苹果遭口碑、股价“双杀”？复盘2007年以来历次发布会前后股价走势

风口财经记者 张亭旺

今天晚上，准确说是北京时间9月13号凌晨1点，苹果秋季发布会就要开幕了。

不过，作为全球最有价值的科技公司、互联网时代的标杆企业，在新品发布会前夕，苹果似乎遭遇了口碑和股价的“双杀”。

上周，苹果股价累计下跌近6%，市值蒸发超千亿美元。摩根大通上周五发布报告称，即将于下周发布的苹果iPhone 15并没有实质性的升级，因此也不会吸引大量用户更新换代。美国对冲基金Satori Fund更是公开唱空苹果公司。

未来苹果股价如何表现？风口财经梳理了2007年以来苹果历次发布会前后股价变动情况，从中可以发现一些端倪……

发布会前瞻

北京时间9月13日凌晨1点，苹果将举办秋季新品发布会，主题为Wonderlust。

毫无疑问的是，iPhone 15系列是本次发布会的绝对主角。此外，还有全新 Apple Watch系列、全新iPad系列，同样受到关注。

综合消息来看，这一次， iPhone 15 系列大概率还会有四个版本，分别是iPhone 15、iPhone 15 Plus、iPhone 15 Pro以及iPhone 15 Pro Max。

德邦证券研报预测称，除了常规的性能升级外，根据现有公开信息，iPhone 15系列将全系采用灵动岛，更换全新的USB-C接口。Pro系列或将使用全新的钛合金中框，并将应用潜望式摄像。Watch或将采用3D打印技术生产外壳。

集邦咨询预估，iPhone 15新机因Pro系列的量产较为顺畅，以及独具潜望式镜头的Pro Max有望带动更多购买人气，预估Pro系列的产出占比可望拉升至六成以上。预估iPhone全年生产总数在2.2亿部至2.25亿部，同比下降约5%。

浦银国际称，在过去三年，iPhone在全球智能手机市场的份额逐步攀升，在2020年、2021年、2022年的市场份额分别为15.9%、17.3%、18.8%。苹果在高端智能手机市场的地位比较巩固。尤其在750美元（约合人民币5000元）以上价格段，苹果的市场份额更是从2019年62.8%的低点，连续大幅跃升至2020年、2021年的68.2%、75.9%，并在2022年稳定在75.2%。

华尔街看空

值得一提的是，在苹果发布会此前一周，关于苹果的诸多负面消息集中爆发。

据Markets Insider等外媒报道，美国对冲基金Satori Fund创始人Dan Niles公开唱空苹果公司。他表示，要在苹果公司iPhone 15秋季新品发布会前后做空苹果股票。

为什么看空苹果？Niles表示，一部分原因是由于华为在新款智能手机Mate 60 Pro上取得突破，苹果公司或将面临更加严峻的竞争；另一方面，学生贷款偿还重启，这将影响一部分美国用户的消费能力。

据悉，近期华为新机Mate60Pro热度持续攀升。根据Counterpoint Research的数据，苹果可能会在2024年损失1000万部iPhone出货量。苹果在2022年出货了2.247亿部iPhone，因此这个数字将占（iPhone）总出货量的4.5%左右。

图片来源：视觉中国

投资公司Oppenheimer的分析师Martin Yang更是直言，由于华为新手机的推出，苹果公司2024年的iPhone出货量可能减少1000万部。

Niles也曾于8月20日在其网站发布文章称，对于长期投资者来说，苹果公司估值相对高，而成长缓慢；短期来看，苹果公司的股价在其产品发布前一个月平均回报率超过3%，但通常在产品发布当天下跌。

看空苹果的并非仅有Satori Fund一家机构。摩根大通也于上周发布报告称，即将发布的iPhone 15并没有实质性的升级，因此也不会吸引大量用户更新换代。因此，摩根大通将苹果目标股价从235美元调低至230美元。

股价怎么走？

近日，苹果公司股价总体呈现走低趋势，上周累计跌幅达5.16%。9月6日和7日两天，苹果连续大跌，市值最高蒸发超过1700亿美元。

如此走势，似乎与发布会“锣鼓喧天，鞭炮齐鸣”的喜庆气氛显得格格不入。那么从历史上看，苹果发布会前后的股价走势是怎样的呢？

据统计，自2010年至2016年，苹果公司股价往往在发布会后先跌后涨；2017年到2022年后，发布会当天和发布后两周跌多涨少。特别是2020和2021连续两年，苹果股价在发布会后两周分别下跌3.72%和4.19%。

而每次发布会当天，股价基本下跌。自2007年1月9日首款iPhone问世以来，苹果股价在iPhone发布日当天超过七成都是收跌的。2007年苹果发布初代iPhone当天，股价大涨8.3%，但此后的十余个iPhone新品发布日之中，只有iPhone 5、iPhone 7、iPhone 11发布当天股价上涨，其余均下跌。

风口财经制图

为什么发布会后股价会下跌呢？

据悉，这是因为在发布会后，市场预期得到释放，股价就会下跌。一些批评者开始批评新iPhone的各方面问题，比如价格太贵、屏幕问题、外观设计等等。在过去十年中，这样的抱怨每年都会重现，苹果股价也会因此出现短暂的下滑。

但从历史表现来看，苹果公司在发布新款iPhone后的几个月，通常股价表现都很出色。

（本文观点仅供参考，不构成投资建议，投资有风险，入市需谨慎！）