浙江
瑞幸X茅台，“草根嫁入豪门？”
最近怡宝公司正式发布了其怡宝矿泉水品牌IP公仔—怡小宝。华润怡宝与Unique21合作，基于原有的品牌形象和品牌内涵，升级创作了全新的IP公仔形象，沿用了上一代怡宝水的瓶型，进一步强化品牌阳光、运动、灵动、活泼的品牌个性，提升品牌传播的趣味性和亲切感。
全新的怡小宝 3D形象，在眼睛的部分特别采用了一大一小的形式，让怡小宝形象更具辨识度。立体的造型配合上俏皮多样化的神态，使得怡小宝更加生动可爱。怡宝公司希望怡小宝形象承担更多的营销任务，在未来市场的各个接触点发挥品牌活力点的作用，助力品牌业务表现，展示一个充满亲和力与生命力、更具当代气质的饮用水品牌形象。
IP形象的自我介绍是：“我源于一滴水，因为向往人类的世界，所以来到了人们的生活中。”
基于此本次升级的重点便是怡小宝的人格化塑造，设计师赋予了它丰富的表情和情感状态，打造了一系列表情包融入人们的生活中。一大一小的眼睛o.O带来的差异感趣味十足，神态的展现非常拟人化，就好像是我们身边发生的事情、会产生的表情，让人很有代入感。
另外，还模仿人类受凉的反应，出了冰冻版怡小宝公仔，十分新奇可爱。
品牌IP形象的人格化，目的是追求消费者对品牌的价值和文化认同，IP形象在这过程中不是充当产品的责任，而是品牌的形象代言人，以及受众的情感寄托。
给怡小宝IP打上各种与人类相关的标签，比如“5g冲浪选手、喝水爱好者、体育狂热粉”等，凸显它俏皮、动感的个性和特质，巧妙契合了数字孪生的概念，增加了品牌传播的趣味性和交互性，未来也会跟大家产生更多的互动和连接。
根据怡小宝的性格画像，紧密围绕日常生活场景延展IP，让怡小宝形象在现实生活中鲜活起来。
一旦IP形象的人设立住，便会有强大的内容挖掘空间，通过内容与用户持续进行创意性的互动，会赢得越来越多用户的喜爱和追捧，IP也会具有更高的市场价值。
此次全新IP形象怡小宝的发布，还尝试着结合线上和户外数字化场景思考、融合、变化，让IP形象与场景和目标受众产生有机的关联。比如跟户外裸眼3D广告合作，将怡小宝的形象以及动态表情投射在人流量大的地标建筑上，使其在市场的各个接触点发挥品牌IP形象的作用。
成功的IP形象都是自带流量的，不受任何媒体平台和行业的限制，可以根据想象力无限地延展，品牌可以多渠道、多样化方式推广，最大化IP的内容价值，实现IP形象的全方位引流。
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