广东
今天分享的是品牌社交营销系列深度研究报告：《2023品牌社交营销研究报告：家居家装篇》。
家居家装市场发展及消费者偏好
•住房市场复苏回温，家居市场稳步增长
•电商平台是用户获取家居内容的首选渠道
•社区媒体加速用户消费决策，社交媒体深化价值认同
•性价比、舒适、功能、健康是家居消费四大关注因素
消费诉求：80后家居消费最重视『健康』，90后重『舒适度』，00后重『性价比』
•性价比、舒适度、功能性、环保健康是用户购买家居家装用品时重点考虑的四大因素；
•80后注重健康和实用性，健康环保、功能价值是80后购买家居家装用品的TOP2关注因素；
•90、00后在理性消费的前提下对家居用品的舒适度要求较高，性价比、舒适度是主要考量因素，但90后首选舒适度、00后首选性价比。
社区媒体：知乎答主通过『专业内容』解决家居用户个性化诉求，加速消费决策
泛知识答主深度解读提升用户对新品认知；行业答主专业分享指导用户选购避坑；垂类答主全面评测增加用户好感度；种草答主推荐兴趣加速决策。
家居家装社交营销及品牌案例解读
家居家装品牌社交营销5大策略关键词：舒适疗愈、功能整合、健康环保、兴趣刚需、智能科技。
报告来源：克劳锐
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报告内容节选如下：
资料下载方式：公众号《侠说》，www.guotaixia.com
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