从潮流社区到数藏平台，HOTDOG玩出百亿市值

　　自从马斯克一次采访中提出“第一性原理”后，这个冷僻名词便在互联网上流行起来。按马斯克的说法，我们在生活中总是倾向使用比较思维，即发现别人已经做过或者正在做的事情后类比去做，但这样的行为在结果上只能产生细小的迭代。“第一性原理”则是剥开事物表象直达本质，从本质出发做出行动。

　　国内数字藏品市场经过两年时间野蛮生长后，头部平台正在迎来行业的“第一性”时刻——从数字藏品本质上寻求突破。

　　根据亿欧智库发布的《2022年中国数字藏品行业业研究报告》，2021年中国数字藏品市场规模达到2.8亿元，未来预计2026年将达到280亿元。这是一个快速发展的新兴市场，产业链下游覆盖了传媒、体育、旅游、艺术等等细分领域，是数字时代不可或缺的一种数字物权凭证。目前国内数字藏品平台数已超千家，其中不乏国资的身影。

　　与此同时，数字藏品市场也存在着一些问题，如单一的图片化售卖载体、价值性与艺术性的失衡、无规则的市场泡沫等，这些问题使得数字藏品市场变得蛮荒和无序。

　　进入2023年后，头部数字藏品平台开始探索新的业务模式，以提升数字藏品的虚实结合能力，实现数字藏品的价值重构，HOTDOG是其中最具探索精神的平台之一。

　　从潮流社区到数藏平台

　　HOTDOG的前身是名为“AI潮流”的社交电商平台，成立于2018年，主要围绕球鞋、二次元等领域提供服务，包括抢购秒杀、球鞋讨论、监控、球鞋鉴定等。2022年2月，国内数字藏品正发展得如火如荼，AI潮流正式改名为HOTDOG，开始专注于打造潮流元宇宙平台，通过连接潮流领域资源，运用区块链技术和多元营销方式，提供数字藏品、数字IP、数字商品等产品的交易服务。

　　目前数字藏品平台的底层技术有公链、私链和联盟链三种类型，HOTDOG采用的区块链服务网络（BSN），全称为Blockchain-based Service Network，由国家信息中心、中国移动、中国银联和北京红枣科技共同发起建设。这是一个跨云服务、跨门户、跨底层框架，用于部署和运行区块链应用的全球性公共基础设施网络，在公信力背书上有比较大的优势。

　　数字藏品交易是HOTDOG的主营业务，用户可以通过平台购买各类数字藏品。当购买HOTDOG联盟链技术支持的潮流数字藏品后，用户除了自己收藏欣赏，还可以向好友展示和赠送。平台同时支持用户间互相交易，用户可直接挂单在场内出售自己所拥有的数字藏品，平台内的其他用户可通过支付宝直接进行购买。

　　数字IP是HOTDOG的创新业务，用户可以通过平台支持喜欢的潮流数字IP和创作者。当用户购买平台上的潮流数字IP时，它可提供授权使用、分发收益、参与活动等功能。与数字藏品的交易类似，用户也可直接挂单在场内出售自己所拥有的数字IP权益。

　　数字商品业务可以看作是HOTDOG对自身传统潮品业务的升级改良，用户可以通过平台购买各种潮流商品和服务，如服饰、配饰、美妆、游戏、音乐等。与传统实物商品不同的是，这些商品和服务都是基于区块链技术和NFT技术生成的加密数字权益凭证。

　　据HOTDOG官方数据，目前平台已经拥有3000万用户，每天50万人访问，合作品牌方100余个，上线数字藏品万余个。

　　为数藏赋予趣味和价值

　　相比于其他数字藏品平台，HOTDOG在交易模式、品类拓展、玩法创新上更为激进，这种做法符合马斯克所说的“第一性原理”，在竞品平台没有探索的道路上进行突破，这也是其核心竞争力所在。

