消费者对冰箱的需求向“本我型需求”过渡，谁又将杀出重围？

来源：今日头条-杜家科技

据《2022年中国冰箱产业发展报告》显示，当前中国家电产业发展进入了成熟阶段，产业链条中的生产环节相对稳定，流通环节仍处于动态变革之中；海外市场虽有诸多变数，但对中国家电企业和中国品牌仍充满机遇。

近年来中国家电企业在海外市场的占有率稳步上升，竞争力显著增强。尤其在生产端有着明显的优势，冰箱出口量跃进上位圈。这离不开国民品牌的快速崛起，市场与产能两手抓，其中TCL在合肥规划总投资70亿元，将在5年内分三期建设年产800万台冰洗制造和研发、销售及结算中心的家电产业园，聚集国际一流研发设计团队及国内一流冰洗制造管理团队，重点发展“智能、高效、节能、健康”冰箱与洗衣机产品，全部建成后将是亚洲最大的家电生产基地。这是TCL向中高端战略转型升级、提升家电产业竞争力的重要举措。从目前中国冰箱海外出口量来看，TCL位列第一。

与海外市场的需求相比，国内的消费环节较为多样，逐步向多元化消费转变。市场产品高性价比化与高品质化并驾齐驱，新品类、新场景、新体验的消费产品雨后春笋般层出不穷。消费理念上舒适化、品质化、健康化特征明显，消费需求逐渐从“功能型需求”向“本我型需求”过渡。

从目前的社会变化来看，单身及独居人口不断增加，高线城市对人口的虹吸效应愈发明显。消费者期待从产品中发掘情绪认同，感受未知的自我，在产品中获得疗愈和仪式感，更获得一份解放自我式的自在。行业新风口——嵌入式冰箱，也是迎合这一趋势诞生的细分产品。

嵌入式冰箱在空间布局和美学需求上，更符合消费者的“本我型需求”。首先是能与厨房空间布局统一，贴墙嵌入，告别了“犄角旮旯”与“前凸后翘”，明显提升了空间的利用率；其次是凭借高颜值、整齐简约的设计风格，提升了厨房的美观程度，在日常社交场景上彰显主人品味。

从适配度上来说，时尚风向转变，白色冰箱重回消费者视线，与小红书渠道中“轻法式奶油风”、“原木风”、“日式风”等浅色系家居装修风格完美融合，避免了深色系冰箱突兀的尴尬。白色冰箱产品重回大众视野，将成为各个企业竞相争夺的细分赛道。在2023年2月，TCL发布了超薄零嵌冰箱T9，仅25周，销量已然突破3.08万台，一跃成为该细分赛道的爆款产品。不难发现T9为何受到消费者的追捧：①无缝式贴墙嵌入，左右边距仅需0.4cm；②超薄机身580mm，容量却达到455L；③推出深色系和浅色系产品（烟墨蓝和韵律白），适配不同的装修风格。从产品的美学、容量、功能上，都满足了用户“本我型需求”消费。

近几年来，随着居家场景的增多，消费端的需求发生了剧烈的改变。从能够实现自清洁的免手洗的破壁机与洗地机、解决衣物混合洗健康难题的分区洗护洗衣机，到能够实现家电家居一体化的超薄嵌入式冰箱……趋势家电的产品形态更新速度不断加快，企业端也在努力寻求新的技术迭代。这也为家电市场带来新的发展方向，迎来恢复性增长，消费势能有望继续释放。