室

图片来源：中国农产品地理标志品牌形象馆官方网站

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