　　HOTDOG是国内最早开放二级市场的数藏平台之一，打破了传统数藏市场只能转赠和集中交易的弊病，实现了一级市场和二级市场之间的自由流通。这种交易模式对平台运营体系要求极高，需要平台能够不断推陈出新，在保证存量用户粘性的同时，不断扩大用户基数，否则数字藏品可能会陷入流动性不足的困境。

　　目前HOTDOG的创新玩法包括智押、英灵法典、星际探索、Candy Box、鱿鱼游戏等等，本质上是GameFI的本土化落地，在保证合规的前提下，很大程度上解决了国内数字藏品应用场景匮乏，价值无法锚定的短板。

　　以HOTDOG推出的租赁功能为例，若用户持有“幸福农场”板块藏品，便可以在对应板块中解锁土地，这些土地可以进行种植等经营活动，而若用户无空闲时间打理，可以选择出租土地获得租金。

　　与各品牌的合作、联动中，HOTDOG也开创了不少新模式。以与新零售业巨头百联股份的合作为例，百联的消费者在购物满足条件后会得到一份数字藏品盲盒，通过收集数字人物群像，消费者可以在元宇宙中体验打折或积分兑换的权益。这种以线上数字藏品赋能线下的消费的模式，不仅能够给品牌带来宣传效果，还能促进销售额的提升。

　　据HOTDOG创始人史明介绍，HOTDOG已经与线下200多家实体店合作，如国内的滔博体育旗下全线产品，以及日本Be@rbrick、阿童木、比卡丘等IP，意大利Replay、美国潮牌BlackScale等百余家海内外品牌均已入驻HOTDOG。

　　时代的文化消费品

　　盯链APP数据显示，截至目前，HOTDOG的流通市值高达235亿元，在所有已收录的数藏平台中位居首位。这个成就离不开HOTDOG团队在推广和合规方面的稳扎稳打。

　　作为曾经的潮流社区，HOTDOG在社交和电商方面经验丰富，因此能够将数字藏品和实物电商和潮流文化巧妙融合在一起。在HOTDOG平台的数字商品类目下，许多商品是与明星艺人的跨界合作的产物，包括与李一桐、杨超越等明星联名的潮流服饰，通过明星增加自身品牌的曝光，吸引了大量年轻用户，实现对数字藏品原有用户群体的拓展。

　　HOTDOG合规方面也较为完备，经查询，其母公司为上海瓣鼎网络科技有限公司，具备区块链信息服务备案且取得了ICP许可和EDI许可。公司于2022年2月获得《艺术品经营机构备案证明》；2022年4月取得区块链信息服务备案；2022年5月取得《出版物经营许可权》，2022年7月取得《拍卖经营批准证书》，其网站也进行了公安部门网络安全机构备案。

　　团队构成上，HOTDOG创始人史明具有10年互联网产品经验，擅长打造产品和塑造品牌形象，在创办HOTDOG之前，史明参与创办了互联网出海企业触宝科技，该公司于2018年完成海外上市。

　　据史明介绍，公司目前员工数量是150人，近七成是研发技术人员，拥有75000余名合作艺术家，已发行跨界数字艺术藏品超200万件。

　　2023年世界人工智能大会期间，史明曾如此表述数字藏品和精神文化消费之间的关系：“我自己认为精神文化消费和物质文化消费一样，需要跟随时代变化来迎合消费者心理，老一辈收集邮票、古董、字画；我们这一代80后，收集包、鞋、潮玩；而新生代的年轻人，他们愿意在数字世界去购买、交互来实现获得感。”

　　我们很难说数字藏品市场一定会不断增长壮大，但它确实反映出了精神文化消费逐步数字化的时代趋势。以数字藏品形式呈现的各类产品，解决了传统鉴定和拍卖机构公信力和辐射范围有限的问题，实现了实时的价值传递，配合元宇宙、Web3等商业逻辑，本质上是数字经济的一种表现形式，具备互信、共识、协作、激励、分享等功能，可以看作是未来数字经济发展的一项重要技术底座。