上海
（快消品讯）近日，宝洁旗下护肤品品牌First Aid Beauty（以下称“FAB”）宣布退出中国市场。FAB品牌于2009年在美国创立，主攻敏感肌修护，有“平价LA MER”之称，品牌创始人Lilli Gordon曾是馥蕾诗高管。
据《快消品》了解，2018年，FAB被宝洁纳入旗下。当时品牌已在美国拥有上千家线下零售网点，涵盖丝芙兰、Ulta Beauty 等渠道。交易完成后，FAB作为宝洁的全资子公司运营，创始人Lilli Gordon继续担任品牌首席执行官，并向宝洁时任全球皮肤和个人护理总裁Markus Strobel汇报。
加入宝洁前，FAB的中国市场曾由上海缙嘉运营。加入宝洁后，FAB在中国市场布局了天猫、京东、抖音三个官方授权渠道。“FAB具有鲜明的品牌特性，不会被其它品牌所混淆，集团希望借助FAB这类充满发展潜力的品牌来抢占更多市场份额。”时任宝洁全球皮肤和个人护理总裁的Markus Strobel在收购FAB时表示，FAB价格带位于SK-II和玉兰油之间，符合公司需求。
2020年，宝洁将FAB带入中国国际进口博览会，展出了FAB急救面霜、FAB奶盖泡泡洁面和FAB燕麦精华水等核心产品。2022年，FAB成为北京冬奥会官方护肤品；同年6月，乘风破浪第三季播出期间FAB官宣王心凌为品牌大使。
目前，FAB天猫、京东旗舰店已关闭；抖音旗舰店未关闭但已无商品在售。其实，FAB退出中国市场早有预兆。品牌微信公众号、微博、小红书三平台社交账号自2022年底便已停更。今年中旬，FAB品牌各平台旗舰店陆续清仓。
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