碳中和战纪：海尔的零碳生态圈

国内国外两手抓的同时，还要紧紧把握高端市场，同时还在不断蓄力新能源行业……在全球市场竞争加剧的背景下，海尔智家的实力是否能够匹配其野心？

撰文 | 森序

出品 | 零碳知识局

据统计，全球主要家电产品的年生产量约为8亿台，而我国占到了总体的56%。此外，家用电器是居民能源消耗的第二大来源，高达30％的居民碳排放来自于家用电器。为了实现“双碳”目标，家电制造业必须加快行业结构调整与绿色转型升级。

5月18日，2023年中国家用电器技术大会在宁波召开。会上，《中国家用电器行业2030年前双碳行动方案》发布，为家电行业低碳发展描绘了清晰的路线。《行动方案》提出：“力争2030年前实现碳达峰，为实现碳中和奠定基础”。

具体而言，2030年前，产品制造能源和资源使用效率提升10%；2030年，企业电力消耗25%来源于非化石能源；2030年前，产品能效平均水平提升20%；2030年前，产品所采用的含氟气体平均GWP值低于500，到2045年，产品所采用的含氟气体平均GWP值低于150；建立供应链低碳评价体系，显著提升绿色供应水平；建立家电产品生命周期碳排放核算和报告体系。

国务院国资委机械院创新中心主任宋嘉表示：“从产业发展角度看，以高端制造、大数据、人工智能为代表的高新技术行业在引领技术变革的同时，推动了传统产业转型。它们加速融合发展，将迎来新一波快速发展机遇。目前，我国多个家电制造巨头参与到节能减排的绿色环保、智能制造领域中，对技术升级、设备更新、制造与环保产业关联度等方面产生正面影响，为传统产业再现活力提供了新的发展契机。”

作为家电巨头，海尔早已经开始在能源、碳中和领域的转向。对于碳中和一片蓝海，海尔有着巨大的雄心壮志。只不过，对于海尔来说，考验才刚刚开始。

“白电巨头”转向

根据全国家用电器工业信息中心数据显示，2023年1-6月国内家电市场累计实现销售额3711亿元，同比增长2.8%。

8月30日晚，美的、格力、海尔三大白电巨头同时发布2023半年报，从业绩来看，美的集团业绩规模位列第一，海尔智家营收增速稳居首位，但净利却并不乐观。

根据AVC数据显示，2023年1-6 月，我国家电市场零售额规模3982亿元，同比增长4.4%。受行业环境影响，美的格力海尔三大巨头的各家电业务均实现不同程度增长。以空调业务为例，上半年，美的暖通空调业务实现营收920.07亿元，同比增长10.54%;格力空调业务实现营收699.98亿元，同比增长1.82%;海尔空气解决方案业务实现营收231.47亿元，同比增长18.9%。

海尔半年报中显示，公司智慧楼宇业务收入快速增长，市场份额稳步提升。根据产业在线数据，2023年上半年海尔智慧楼宇业务国内份额较去年同期提升0.3个百分点，达到 9.6%；出口份额较去年同期提升0.6个百分点，达到16%。

在海外市场方面，海尔智家增速最快。其中，海尔海外业务实现收入669.17亿元，同比增长8.8%。其中，北美市场实现销售收入391.33亿元，同比增长4.5%；欧洲市场实现销售收入132.78亿元，同比增长29.6%；澳新市场实现销售收入29.5亿元，同比下降15.5%。

而为了实现海外市场的持续增长，海尔智家还在全球积极布局。2023上半年，海尔智家先是奠基了埃及生态园，随后又投产了巴基斯坦厨电工厂；2022年，海尔智家先后投产了南亚冷柜工厂、美国那卡罗莱纳州热水器工厂和土耳其洗碗机工厂。

“高端猎人”

