动力火车深入街舞江湖，跨界M ALL STARS树立年轻化营销新范本

品牌话题总阅读突破2.7亿、讨论5.5万，互动量高达41.2万，线下总覆盖人数超128万，作为今夏最具热度以及影响力的品牌跨界合作之一，动力火车× M ALL STARS国际齐舞大赛的联动爆火出圈，也将注定成为Z世代潮流文化圈层的一大经典营销样本。

当街舞、说唱、潮玩等圈层文化日渐成为最生动的Z世代icon，如何找到圈层的精准切入点，并借助凝练的内容表达、高效的互动触点挖掘更多流量价值、撬动更大的圈层力量，是众多品牌自我叩问的必答题。不妨一起看看，一贯与年轻圈层保持同频的动力火车，此次如何通过MAS赛事合作，在街舞、艺人粉丝与潮流文化等多个圈层深植影响力，成功开启一条从圈层外触大众年轻人的营销新路径。

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深挖圈层文化内涵，品牌精神融合共鸣

近年来，在人气街舞网综、街舞艺人的推动下，街舞逐渐被贴上“潮流”“年轻化”的标签，突破小众文化圈层，成为年轻一代新风尚。作为赛事发起人，张艺兴更是带动了更多泛兴趣用户对MAS的关注，赛事背后势能及圈层能量不言而喻。

作为深受街舞圈层追随的大型赛事，MAS有接近两万名选手参加，200名知名舞者裁判、MC等为其助力，背后是兼具潮流属性和消费潜力的高价值年轻受众，与动力火车的目标人群高度重叠，保障了作为独家冠名商触达目标受众的精准度。

除了受众高度重叠，面对重视价值主张的这一届年轻人，动力火车也意识到赛事内涵与品牌精神的契合，才可能达成声量与形象的双丰收。MAS号召一众舞者做自己的icon，尽情彰显自身理念与潮流态度，勇敢追逐街舞梦想，这与动力火车“玩出不同”的品牌精神、陪伴鼓励年轻人无惧约束、勇敢做自己的价值主张不谋而合。这种价值趋同，让动力火车在双方合作中更好地传递、深化品牌价值。

可以看到，动力火车与MAS合作，不只是瞄准流量曝光，更是以街舞作为载体，充分展示“玩出不同”的品牌精神，与年轻人达成精神层面的深度共识。

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从场景植入到内容共创，逐步攻陷用户心智

唯有借助精准的内容表达、广泛的群体触达，才能让高度契合的精神内核，为更多人所感知。基于此，动力火车通过MAS赛事内外的多元联动，与年轻人构建紧密关系，实现品牌心智的充分占领。

动力火车率先以“火力全开，动力加码”为助力口号切入，高度符合赛事语境的同时，也强化了“街舞潮圣助力官”的品牌身份。无论是前期官宣，亦或是线下赛事的视觉布建、持续的赛事捆绑宣传，都传递着品牌从精神上对舞者提供价值支持，实现“玩出不同”品牌精神的有效渗透。

为撬动更多目标受众感知，动力火车深耕内容共创，联合MAS策划推出《寻找下一个icon》街舞潮圣纪录片，捕捉年轻舞者的自我态度表达，将动力火车的品牌精神与街舞圈层内核自然融合，构建出了品牌与圈层的共鸣频道。截止目前，纪录片总播放量达672万+，更多人一同见证了icon的力量，加深对品牌理念的感知度。

在纪录片为更多人种下“做自己的icon”的心锚之际，动力火车乘势推出全民任务，鼓励目标受众表达自己的icon宣言。伴随着总决赛的热度声势，愈来愈多的泛兴趣用户加入话题互动中，形成自来水效应，一方面借由品牌备受热议的#动力火车mallstars总决赛#话题，为喜爱的裁判选手加油打气，另一方面更是对于品牌价值主张的高度认同与追随。

同一时间，动力火车推出与MAS的联名周边，并以深受粉丝喜爱的惊喜福利与亲切的品牌人设展开花式互动，硬核宠粉，实现与用户的高频、紧密链接。积蓄的热度从线上延续贯穿至线下，在总决赛现场线下呈现引爆态势，热血标语墙、打卡互动区等品牌区域，大批自发人流涌入打卡，足见品牌成功吸纳了赛事热度，再反哺至品牌势能与口碑建设。

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与多圈层有效对话，达成品效销协同提升

除了流量声势的多维引爆，年轻消费者的强势卷入、销量终端转化也是赛事合作的关键赋能点。赛事全程线下总覆盖超128万人次，18个省级分站赛线下辐射人流超18万，助力线下公众号吸粉近万名。同时，线上线下双渠道合作，加强与赛事的捆绑，成功将合作声量导向产品心智，赋能线下终端销量，拓宽年轻消费群体。

通过回顾动力火车与2023 M ALL STARS国际齐舞大赛的合作，不难发现，动力火车达成内容赋能、声量曝光、生意转化的多维提升，一方面在于深刻洞悉Z世代重视价值认同的底层需求，把精神共契作为合作起点，培养与用户同频的价值观，实现深层次、双向化沟通；并且从赛事内的创新植入，到赛事外的全域引爆，动力火车不止局限于单一的IP合作，在赛事全程以循序渐进的方式，打造全程沉浸式陪伴观赛、趣味内容和互动。

作为诞生于千禧年、拥有23年品牌资产沉淀，能够看出收揽街舞圈层只是动力火车年轻化升级策略的一次成功探索。从赞助热门综艺《乐队的海边》、《大湾仔的夜2》，到选择于文文为品牌代言人，动力火车始终走在年轻化营销的前线，通过对年轻一代精神内核的精准洞察，以自身潮流基因与价值理念叩开年轻人的心门，直击目标受众的兴趣场域，进行营销布局与影响渗透。

通过此次与MAS的深度合作，动力火车进一步打开了品牌知名度，成功卷入街舞、粉丝与潮流文化多个圈层受众，让品牌形象深植大众心智。同时也借助与赛事精神主张，升维并传递品牌价值，真正让品牌主张掷地有声。

作者简介：【兵法先生】营销兵法创始人、知名营销分析师，原创多篇文章阅读超10W+。个人工作微信号：bingfaxiansheng。

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