BUFF叠满！沱牌X田亮出招双节 打出双赋能营销组合牌

■ 编辑黑马 | 黑马品牌（ID：heimapinpai）

中秋国庆节点，向来是各大品牌的“兵家必争之地”，为了在这场注意力争夺战中脱颖而出，各大品牌都化身卷王，借势“耍花招”。而今年中秋，荣耀79年全国经典名酒沱牌交出了一份“圆满答卷”，携手人生赢家田亮带来“情聚沱牌自圆满”短片，以美好祝美好，用沱牌酒陪伴见证人生中每一个相聚美满时刻，引发沉浸式用户共情，给出圆满人生新解答。

01

抢占中秋档注意力

沱牌走心诠释人生美满瞬间

在本次中秋国庆营销大战中，沱牌酒携手田亮共同推出了“情聚沱牌自圆满”浓情短片。

该短片以田亮走心独白开启，讲述每一份光环背后，都有全力以赴的付出，最终在时光的淬炼中，终得以圆满。在圆满的生活中，感受每一个属于生活中的圆满时刻。

与老友相聚，是历经岁月愈加浓厚香醇的圆满，此刻，杯满人更满；美满爱情的携手，是春风玉露一相逢，便胜却人间无数的相遇，此刻，情浓意更浓；和家人的每一次相聚时刻，都是人世间的至圆时刻，滴滴幸福尽在杯中。短片中，沱牌酒和田亮这两个代表“圆满”“美好”的老朋友，共同演绎了事业有成、婚姻美满、老友相聚这三个至美人生的美满时刻，诠释出“杯满情更满，情浓意更浓，月圆人更圆”的三层意境，最后以三大美满时刻的演绎和三层意境诠释，点题沱牌想要向消费者传递的人生智慧：情聚沱牌自圆满，相聚有沱牌，岁月更圆满。

短片更传递出中秋国庆双节品牌对消费者的浓厚祝福启示：生活中所有的荣耀和光环，最初的起步都源于平凡，但再闪耀的荣光，最终回归到平凡的生活中，也不过一餐一食，一杯一筷。只要在岁月中点滴积累耕耘，终会迎来花好月圆时的一天，而每一次举杯相聚欢愉的时刻，都让每一个点滴积累的瞬间，散发出岁月酿造的浓郁醇香，让岁月更加圆满。

02

加码专属IP

焕新经典名酒品牌印象

而在本次营销战役中，除了有效借助明星影响力，直击消费者沟通场景等策略之外，沱牌酒主打的情怀策略也有可圈可点之处，例如其中沿用的“沱牌老朋友”这个品牌IP，就是亮点之一。

“沱牌老朋友”，是沱牌近两年来在深耕的IP之一，也是最贴近品牌内核的IP之一。“悠悠岁月酒，沱牌老朋友”，用这一句话来形容沱牌和大众的关系再准确不过。虽然国内白酒风味众多，但多年以来，沱牌酒一直以其绵甜净爽的独特风味在80后、90后心中占据经典名酒的一席之地，对于这些消费者来说，沱牌代表的不仅仅是一款产品，更是他们心中美好生活组成的一部分。因此，为了回馈在消费者心中的这一份深厚情感，沱牌从两年前开始打造“沱牌老朋友”这一经典IP，2021年底，携手“老朋友”周晓鸥带来《悠悠岁月》，唱响悠悠岁月中那些和沱牌共度的美好时光，找回当年与久别重逢的友人、与朝夕相处的家人共饮沱牌酒的快乐和幸福。此后，沱牌更是在2022年中秋国庆双节邀请新“老朋友”0713男团王铮亮、陆虎、王栎鑫再次唱响“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”经典旋律，再忆温情时刻。2023年春节档期间，沱牌和0713男团再度结缘，携手0713快乐男生陈楚生、张远共同演绎《沱牌聚年味，美好到万家》温情短片，倾诉年华，掀起一波回忆杀。

在“沱牌老朋友”的IP打造中，沱牌还邀请到了多年共同奋斗的经销商、深度合作的媒体人、相互共同见证成长的老员工，来共同聊一聊“那些年难忘的酒时光”，回忆那些难忘的故事。可以说，“沱牌老朋友”IP的打造，不仅是沱牌和“老朋友”消费者之间的一次深入的情感沟通，更是沱牌和“老朋友”经销商、“老朋友”媒体人、“老朋友”老员工之间的一次“促膝长谈”， 多年美好情谊的又一次见证。而在品牌层面来讲，这是品牌对于消费者、多年携手的伙伴、朋友之间“人情味”的体现，更是沱牌“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”品牌印记的又一次阐述和加深。

03

线下强强联动

精准互动拉近距离

除了在线上延续“沱牌老朋友”IP，深度拉入和老朋友共鸣外，此次中秋国庆战役，沱牌更是结合线下推出了多维度的“营销组合拳”，力求进一步拉动和消费者之间的距离。作为英超狼队官方全球合作伙伴，沱牌在中秋国庆节点助阵狼队，携手带来了多重惊喜。除了在微博上带话题为狼队打call即有机会获得沱牌好礼之外，更有英超超燃之旅等待大众开启，这一波“营销组合拳”，无疑会让中秋国庆节日的氛围更加高能火热。

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从线上到线下，从市场一线到品牌维度，从形式创新到价值体现，沱牌本次中秋国庆营销兼具深度、广度、高度。不仅结合节日特性，再一次升华了品牌主题与内涵，更全方位满足销售层面的需求和消费者的切实“期待”，实现深层次的情感链接和销售助力。老练精准的品牌策略方向加以强大的落地执行力相辅相成，促成一次精彩、扎实的中秋国庆营销战役，为沱牌在中秋国庆营销季提供了强大有力的销售助力，是品牌强大营销策划能力和市场一线有效相辅相成、强势协同合作的精彩示范。

作为备受业内认可的荣耀79年的全国经典名酒品牌，沱牌在品牌塑造，持续发展实力上空间巨大，名酒化趋势势不可挡，我们期待未来，沱牌能持续给我们带来更多营销上的惊喜。静待这瓶名酒，“再次开启”。最后，祝福各位中秋国庆快乐，祝愿大家都有一个愉快的假期！