年轻人“反向消费”

以前喜欢大手大脚消费，动不动就“秒空”的年轻人，现在是越来越少见了，反而是那些舍不得花钱的“抠门”年轻人，出现频率是越来越高。

就像前段时间，年轻人反向消费的新闻不是一般的多。一群年轻人跨界报名“夕阳红”旅行团，在社区助老食堂实现“吃饭自由”，追求的就是一个经济实惠。

和旅游、餐饮一样，年轻人在消费上也有种越来越“扣”的趋势。在奥特莱斯长期蹲守，参与Costco的开业抢购，加入省钱讨论小组，年轻人变着花样的省钱，“花小钱办大事”、“把钱花在刀尖上”成了很多年轻人的消费座右铭。

年轻人在消费上越来越精打细算，主打的就是一个“反向消费”。和以前带货主播一句“买它”就动辄“秒空”的狂野消费比起来，反向消费更讲究刚需和实用，讲究“谨慎买、断舍离”。

“抠门”是精打细算，不是一件不买。如果一件商品的性价比确实很高，很多年轻人宁愿排几个小时的队，也要享受到省钱的快感。

这种现象在最近的奥特莱斯和Costco这些折扣零售上面都可以看到。奥特莱斯销量大爆炸，今年上半年，全国奥特莱斯销售额超过1300亿元，而去年全年，这个数字是2100亿元。

可以说，全国范围的奥莱项目都在创造自己的“高光时刻”。砂之船奥特莱斯2023年Q2总销售额同比提升40%，总客流同比提升52.1%。

被很多人称为“线上奥莱”的唯品会，今年上半年的女装销量同比增长了近30%。三折、五折的优惠折扣，让大量宝妈、90后甚至00后年轻人，成为了唯品会的路人粉。

有网友表示：“上次在线上的品牌店看上了一件衣服卖600元，后来发现唯品会上面才卖300元出头，很香啊。”

年轻人在生活当中想方设法的省钱，用小钱办大事，与其说是“抠门”，不如说是一种醒悟，一种对过往消费习惯和观念的反思。

在脱离消费主义的洗礼之后，越来越多的年轻人意识到，可以花钱，但是必须花得有计划，可以买贵的东西，但是必须买得值。

反向消费不是消费降级，是年轻人理性的回归，更是精神上的“解脱”。越来越人意识到，与其追求物质生活的“内卷”，不如追求精神上的宁静，实现自我减压。