《出发！趣野吧》：更适合新世代体质的潮流户外综艺

©️镜象娱乐

文丨顾贞观

过去，户外运动一直停留在小众圈层，当综艺开始深入这一垂类，解构户外潮流运动文化的魅力，以及其背后折射的年轻人的生活态度与情感诉求时，或许我们才能清晰感受到近几年户外运动逐渐风靡的原因所在。

这个夏天，爱奇艺的《出发！趣野吧》成了冲浪、桨板、路亚、徒步、溯溪等一众户外运动的大型种草指南，在户外运动深度内涵与运动社交真实价值的呈现中，节目吸引越来越多的年轻人加入了户外运动队伍，而爱奇艺也再一次成功推动了垂直文化的破圈。

进击的户外垂类

潮流文化引领者

过去，户外综艺与户外运动的关联度并不高，竞技真人秀模式是主流趋势。2022年前后飞盘与露营火爆后，户外综艺开始转身，推出首档露营综艺《一起露营吧》的爱奇艺在市场撕开一道口子，露营主题综艺相继问世。

仔细观察市场趋势便可知，户外运动在逐渐成为新一代的年轻群体喜爱的生活方式，尝试不同的户外运动玩法，让户外运动与社交自然融合的《出发！趣野吧》的推出，便是爱奇艺的一次精准内容判断与前瞻布局。

去年马蜂窝发布的《户外休闲风行报告》中有两点很值得关注，一是90后和95后的年轻人在户外休闲人群中占比44%，成为新主力军，二是一贯被视作中老年人专属活动的钓鱼开始成为年轻人新宠，2021年钓鱼人群中90后占比30.8%。

敏锐洞察到户外运动“人群画像年轻化”趋势后，爱奇艺开始引领户外综艺潮流。《出发！趣野吧》中，冲浪、桨板、路亚、徒步、溯溪、潜水、皮划艇、匹克球等户外运动轮番登场，这也让各圈层的户外运动爱好者都在节目中找到了所爱与归属。

潮流引领不止是聚焦运动本身，也在于对新世代潮流生活生态与圈层文化的呈现。节目中，趣友团及一众运动达人身上彰显的共性，是挑战自我的精神、奔赴热爱的多巴胺、寻找精彩人生的步履不停。节目站在真正理解与关注户外运动群体的视角下，揭示了户外运动在年轻人中形成新风尚的深层原因。

为了将更多年轻人的目光聚拢在户外运动身上，《出发！趣野吧》做了大量创新，以新场景、新形式、新风格共同构建了新内容框架。节目视角转向森林、海洋、陆地三大场景，为“亲近自然”的主题打开更广阔的叙事空间；形式以运动与夜谈为主，实现了刺激性与深度性的平衡；以纪实性让观众通过云体验看到了户外运动的魅力。

这颠覆了过往户外综艺以游戏互动和场景搭建为主的模式，将户外垂类从休闲轻量级带向专业与娱乐兼具的硬核模式，实现了对运动精神和户外探索意义的深度聚焦。而这也是爱奇艺发挥综艺媒介价值，助力全民运动进程加速的关键。

从户外到文旅

一份大型种草指南

潮流引领与内容创新在《出发！趣野吧》中产生了微妙的化学反应，使得节目成为了一本大型种草指南。不少网友表示看了节目之后想要去尝试一下户外运动，“深深被里面的每个运动吸引了，准备体验陆冲，被这出发在路上和自由的状态所感动而后向往。”

微博和小红书上#出发趣野吧#话题下，有人跟着节目去徒步、去冲浪，有人被种草了钓鱼，也有人爱上了水翼冲浪。对于户外运动，趣友团比观众更早一步被种草，张震岳、姚琛等人首次体验过早浪后便一发不可收拾。

吸引嘉宾与观众入坑的，是户外运动本身的魅力，也是节目对运动精神的深入挖掘。第一次接触户外运动的“小白”杨芸晴通过节目爱上了冲浪和陆冲；姚琛在冲浪挑战时一次次抓浪失败，但从未放弃，这才有了最终成功时的全员动容。

对未知事物有“恐惧感”是人之常情，健身与户外运动从小众走向大众的过程中，全民化科普与认知建立是必不可少的，而在文娱领域，综艺堪称最好的媒介。超越自我、挑战极限，并从中汲取力量与热爱生活的源动力，才是《出发！趣野吧》实现强势种草的关键。

