2023年中国口腔护理行业发展现状及竞争格局分析，本土品牌国内市场影响力逐渐占据上风「图」

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PART ONE

口腔护理产业概述

口腔护理是对口腔器官里的牙、舌、腭、颊等部位的清洁和保护。 口腔是人体消化系统的重要组成部分，是食物进入体内的第一道关卡。 一个健康的口腔能够更好地保护身体健康。 口腔护理是口腔健康的基石，可以预防或减少口腔疾病的发生。 口腔护理的分类包括口腔清洁、口腔保健、口腔修复和口腔矫治。

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PART TWO

口腔护理行业发展相关政策

为促进口腔清洁护理用品行业健康有序发展，国家相继出台相关政策条例，不断加强行业监管，规范行业运行。 根据市场监管总局最新发布的《牙膏监督管理办法》来看，国家明确了牙膏的原料管理、产品备案、生产许可、安全评估、功效宣称等制度，提高了行业准入门槛，维护消费者健康权益。

相关报告：华经产业研究院发布的《2023-2028年中国口腔护理行业市场深度评估及投资战略规划报告》

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PART THREE

口腔护理行业产业链

1、口腔护理产业链示意图

口腔护理行业上游原料主要为化工原料（如摩擦剂、发泡剂、香精等）、塑料及金属、牙刷丝等；中游制造商包括品牌商及加工厂商，主要品类包括牙膏牙刷传统类目以及漱口水、电动牙刷、冲牙器、牙线等升级类目；终端网点包括传统及现代通路（商超/杂货店等）、电商（B2B模式、B2C模式）、专业渠道（母婴/药店等）以及酒店等其他渠道。

2、口腔护理上游产业分析

近年来，随着我国经济水平得持续增长，食品、医药、饮料、日化等行业的规模不断扩张，带动我国香精香料行业的持续稳定的增长。根据中国香料香精化妆品工业协会公布的数据，2022年我国香精香料市场规模增长至499亿元，2016-2022年均复合增长率为12.06%。

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PART FOUR

口腔护理行业现状分析

1、口腔护理行业市场规模

我国口腔护理行业增速快于全球，2017-2021年市场规模复合增长7.7%至521.7亿元，2022年市场规模有小幅下降，为482.09亿元。随着居民口腔健康的意识增强及品牌端持续的消费者教育，叠加互联网、电商及直播产业快速发展的加持下，预计2026年市场规模将增至678.1亿元，2021-2026年复合增速达5.4%。

2、口腔护理行业产品结构

随着消费需求多样化和个性化，推动口腔清洁护理用品行业的细分及纵深化发展。根据数据，2021年口腔清洁护理用品中牙膏、牙刷、漱口水/液、牙线占比分别为59.7%、33.9%、4.8%和1.1%，牙膏牙刷为主要品类；其中2021年电动牙刷占比口腔护理市场规模的17%，凭借较高客单价，电动牙刷占比快速提升。

3、口腔护理行业进出口贸易

我国口腔护理产品出口金额随口腔行业快速发展逐年增长。数据显示，2022年我国口腔护理产品出口金额同增5.3%至6.7亿美元、净出口金额同比增长29%至4.2亿美元，出口规模持续扩大。

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PART FIVE

口腔护理行业竞争格局

1、口腔护理行业竞争格局

口腔护理行业头部公司分别为高露洁（包括品牌黑人、高露洁）、云南白药（品牌主要为云南白药）、宝洁（品牌主要为佳洁士）、薇美姿（品牌主要为舒客）、登康（品牌主要为冷酸灵），2022年各公司的市场份额分别为20.8%、13.5%、11.7%、7.5%和4.4%，除了薇美姿以外，其他公司较上年份额都有上升，其中登康口腔上升了0.7个百分点。

2、口腔护理行业重点企业营收

登康口腔最早可追溯到1939年，1987年冷酸灵脱敏牙膏正式上市，是历史悠久的本土口腔护理厂商，拥有登康、冷酸灵、医研、贝乐乐等知名品牌，产品涵盖成人基础口腔护理产品、儿童基础口腔护理产品、电动口腔护理产品、口腔医疗与美容护理产品。2022年登康口腔实现营业收入13.1亿元，同比增长14.95%，2019-2022年复合增长率为11.63%，收入增长稳健。

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PART SIX

口腔护理行业未来发展趋势

1、市场体现出巨大的增长潜力

我国口腔护理行业起步晚，现阶段较国外发展水平仍有一定差距，据数据，我国人均口腔护理消费支出为136元，远低于韩国2697元、美国的2123元及日本的1562元，但中国居民人均口腔护理消费增速达13%，高出韩国和日本13倍、高出美国6.5倍，随着国民心智提升及人均可支配收入持续提高，国内口腔市场体现出巨大的增长潜力。

2、本土品牌国内市场影响力逐渐占据上风

随着国民的民族自信和文化自信不断提高和“国货国潮”之风日益盛行，国产品牌逐渐获得本土消费者更多关注；此外，国产品牌贴近国内客户消费需求，产品功效多样化进一步抢占本土消费者心智，产品受认可度不断走高。根据中国口腔清洁护理用品工业协会公开数据，2021年本土企业牙膏生产量占全国牙膏生产量49.9%，占有近一半市场份额；而受制于竞争加剧叠加疫情影响，部分外资品牌连续两年线下渠道市场份额持续下滑，本土品牌逐渐实现弯道超车，国内市场份额进一步扩大，本土品牌国内市场影响力逐渐占据上风。

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