上海
一个多月前的第十八届中国国际动漫游戏博览会（CCG EXPO 2023）开幕式上，国产游戏《明日方舟》与上海老字号“杏花楼”将达成合作的消息，受到广泛期待。近日，计划终于成为现实，“杏花楼”与《明日方舟》推出联名月饼礼盒“祝冰轮”。这也是中国国际动漫游戏版权合作平台（CCG VERSE）上线后促成的首批合作项目之一。8月30日，刚刚开售15分钟，“祝冰轮”限量礼盒的预售买家就超过5000人；6天内，3万盒限量礼盒已一售而空；相关话题的传播量更突破100万次。
在官方发布的介绍视频下，除了对“打破次元壁”表示惊讶的评论，最常见的便是上海玩家宣传家乡老字号的“自来水”。一句“杏花楼是什么”的提问后面，许多人跟帖回答：“这是阿拉上海宁从小吃到大的老字号。”“每年中秋都要排队才买得到他家的月饼。”“其实浙江人也从小吃到大。”“中秋家里唯一指定月饼品牌！”游戏元素的加入，让全国各地的玩家认识了上海的“杏花楼”，表示要“买来尝尝看”。玩家的关注，也让上海老字号破圈，在更年轻、更广阔的群体当中打响了品牌。此外，联动礼盒二次元风格的设计，也受到“杏花楼”老顾客的点赞：“年年中秋都少不了月饼。这次不仅盒子设计了游戏元素，月饼上也印了可爱的人物，不管是送礼还是自己吃，都是‘月饼群中最靓的月饼’。”
从7月官宣，到产品发售，此次《明日方舟》与“杏花楼”的联名合作仅花费一个半月，并取得市场和消费者的认可，这离不开上海展会和平台的助力。 “过去，老字号对年轻人喜欢的动漫游戏了解不深，对于产品主题和受众心理把握不足。CCG VERSE立足于CCG EXPO多年来丰富的线上线下活动经验，不仅与DC、漫威、卡普空等大厂旗下传统强势IP保持着紧密联系，更能第一时间发掘《长安三万里》《流浪地球》《明日方舟》等新兴IP，为老字号筛选配对合适的潮流IP，并协调合作流程、把控内容安全、参与媒体营销，提供全链条式的服务。”CCG EXPO主办方、上海炫动汇展文化传播有限公司副总经理曹隽介绍道。
除了此次联动，CCG VERSE首批项目中还有卡普空海外首店、CCG EXPO与中国银行跨界合作、动画电影嘉年华、CCG EXPO看板娘茈绫手办化等也已经或正在成功、高效地推进。曹隽表示：“未来我们会在推进文创品牌与IP合作的同时，继续深入分析行业特征，寻找行业最新发展趋势和痛点，给出建设性意见，发挥展会和平台的作用，为老字号和新势力都提供更优质、更有效的服务。”
（新民晚报记者 吴旭颖）
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