观察网络舆论便能发现，《出发！趣野吧》播出不久，种草效应便从户外运动延伸到了文旅领域。趣友团的“野性之旅”一路走过冲浪胜地万宁、海南富力海洋欢乐世界、海南海豚湾以及成都户外等地，向观众展示了不同地域的自然景观与城市文化符号。

穿行在椰林与大海包围的海边公路时的惬意、海上日出与橘色浪漫、温情美好的浪不落派对与月光烧烤、人间烟火气十足的成都街头，无不撩动着观众的心。弹幕中，“突然想去海南冲浪了”、“真的好想再去亿次万宁”、“被种草成都户外了”等频频出现。

不少行动派更是已经付诸实践，他们打卡冲浪胜地万宁、前往日月湾感受夏日的悠闲氛围、奔赴海豚湾体验亚特兰蒂斯世界、走上了节目组的同款溯溪路线，在此过程中，节目中出现的LOOPSurf冲浪沙龙、打浪海南静水桨板基地等也成了年轻人户外运动的首选。随着节目的热播和长尾效应的沉淀，其带动的城市文旅效应还将进一步凸显。

在文旅融合大浪潮之下，一部影视剧、一部综艺、一场演唱会带给城市的价值正在被重新评估。

综艺《一起撸串吧》播出时，“撸串家族”穿梭淄博、长沙、大理、重庆等城市探寻不同的烧烤文化时，风土人情各异的城市也被一路种草给观众。如今《出发！趣野吧》也在通过对各大城市户外运动文化的聚焦，强化城市的潮流符号。

运动社交密码

新世代的诱捕器

《出发！趣野吧》捕捉到户外运动破圈的趋势之外，也敏锐观察到了运动社交正在流行的大浪潮。人们对运动价值的认知不同，有人是为了强身健体、有人是为了挑战极限、有人是为了磨练意志，但对多数年轻人来说，社交必然是运动价值中不可或缺的一环。

飞盘、露营等之所以火爆，便在于两者都带着强社交属性。《2022年青年户外运动与社交生活洞察报告》显示，人们参与户外运动的原因里，排名第二的便是认识更多志同道合的人。而至于运动与社交之间的化学反应，以及运动社交的魅力所在，都能在《出发！趣野吧》中找到答案。

趣友团众人初到营地时，几乎全员“i人”，但几期过后人人“E化”，在这一反转中，运动成为了团队间绝佳的粘合剂。

无论是赵小棠意外晕船时队友袁姗姗的陪伴，还是在游乐园杨芸晴与张震岳分享音乐创作上的困扰，姚琛教张震岳跳“锁喉舞”的默契欢乐；陈立农化身教练为新手们耐心讲解、演示钓鱼技巧......随着节目的播出，趣野团越来越放松，敢想敢做、随心而行，全员开始放飞自我，与彼此的链接也更加紧密。

这便是运动社交的魅力，团体运动中人与人相互依存，这成了每个人流露真情，与他人建立情感连接，逐渐改变自己、拥抱集体的助推力。

飞盘流行起来后，外界大谈其是年轻人新的社交名片，但运动社交的价值不止停留在圈层认同上。户外运动承载着人们远离都市喧嚣，在自然环境中释放压力的诉求，因此，人们渴望通过运动建立健康的、和谐的社交磁场，《出发！趣野吧》在对运动社交的纯粹与美好的呈现中，满足了年轻人这一深层诉求。

临近九月，《出发！趣野吧》与夏日一起走向尾声，但这并不是故事的终点。爱奇艺高级副总裁陈伟曾表示，爱奇艺意在通过《出发！趣野吧》种草户外运动，让人们看到有趣的生活方式，从而勇于去尝试体验，找到自信和热爱。

如今，越来越多年轻潮人通过节目种草了户外运动，在户外运动中找到了随心而行的“趣”，敢于挑战的“野”，表达生活态度，并在社交平台中积极分享，从而带动了城市文旅消费，也进一步扩圈助推了全民户外运动浪潮。

而我们也很高兴看到能有视频平台在“到底何为年轻人真正需要的潮流综艺”这一长线思考中，持续为观众带来新体验与新思考，并在一次次的先锋探索中向未知迈进，以内容可能性的开拓强化综艺的社会化属性，深化综艺的价值边界，让综艺不断为更多圈层文化与城市文旅的发展赋能。

镜象娱乐（ID：jingxiangyuler）原创

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