伊利领衔-2023年8月婴幼儿奶粉品牌传播综合指数排行榜

导读

1. 品牌综合指数：伊利登顶8月奶粉品牌传播综合指数排行榜

2. 品牌主动传播指数：伊利品牌本月主动传播优于其他品牌，优势较为分散

3. 品牌热度指数：伊利品牌本月全网讨论情况占优

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伊利登顶8月奶粉品牌传播综合指数排行榜

（数据来源：热度指数、品牌美誉度以及主动传播指数）

2023年8月，伊利品牌全网露出情况优于其他奶粉品牌，其次是飞鹤与君乐宝品牌。

从指数而言：伊利、飞鹤、君乐宝品牌全网综合传播优势较为明显；A2、贝因美、佳贝艾特、合生元等其余品牌之间差距较小。

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伊利品牌官方主动传播影响优于其他品牌，其次为飞鹤

（数据来源：奶粉品牌官方网站、微博、微信及抖音官方账号）

2023年8月，苗建信息通过对主要奶粉品牌官方网站及双微一抖媒体平台官方认证账号监测发现：

• 在微信端：A2、伊利以及光明乳业官方账号发文情况领先于其他品牌，其中A2品牌优势明显。
• ① A2品牌微信公众号本月平均阅读量仍保持大幅领先，微信号具有一定的粉丝基础；从内容而言，评论抽奖与点赞活动为其主要话题。
• ②伊利品牌微信公众号本月总阅读量居首，“驰援涿州”相关文章获较多关注，其次为联名活动以及育儿科普等内容。
• ③光明乳业品牌旗下官方账号依旧保持日更频率，且阅读量较多，平均阅读量也较为平稳。
• 在微博端：飞鹤、伊利、君乐宝官方账号活跃程度高于其他品牌，且飞鹤与伊利领先幅度明显。
• ①本月，飞鹤旗下官方微博账号评论量遥遥领先，与央视新闻合作推出的“源来有答案”直播节目贡献评论较多，单篇微博最多可达4.5w；其他内容主要为对飞鹤直播间的相关宣传。
• ②伊利官方微博本月发布内容的点赞量大幅领先，其中与旗下代言人李现有关的羊奶粉宣传内容较为突出。
• ③君乐宝品牌官方微博账号本月互动量较为平稳，主要来自于旗下代言人相关的产品推荐内容。
• 在抖音端：菲仕兰、伊利、飞鹤官方账号发布视频情况优于其他品牌。
• ①菲仕兰品牌本月发布视频的互动量保持大幅领先，主要来自于互动打卡活动的持续热度，内容方面仍以创意广告与直播宣传为主。
• ②伊利品牌本月互动量有一定优势，主要集中于话题#亿万妈妈品质溯源。

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伊利全网讨论情况占优，其次是飞鹤、君乐宝

（数据来源：网站、客户端、报刊、新闻等全网信息）

2023年8月，苗建信息通过对全网主要奶粉品牌信息监测发现：

• 伊利与飞鹤品牌在全网范围内的关注情况较好，相比于其他品牌有较大优势；
• 在传统媒体范围，伊利、飞鹤与A2传播声量较高，领先于其他品牌；
• 在社交媒体范围，伊利被网友提及次数多于其他品牌，其次是飞鹤与君乐宝；
• 在自媒体范围，A2被提及次数占领先地位，其次是飞鹤与爱他美。

04

8月各奶粉品牌行业占位情况分析

热度平均值：244.67 美誉度平均值：93.09%

通过对主要奶粉品牌行业占位分析，我们发现，A2、圣元、君乐宝、惠氏、美赞臣、飞鹤、伊利、贝因美、爱他美、佳贝艾特共10家奶粉品牌在热度及美誉度维度均处于行业均值之上，整体品牌传播情况表现良好；

• 共有12家奶粉品牌热度指数处于奶粉行业热度平均值之上，伊利品牌热度指数领先于其他品牌，全网信息量露出数量较高，其次是飞鹤与君乐宝品牌。
• 共有16家奶粉品牌美誉度处于奶粉行业美誉度平均值之上，其中A2品牌美誉度本月最高，达96%，圣元与海普诺凯的全网口碑优于余下其他品牌。

分析背景

1.数据时间：2023年8月1日-2023年8月31日

2.数据来源：报刊、网站、客户端、微博、微信、论坛、博客、短视频

3.数据内容：涉及A2、爱他美、多美滋、美素佳儿、诺优能、亨氏、恒天然、惠氏、美赞臣、喜宝、雅培12家外资品牌与澳优、贝因美、飞鹤、光明乳业、合生元、皇氏、君乐宝、三元、圣元、完达山、雅士利、伊利12家国产奶粉品牌，及旗下200多款奶粉产品。

研究背景

在婴幼儿奶粉购买过程中，奶粉的品牌声誉在消费者购买决策的占比权重越发增大，在以流量为主导的媒体行业大环境之下，全网信息对奶粉品牌口碑的影响越发凸显，该报告通过对国内现有主流奶粉品牌在一定时间段内全网范围的信息进行汇总、梳理，在全网讨论热度、消费者认可程度以及官方账号自身主动传播等维度进行指数化对比，从而促进奶粉品牌形成完善稳定的对外传播体系，更好的塑造品牌形象。

计算模型

苗建信息推出奶粉行业媒体传播影响力指数，在参考了目前国际先进媒体分析评估方法的基础上，结合中国媒体和受众的特点，建立了适合中国特色的理论模型。该模型根据传播的“权威性+传播力”两大核心要素及影响媒体传播效果的十余种辅助指标构建，每个因素都被赋予不同的权重，经过综合计算得出相关指数榜。

该指数模型综合目前主流奶粉品牌自身传播影响与媒体关注情况，结合全网口碑美誉，采用复合函数结构对不同主体、不同媒体平台报道及影响进行加权计算，得出较为客观的评估品牌传播指数。该模型既涵盖了传统媒体平台，又兼顾了当下短视频等在内的新媒体传播作用，结合报道内容发布频次、互动传播影响以及平台影响力多种因素，形成苗建信息独有的奶粉品牌主动传播指数。