2023国际会议业CEO大会暨全球会议目的地竞争力指数在蓉发布，成都位居中国城市前列

9月1日第五届中国质量大会，9月7日2023世界显示产业大会，9月15日第十四届亚洲营养大会；接下来10月18日，还有2023成都世界科幻大会……这些行业盛会的密集落地，一定程度上也印证着行业对城市实力与活力的认可。进入“后大运时代”，成都的热度还在持续，行业盛会在城市“扎堆”——2023国际会议业CEO大会暨全球会议目的地竞争力指数发布9月15日在蓉举办，旨在聚焦会议与展览产业现状与趋势，凝聚国际会议和展览行业协会、场馆、企业、政府及相关组织高端资源，探讨“零碳”背景下会议业发展契机与挑战。同时发布《2023全球会议目的地竞争力指数报告》。

在“指数”中看发展

成都位列中国城市前五

当前，评估会展业发展的相关指标较多，有集中衡量国内展览业发展的“中国展览业综合发展指数”，有衡量中国各地会展业综合发展水平的“中国城市会展业竞争力指数”，然而这些指标均未曾聚焦于会议产业与会议目的地发展状况评估。在此背景下，基于评价指标体系的全面性、代表性、可行性以及符合国际会议产业发展趋势，ICCA国际会议研究及培训中心持续发布全球会议目的地竞争力指数,反映全球会议城市发展现状与发展潜力。

今年指数报告从影响全球会议目的地竞争力的目的地整体环境竞争力、目的地会议配套支撑竞争力、目的地会议专业竞争力与目的地会议形象感知竞争力等四大维度入手，衡量149个样本城市的全球会议目的地竞争力发展状况与发展潜力，从而为各城市持续发展会议经济提供理论支撑与指标依据。

从2023全球会议目的地竞争力指数总体排名可知，维也纳、巴黎与伦敦得分均超过60分，位列全球前三，为全球会议目的地竞争力第一梯队。在2023全球会议目的地竞争力指数总排行榜中排在前五的中国城市分别为北京、香港、上海、台北与成都，这一排名较去年总体保持一致。

指数报告结果也呈现出四个趋势，其一，全球国际会议产业稳步回升，无论是举办国际会议的数量、频次或是经济效应等都较前两年存在增长趋势。其二，排名前列的全球会议目的地城市均在具有优良的会议目的地专业竞争力的同时，还重视提升整体环境竞争力、配套支撑竞争力与形象感知竞争力。其三，排名前列的全球会议目的地城市在会议业专业竞争力方面发展较为均衡，即随着新技术、新业态、新模式的出现，线上线下相结合的国际会议发展态势推动了专业竞争力提升，同时还通过增加目的地国际会议领域实力来带动目的地会议国际化水平、目的地国际会议规模与目的地国际会议经济效应等三项三级指标均衡发展。其四，样本城市间无论是总得分还是各二、三级指标得分差距较大，尤其是后发会议目的地城市应在努力策划或招引世界级的大型国际会议上发力，增加国际会议专业竞争力。

在“会议”中看趋势

“智慧和绿色”是行业发展的必然方向

低碳发展成为趋势。“智慧和绿色”则是会议期间的高频词汇。

发展低碳经济和循环经济、实现绿色复苏已经成为世界潮流，建立健全绿色低碳循环发展的经济体系，也是新时期建设现代化经济体系实现高质量发展的重要内容。中国会展经济研究会副会长王青道直言，作为国际经贸和产业发展重要承载平台的国际会议和展览产业，开辟绿色发展路径是一种义不容辞的责任，既需要自上而下系统谋划的顶层设计，也需要每一个行业主体着力践行。

上海新国际博览中心被誉为全世界最繁忙的展览中心之一，举办过数量众多的知名展览会。对于如何将场馆塑造为会议目的地活动品牌，上海新国际博览中心首席执行官迈克尔·克鲁伯直言，“很多展览中心、展览项目会走品牌化之路，而没有品牌的将逐渐被市场淘汰，市场最终决定一切，品牌和观众的质量是关键。但是将场馆塑造为会议目的地活动品牌并不是一件容易的事，这必须要有长远的眼光，树立品牌观念，敢于投资、敢于承担风险、精心呵护、耐心培育，但无论如何‘绿色低碳’都是一个值得探讨的重要话题。”

