未来30年怎么走？劲牌公布“新纲领”

百年产品、百年市场、百年品牌、百年企业

文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）

从1953年建厂至今，劲牌已走过70年峥嵘岁月。

从一家小小的县级国营酒厂，到年销售过百亿、业务覆盖20多个国家的大型健康产品企业，劲牌从不缺乏自我革新的勇气，70年的守正创新，也铸就了劲牌“树百年品牌、做百年企业”的坚定愿景。

9月19日，劲牌有限公司在青铜故里湖北大冶隆重召开七十周年高质量发展报告会，回顾劲牌七十载奋斗的笃行历程，展望未来三十年高质量发展的战略前景。黄石市、大冶市相关领导，以及来自全国各市场的110名消费者代表、20名供应商代表、24名经销商代表、62名媒体代表参会。

站在全新的历史节点上，劲牌如何讲述这段奋进与革新的故事？又将如何续写未来三十年的光荣与梦想？

已在劲牌公司度过36个年头的劲牌公司党委书记、董事长吴少勋在致辞中重点表达了四个“感谢”：劲牌七十年的发展，离不开历届省委、省政府、各级地方政府及其部门的关心重视与悉心指导，离不开消费者的坚定信赖与不懈支持，离不开各位合作商的风雨同舟与携手与共，离不开一代又一代劲牌人的辛勤奋战。

将时针拨回1953年，在那个激情燃烧的火热年代，劲牌以“大冶县新建酒厂”之名诞生，3名酿酒工靠一盘磨、一口蒸锅、几袋高梁，开启了劲牌酒厂的健康酿造历史；随着对草本的研究和健康的关注，1978年，劲牌开启养生草本酒之路，1989年，第一款真正意义上的保健酒“中国劲酒”诞生上市；2013年毛铺苦荞酒上市，开创草本白酒品类，2022年，主打“草本浆 真年份”的毛铺草本年份酒上市，引领草本白酒品质升级，高端保健酒劲牌“养生一号”也首次登场。岁月流转，“健康基因”已镌刻在劲牌的骨子里。

围绕70年来劲牌在健康、科技、品质、责任道路上的坚定迈进，劲牌公司原副总裁夏振千在会上发表了《劲牌70周年高质量发展专题报告》，回顾劲牌70年的发展历程，在“艰苦创业期”，矢志不渝，实现了劲牌基业的薪火相承；在“转折探索期”，上下求索，坚定了公司保健酒的差异化道路；在“蓄力发展期”，踔励奋进，劲牌事业走上健康可持续的新阶段；在“转型变革期”，守正创新，踏上了新时代下的二次创业探索征程。

夏振千指出，70年艰苦奋斗、务实创新，劲牌走出了一条好而不同的健康可持续之路，其中“五个战略核心”是百年劲牌健康成长的关键基因：第一，劲牌始终坚持以人为本，坚定“健康之路”不动摇；第二，劲牌始终坚持创新引领，坚定“科技之路”不动摇；第三，劲牌始终坚持精益求精，坚定“品质之路”不动摇；第四，劲牌始终坚持助力社会发展，坚定“责任之路”不动摇；第五，劲牌始终坚持弘扬正气，坚定“文化之路”不动摇。

劲牌的70年，可以说是新中国工业化、中国酒业发展的一个生动缩影。70年来，劲牌坚持走差异化的发展道路，通过提供健康的产品和服务，不断提高消费者的身体素质和生活质量，以用户为中心，不断创新草本科技，持续构建好而不同的核心竞争力，为百年企业、百年品牌的目标奋力前行。

在本次大会上， 劲牌详细解读了劲牌生存观，和围绕生存观的未来发展方向。

第一是坚持“做少、做小”。劲牌将始终专注于保健酒、草本白酒、中医药三大业务，坚持走差异化的发展道路，以“正文化”为核心，坚持“好而不同”的产品理念、坚持“做难事必有所得”，不断构建并提升企业核心竞争力。

