2023中国香水行业研究白皮书发布 倡导悦己表达 嗅觉审美升级

《体验悦己，细嗅馨香——2023中国香水行业研究白皮书》于9月6日在上海发布，它总结了全球香氛行业知名专家对中国香水市场趋势的深入探讨和未来预测。会议由颖通集团和凯度中国联合主办，包括国际知名香水制造商、品牌领袖和消费者洞察专家等参与。白皮书旨在为国内香水行业的发展提供参考。

发布会在颖通集团高级副总裁林荆女士的精彩致辞中开始，她分析了中国香水市场消费者的行为和心态变化，并探讨了品牌的机会与挑战以及未来趋势。她强调香水品牌应满足用户多场景的需求和个性化心理需求。

白皮书数据调研显示，随着市场大环境回暖，中国香水市场随之复苏，23年市场规模有望超过200亿元具有巨大潜力。

发布会现场展示了由颖通集团作为全渠道品牌管理的多款香水，不论是个性化表达的Maison 21G、阿特金森，还是高品质高段位的梵克雅宝、玛丽之香，都引人注意。可以看到中国香水市场对于个性化和产品品质的追求不断增加，小众香和天然成分稀有成分或者知名品牌的香水，都能满足消费者悦己，追求用香体验的需求。

根据白皮书4.0的调研显示，小众香在中国二三线市场有很大的发展空间，很多初次使用香水的消费者会选择小众香；电商平台可以通过互联网降低信息差，给二三线消费者更多接触小众香的机会，这些对于小众香的发展都是有利因素。

颖通集团首席运营官王巍女士认为，在品牌的长期管理和经营中，新兴内容电商和传统电商需结合判断、组合布局，两者都有各自的优势和机会，前者可以提高消费者的兴趣和参与度，后者侧重提供优质的购物体验和服务。

《2023中国香水行业研究白皮书》发布会吸引了海内外600多位行业人士、合作伙伴、媒体和资深香水玩家参与，线上直播观看人数近3w，的每次发布盛会都在不同程度上帮助中国香水市场乃至全球香水行业建立了更多合作机会和合作可能性。。

颖通作为中国美妆领先的全渠道品牌管理集团，已连续三年发布香水白皮书，每次发布都引起业界和市场的广泛关注。

作为国内香水行业发展的“风向标”，白皮书提供对中国香水市场的权威数据支持和深刻市场分析，揭示了中国香水市场的现状和未来发展趋势，和全球香水市场情况，为行业发展提供参考和启示。

通过发布会，我们看到了中国香水市场的蓬勃发展和潜力，以及消费者的多样需求和品香变化。未来中国的香氛市场将继续保持快速增长的态势，颖通期待与业内人士共同助力市场发展，打造更魅力、活力的香氛世界。