“在‘绿色’的要求下，会展业将呈现新的发展趋势。”在杨薇看来，展陈企业要从搭建的生产链条上下功夫，降低碳排放量。“近年来，随着技术的发展，会展场馆在基础设施建设、展示技术等方面开始逐渐持平，会展市场的竞争剧烈，涌现出大量大规模会展场馆，服务标准化则成为实现低碳的重要方式，重庆悦来两江会议中心就一直很重视标准化体系建设。”

这次大会CEO对话的环节中，以“PCO视角下的国际会议产业绿色化、智慧化、生态化”为主题，还邀请到了ICCA亚太区总监黄慧绢、中国会展经济研究会副会长王青道、北京天德腾润公关有限公司副总经理刘毅、辽宁众亿会议会展服务有限公司总经理车爽、成都汀兰会展有限公司总经理徐晓等企业嘉宾、行业学者和政府代表共同探讨交流。

在“交流”中寻机会

展会让成都有更多机会与世界互动

“在构成‘国际会展之都’的三个要素——会议、展览与节庆中，会议是最具能动性的，通过积极努力可以在两到五年内取得比较好的成绩，为成都实现‘国际会展之都’的战略目标作出了重要贡献。”在成都市博览局相关负责人看来，举办重要国际会议有利于扩大目的地的影响力，提升会议发展整体水平，优化完善会展产业链。

“产业与展会融合、政策与市场联动，推动成都的会展业快速且稳定的在发展。”在国际大会及会议协会首席执行官Senthil Gopinath 森希尔•戈皮纳斯看来，成都的会展产业发展快速的点在于基础建设优势突出，同时基于人才培育、政企目标高度契合等因素，行业素养持续提升。“显然，成都的会展有着强劲的势头，众多的优势产业不断吸引着知名的会展项目或是企业，相信这座城市会更加被国际会展资源所青睐，也势必会有越来越多的展商会涌向成都。”

眼下，成都以“三城三都”为支撑建设世界文化名城，通过多年发展，形成良好的会展业发展环境，已建成中国西博城、天府国际会议中心、世纪城新国际会展中心等8个专业场馆，全市范围内拥有各类会议型酒店超500家，客房总数超10万间，能够满足各类超大型会议和展览的需求。

事实上，打造会议目的地，除了必要的硬件条件之外，还要有过硬的软件服务——专业会议服务及配套服务，而成都建设国际会展之都，就更需要做好这一点。

“成都在会展业第三个五年规划《成都市“十四五”国际会展之都建设规划》中明确提出，2025年初步建成国际会展之都。”根据成都市博览局相关负责人介绍，下一步，成都将以提升产业链水平为重点，构建体系完善、品牌集聚、市场活跃的会展产业链生态，为会展场馆、产业功能区、会展企业等搭建信息共享、共赢发展的全球供需交流交易平台，面向全球释放项目招引、活动策划举办、活动承办、场馆运营、合资合作、会务服务、技术服务、绿色会展推广等方面需求，吸引更多国内外优质项目和投资者到成都落地生根。

会展对城市经济有何发展作用？城市到底该办什么展？“会展带动经济发展，如促进消费、拓展市场，这些都是‘老生常谈’的话题，我们应该学会去关注那些‘看不到’的深远影响。”国际大会及会议协会董事会主席Marta Gomes玛塔•戈麦斯认为，一个项目落地城市，可能会通过自身的经济效应，为城市引入更多的资源，最为明显的就是招商引资项目，也可能通过经验分享、产业研讨、技术交流等方式，进而推动科技创新等等，这些‘收获’都是难以估量的。”

事实上，很多目的地城市都遇到过相同的问题，就是往往客户很难被说服为什么要把会议项目放在这里举行，资源条件、会议设施等等，但是这些在不同的城市都会有不同程度的‘优势’，客户就会有疑问‘为什么就一定要来这里办’，所以这就是现在很多会展目的地城市所面临的难题。”玛塔•戈麦斯认为，会展业的发展并不仅仅为一时热闹，会展与产业的深度融合更值得期待，而成都有很多如电子信息、医疗健康等在内的优势产业，这些都将是会展产业发展的“富矿”。

来源｜锦观新闻