第二是坚持“做专、做精”。在健康的道路上，劲牌将持续探索，提升产品力和健康功能。劲牌将以“精准、精细、精确、精益”的匠人之心，追求产品品质的极致，持续夯实中药现代化技术，围绕质量提升深化白酒酿造工艺创新、强化健康产品基础应用研究技术，不断提升产品力，努力促进企业产品设计、生产制造、质量控制技术达到世界一流水平。

第三是坚持“做强、做久”。“百年产品、百年市场、百年品牌、百年企业”是劲牌的不懈追求。在这条长跑赛道上，劲牌坚决摈弃“超常规”和“跨越式发展”，认准自己的目标，坚持长期主义，练好企业内功，稳健迈向百年。

劲牌这份对未来战略发展的坚定决心也得到了众多国家级行业协会的高度赞扬。中国酒业协会理事长宋书玉盛赞劲牌有家国情怀，追求极致之酿，始终以诚信的姿态面对消费者和合作伙伴。中国食品工业协会副会长兼秘书长马勇认为劲牌着眼于人民群众的身体健康，认真贯彻执行健康中国战略规划，走出了特色发展之路，也取得了显著的经济和社会效益。

国画大师齐白石曾说：“欲立艺者，先立人”。大师于斯，不仅代表着登峰造极的技术造诣，更是高尚的品格和情怀。“耐得住寂寞，也守得住繁华”正是劲牌人的真实写照，本次大会也隆重表彰了6名劲牌功勋人物和24名突出贡献人物，他们在公司发展的不同时期、不同岗位，分别做出了卓越的贡献，为劲牌的百年事业夯实了发展基础。

辉煌的历史恍若昨日，也鞭策着今天的劲牌人砥砺奋进，“百年产品、百年市场、百年品牌、百年企业”全新愿景，标志着劲牌未来30年的高质量发展正式起航。

就在今年年初举行的劲牌70周年品牌官宣发布会上，劲牌推出“创新草本科技 创造健康生活”的全新企业品牌战略定位。这是劲牌在公司发展新阶段所作出的品牌战略升级，也是其向行业和消费者所作出的庄严承诺。在“健康产品企业”定位下，劲牌坚持所有产品必须赋予健康内涵和健康价值。无论是滋补的保健酒，还是减少肝损伤、辅助降血脂的草本白酒，亦或是持正堂中药业务，都是以消费者健康为出发点，始终为消费者提供健康产品、传递健康理念、分享健康价值。

而科技是劲牌持续向前奔跑的核心引擎。劲牌对技术研发的投入不遗余力，将每年销售收入的3%用于研发，近7年的技术研发累计投入已超过21.18亿元，拥有专职研发人员380余名，其中硕士、博士占比40%以上。并且多年来始终坚持整合全球众多顶尖科研机构和院校资源，开展合作，实现一项项核心技术突破，用科技赋能品质、以品质保障健康。

品质则是劲牌生存的命脉与基石。围绕品质打造，劲牌进行了大量前置性的资源配置，不论是名列行业前茅的原酒总量、陶缸存量，还是遍布全国各地的道地药材基地、以及公司持续增长科研技术投入，这些都是劲牌践行长期主义、坚持品质至上的基础保证。

此外，劲牌的健康可持续发展，也离不开和谐的社会环境及社会各方的支持。因此劲牌始终秉承“怀仁行善、共生共荣”的社会理念，推动社会慈善事业的发展。截至去年底，劲牌历年累计公益捐赠总额达26.37亿元，先后荣获中华慈善奖（四次）、全国文明单位（四次）、全国脱贫攻坚先进集体等百余项国家级殊荣，将责任注入企业发展的血液与基因。

文化，也能折射出一家企业的品格。“正文化”是劲牌治企理念和经营实践的提炼总结，是全体劲牌人的行为准则。在“正文化”引导下，劲牌将社会利益、企业利益、员工利益有机结合起来，将公司带入良性循环的可持续发展轨道。

凡是过往，皆为序章。走过70年发展历程后，劲牌正迎来更好的时代。19日晚，劲牌有限公司70周年庆祝文艺晚会也圆满落幕，以健康之道、匠心之道、劲牌正道展示劲牌的往日辉煌和今朝亮剑。接下来30年，劲牌也将从容奔赴高质量发展的下一程。