ASA 必修课 1-4：ASA 后台主要功能①：广告层级

大家好，当我们准备好 ASA 账号并且 app 也通过审核后，接下来创建 ASA 的广告系列就可以正常运行了。

我们在系统学习创建与投放工作流程之前，需要先了解 ASA 后台的功能。我在第一章会讲 ASA 的 3 个主要的功能：

• 广告的各个层级

• 广告数据报表

• 广告的详细创建与设置

这一节主要第一部分，ASA 广告的各个层级和数据报表。

ASA 广告主要包含 7 个层级：广告账号、广告系列组、广告系列、广告组、关键词、搜索词、广告。大家可以参照下面这张层级表：

广告系列 Campaign

ASA 广告最基本的单元就是广告系列 ，关于广告系列的基本信息有：

• 一个广告系列只能创建一个 app 的广告

• 一个 app 可以创建多个广告系列

• 一个广告系列可以创建针对多个地区的广告

• 广告系列可以设置投放的广告位（搜索结果、Today标签页、搜索标签页、产品页面），每个广告系列只能投放一个广告位

• 广告系列可以暂停、开启或移除，已移除的广告系列无法重新开启

• 广告系列里可以创建最多 2000 个广告组

广告系列组 Campaign Group

广告系列组是广告系列的上级结构，即在一个系列组里可以创建多个广告系列：

• 对于绝大多数开发者，一个广告系列组就够用了

• 即便有多个 app，如果是一个人或者一个部门负责，也可以放到一个广告系列组里进行投放

• 也可以每个 app 创建对应的广告系列组，方便管理，但是需要每个系列组都关联开发者账号的权限

广告账号 Account

关于广告账号的创建，第二节已经讲过比较详细的内容了，在这里再补充一些其他信息：

• 账号的时区和结算币种，在创建后就无法修改了，但是前端页面的语言可以随时修改

• 账号的费用会按照每 500 美元或每 7 天的周期进行结算，如账号投放满 500 美金就会扣一次费（支付宝或信用卡），没有满 500 美金，则是在投放满 7 天扣一次费（非美金账户则会按照最近的汇率进行换算

广告组 Ad Group

广告组是针对广告系列以下的层级：

• 一个广告组里可以添加最多 5000 个关键词

• 广告组也可以暂停、开启或移除，已移除的广告组无法重新开启

• 广告组里可以设置用户受众（年龄、性别）、投放时间、搜索匹配开关、CPA CAP 等项目

关键词 Keyword

关键词是 ASA 投放的最重要的元素：

• 关键词可以开启、暂停，但是无法删除

• 关键词出价最低为 0.01 美金，最高为 1000 美金（非美金账号，会按照近期汇率进行换算，比如最开始人民币账号的出价最高是 7000 元，最近是 7137 元）

• 关键词有广泛匹配与完全匹配 2 种匹配方式，这部分我们会在后面的内容详细讲解

搜索词 Search Term

搜索词与关键词有所不同：

• 用户在 App Store 搜索并展示我们 app 广告的关键词，可能并不是我们投放的关键词，而是经过一些匹配规则出现的关键词变体，那么我们称投放的关键词是关键词 Keyword，用户实际搜索到的关键词是搜索词 Search Term

• 搜索词列表会展示该词的关键词以及匹配方式，比如下表出现了 3 个搜索词，从上到下分别为：

• • 第一个免费游戏，是投放了关键词「免费游戏」本身

  • 第二个免费游戏，是投放了关键词「游戏」，匹配方式是广泛匹配，ASA 通过「游戏」关联到了「免费游戏」

  • 第三个免费游戏，是打开搜索匹配后，ASA 根据产品分类与元数据匹配到了「免费游戏」

• 搜索词列表中也会显示一些 (Low volume terms) ，这是指 Apple 也无法确认某些展示量的搜索词，这通常是因为有效的搜索数据太少
  

广告 Ad

广告这一层级，大家可以简单理解为展示在 App Store 的广告样式。ASA 广告除了展示 app 的默认元数据（截图、视频、描述等），还可以展示开发者设置的自定义产品页（CPP）。

以上就是《ASA 必修课》第 1 章/第 4 课「ASA 后台主要功能①：广告层级」的所有内容了，如果大家有任何问题，可以随时与我们沟通。

感谢大家的关注与阅读！