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大家好，ASA 投放关键词时可以选择匹配方式为完全匹配或广泛匹配，关于这两种匹配方式以及使用建议，我们用单独的一节来解释清楚。
完全匹配与广泛匹配
广泛匹配 是指投放一个关键词，实际会出现更多的关键词变体的搜索结果，如投放关键词「卡牌游戏」，可能会出现「卡牌游戏」、「免费卡牌游戏」等结果。
完全匹配 则相对严格，基本上是只会出现投放词的搜索结果，但是也会有一些特定的紧密变体。
具体可以参考下表：
在 ASA 后台，完全匹配的关键词以中括号进行标识，广泛匹配的关键词没有中括号：
当一个关键词设置了完全匹配或者广泛匹配后，就无法再修改了，只能重新添加所需要的匹配方式的关键词。
完全匹配/广泛匹配的使用建议
完全匹配的使用场景比较明确，就是用来精准跑量的 。当我们确认一些关键词的数据，无论数据好还是一般，都建议用完全匹配进行投放，这样我们可以准确控制每个关键词的出价和成本。
不建议用广泛匹配代替完全匹配作为主力获量的匹配方式 ，也是因为广泛匹配在出价和成本控制的缺陷。
比如我们对关键词「免费游戏」出价 1 元，并设置了广泛匹配，这个词可以关联出 3 个搜索词「游戏」、「免费游戏」、「免费游戏推荐」：
但是「游戏」这个词竞争很大，均价有 10 元，1 元很可能无法竞价成功，也就无法获得想要的展示量；
「免费游戏推荐」这个词的均价只有 0.2 元，我们用 1 元参与竞价，可能会导致最终的成本远超同类产品买这个词的成本，造成成本偏高。
所以更合理的关键词投放与出价方式是：投放「游戏」、「免费游戏」、「免费游戏推荐」这 3 个词，都设置为完全匹配，分别出价 10 元、1 元、0.2 元，并根据各自的出量与成本情况分别调价。
使用广泛匹配通常是 2 个场景是：
使用广泛匹配扩词
完全匹配实在跑不出量的时候，通过广泛匹配来获量
为了方便管理，我们也不建议在一个广告组里同时投放完全匹配与广泛匹配的关键词，而是把跑量的完全匹配关键词放到一个广告组，扩词的广泛匹配放到另一个广告组。
以上就是《ASA 必修课》第 1 章/第 6 课「ASA 后台主要功能 ③：关键词的匹配方式与使用建议」 的所有内容了，如果大家有任何问题，可以随时与我沟通。
感谢大家的关注与阅读！
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