海尔的野心从来都是用技术创新打通高端市场。

※ 来源：《数字品牌榜》监测研究

早在2006年，海尔便生产了中国首台磁悬浮中央空调。这是行业首次将磁悬浮技术引入离心机中，和传统机组相比节能性高达50%，在业内引起很大关注。

截止2020年，海尔磁悬浮中央空调的全球份额占比19.11%，是TOP5中的唯一中国品牌，并且连续3年稳居首位。在不断投入研发之下，目前仅磁悬浮中央空调发明专利就有27项，全系产品均通过美国AHRI认证，品质认证证书多达54项。

目前在全球，海尔智家已经形成了海尔、卡萨帝、GE Appliances、Fisher&Paykel、AQUA、Candy等七大品牌在内的全球高端品牌体系，覆盖各阶层用户，形成了最全的高端品牌集群。

在全球范围，海尔智家建立了10+N开放式创新体系，通过HOPE创新生态平台实时交互全球用户需求、协同全球一流研发资源进行“24小时不间断”研发迭代。

在今年上半年，“高端化”成为家电市场需求“新风向”。财报显示，报告期内，海尔智家旗下高端品牌卡萨帝的市场份额从12.8%提升至14.2%，同比净增1.4个百分点，继续稳居高端市场第一。其中，卡萨帝冰箱及洗衣机在中国万元以上市场的份额达到39.4%、82.9%，卡萨帝空调在中国15000元以上市场份额达到29.2%。

“灯塔工厂”

3月30日，海尔智家发布2022年ESG报告显示：海尔智家有43家工厂完成碳盘查，冰箱、洗衣机等6类产品获得碳足迹认证；5座灯塔工厂实现冰、洗、空、热4大产业全覆盖，是中国拥有“灯塔工厂”数量最多的企业之一，同时海尔天津洗衣机互联工厂也是中国本土唯一可持续灯塔工厂。

“灯塔工厂”是检验企业在绿色制造综合水平的第一指标。世界经济论坛曾统计，“灯塔工厂”利用各项先进技术提高供应链韧性，强化绿色举措，促进员工参与，同时提高生产效率；在这些措施的推动下，66%的“灯塔工厂”通过减少消耗、资源浪费和碳排放提高了可持续性；82%的“灯塔工厂”提高了生产效率。

2020年以来，新建或改造升级后的家电工厂愈发倾向于使用5G+工业互联网技术，以实现“绿色制造”和产业转型升级。海尔智家以生产制造为切入点，打造了全球首个碳中和“灯塔基地”，在生产过程以及使用和回收中实现减碳。以海尔中德智慧园区为标准模式，复制到全国15个工业园区，55个互联工厂实现全面覆盖。预计到2050年，将实现全国范围内海尔集团工业园区达到碳中和。

频频跨界

近日，海尔回应了有关“海尔筹划推出自有品牌汽车，并将采取代工模式”的不实传闻，并表示目前，海尔依托旗下的卡奥斯工业互联网平台正在与相关汽车企业共建汽车领域工业互联网子平台，旨在赋能汽车产业链企业数字化转型。此前，海尔已经与奇瑞、上汽、吉利等多家车企达成战略合作，通过旗下工业互联网平台赋能连接汽车制造相关企业。

随着新能源市场的不断发展，海尔也来分一杯羹。

8月30日，在EESA第二届中国国际储能展览会上，海尔智慧楼宇发布了四大液冷机组新品及行业首个储能全产业链解决方案。

此外，海尔在光伏领域也早有布局。2017年5月，海尔电器收购奥地利平板太阳能制造商GREENonTEC公司51%的股权，并由此切入光伏领域。

2022年，海尔集团旗下公司纳晖新能源宣布进军分布式光伏，一方面推出了更多光伏应用场景、更多的合作模式；另一方面，推动光伏的数字化管理。

6月14日，2023年德国慕尼黑太阳能光伏博览会上，海尔纳晖在INTERSOLAR展会上全球首发家庭智慧能源解决方案，通过软硬件智能化的集成，为海外家庭用户提供集发电、储电、管电、用电、省电、售电于一体的全周期服务。

国内国外两手抓的同时，还要紧紧把握高端市场，同时还在不断蓄力新能源行业……在全球市场竞争加剧的背景下，海尔智家的实力是否能够匹配其野心？

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