为什么年轻人热衷于购买工费昂贵的“古法黄金”？

如今的金价涨得厉害，不过人们对黄金的消费热情却只增不减。而且在近几年的黄金市场上，年轻人成了黄金消费的主力军。

对于年轻人来说，理性消费回归，黄金作为贵金属，不仅是首饰更是资本，所以消费黄金不算消费，而是算投资和理财。年轻的消费者们一边关注着金价的涨跌，一边却又在为了黄金的颜值买单。

在年轻人消费黄金的种类来看，他们并不是买金条，而是买黄金首饰，近几年很火的古法黄金成了他们的新宠。

古法黄金就是纯手工打造的黄金饰品，不仅有重工打造的特有工艺感，还赋予了黄金更多的文化风韵与内涵。古法打造的黄金首饰打破了金饰产品的同质化问题，赋予了其更新的面貌。古法黄金既时尚又古朴，击中了年轻人追求反差的消费心理。

1. 古法黄金增长迅速，各品牌纷纷下场

在前几年特殊的阶段，黄金的消费市场一直都是不温不火。据数据统计，2022年我国黄金首饰的消费零售总收入为3537.12亿元，与2021年仅仅同比增长了0.53%；2022年我国的黄金首饰消费了为654.32吨，比2021年同比下降了8.01%。

但是在2022年的黄金首饰消费中，古法黄金的零售收入总额达到了972.88亿元，与2021年同比增长了26.89%；古法黄金的消费量更是达到了181.65吨，占黄金首饰年度消费量的37.76%。

古法黄金因其质感厚重、工艺精美古朴、文化底蕴深厚等特点深受年轻人的喜爱。在小红书上，关于古法黄金的笔记数量超过了64万；在抖音上，随便一个讲解古法黄金的视频都能有成百上千的评论咨询。

在中国文化与中国特色的加持下，古法黄金才得以出圈。古法黄金采用的是宫廷工艺，从喷砂、錾刻、搂胎、锤揲、修金这一系列的工艺来看，其昂贵的加工费也可以接受。

一款35克的古法黄金手镯，除了克重之外，加工费就达到了4200多元，相当与6克左右的黄金价格。但是对于年轻人来说，好看和与众不同才是重要的，买起古法黄金来，理性消费被排在了颜值主义之后。

真正将古法黄金带火的是品牌周大福。在2017年，周大福推出了以古法黄金工艺为卖点的“周大福传承系列”，但是由于价格昂贵，克重较大，并没有爆火。

而在2019年，国潮文化兴起，各行各业都在与国货搭边，周大福趁机做起了传承系列古法黄金的营销。通过时装周、综艺宣传、明星上身等方式，周大福将古法黄金推向了大众市场。在春节阶段，周大福的古法黄金手镯曾一天卖出了600多件。

后来，古法黄金火了，业内的品牌也逐渐推出了自己的古法黄金系列。

老庙推出古韵金，中国黄金推出国宝金、承福金，老凤祥推出藏宝金、周大生推出非凡金、明牌珠宝推出传家金等，随着品牌企业逐步完成对旗下古法金产品的品牌包装和营销策略运营，古法金产品的销售呈现体系化和系列化。

2. 为什么古法黄金能这么火？

从古法黄金的本质来看，消费古法黄金就是在买黄金，而黄金与其他首饰不同，黄金可以保值是硬通货，买古法黄金一般都是大克重的，所以买古法黄金也相当于是在变相存钱。

在年轻人看来，金饰一般都是土土的、上年纪的人才会佩戴的单品。但是古法黄金的设计更加时尚，有种高级的国风感，再加上大多以喷砂工艺为基础的磨砂质感，古法黄金充满了大牌的高级感，不再是潜意识里金灿灿的“金疙瘩”。

所以面对颜值高的、有保值率的古法黄金，年轻人绝对是把持不住的。

再加上近几年来，年轻人钟爱国风，一股“国潮风”吹了六七年仍然未见削弱。古法黄金的工艺用的是古代的黄金制造工艺，再加上各种不同造型不同款式的含义不同，深受新一代年轻消费者的喜爱。

也就是说，年轻人买古法黄金买的不仅是款式、黄金，更是看中了其背后的文化底蕴和内涵；古法黄金摆脱了传统黄金的“土豪气息”“暴发户”形象，走向了更加内敛含蓄有修养的古典中式风格，登上了大雅之堂。

说到底，古法黄金最大的特色还是其工艺水平。古法黄金制造工艺以纯手工为主，避免了现代技术与工艺的局限，做到了无接头焊点，纹路清晰自然、层次丰富，有着手工制作独有的质感，而且古法金饰也有耐脏特性，不易留指纹汗印，没有汗渍氧化的担忧，更不易出现刮痕。

这些都是3D、5D等工艺无法比拟的，而且戴上古法黄金首饰，也意味着和如今的科技社会相脱离，辗转回到了中国古代。中国特有的古法黄金也是国际上所没有的工艺，也意味着民族的自信。

3. 古法黄金的未来

虽然古法黄金的价格较高，但是在那些钟爱古典文化和中国工艺的年轻人看来，工费并不算什么，跟那些奢侈品比起来，古法黄金的工艺也是物有所值。

从今年春节、五一假期国内各区域市场的表现来看，中国黄金珠宝市场目前仍然处在一个消费分级十分明显的发展阶段。一线二线城市和四线五线城市的销售市场目前依然是两级分层。

在仍以价格为主要竞争手段的四线五线市场，古法金的铺货率和销售份额相比一线二线城市，仍然处于较低的阶段，这也是和目前古法金产品自身定位服务中高级消费的“标签”相对应。因为目前的定位和价格体系，古法金产品还覆盖不了未来国内黄金珠宝消费市场的多层次需求，特别是消费力不足的部分消费者接受度不高。

不过从另一个角度来说，古法黄金还有可开发的市场。在针对三四线城市市场时，可以设计推出更适合价格的古法黄金。

古法黄金也将黄金的毛利率打上去了，据数据显示，2022年行业平均毛利率为8%左右，其中中国黄金毛利率仅3%。在古法黄金推出之后，毛利率直接上涨。面对这样的利润市场，黄金品牌肯定会大力营销古法黄金。

在流行趋势来看，新中式和国潮这几年仍然火爆，古法黄金市场也会不断上涨。

结语

黄金市场在经历了漫长的发展和变化后，也形成了更多元和个性化的市场格局，消费者对黄金饰品的需求不再局限于投资和保值，对黄金首饰的审美和工艺以及文化内涵也有了更多的追求。

品牌要做的是不断更改自己的产品布局，优化品牌方向，以获得更多更完整的市场。