即时享乐的人潮，挤爆了每个演唱会

相比其他，演唱会代表着某种确定的快乐，集合了一种向往、当下兑现的即时快乐。

感觉人们到处都在看演唱会。

今年开年以来，全国各地演唱会扎堆举行，票务平台可查询到的个人演唱会已达840多场。2023年下半年演唱会单月预订最高达12场，2024年的排期也已排至8月份。

今年感觉朋友圈到处都在看演唱会

今年演唱会为什么会这么多？为什么到处都在看演唱会？

现象背后，是一个更大的背景：全国人民都在踊跃花小钱。

花小钱，找现乐，是2023无数经济社会观察家共同的发现和结论，也是当下消费的主旋律。

花小钱，找现乐，是当下消费的主旋律

积压几年的的演唱会与“活明白了”及时行乐的观众 ，在2023恰遇和相逢。在演唱会这件事上，实现了“花小钱儿，找大乐儿”。

积压的演唱会，积攒心愿清单

我有32场演唱会要看。

今年演唱会实在太“扎堆”，比如这个暑期的深圳：7月，五月天、林宥嘉、陈粒、杨千嬅、薛之谦等接连到深圳开唱，一票难求。8月，张艺兴、告五人、蔡依林等尚未闻其声、未见其人，门票就已全线售罄。还有横跨暑假的草莓音乐节、QQ音乐巅峰音乐节、世界之窗玩啤音乐派、龙岗音浪环城计划……

今年的音乐节同样数不胜数

今年上半年，周杰伦，张学友、五月天、周华健、任贤齐、刘若英等港台艺人，以及李宇春、毛不易、张艺兴、许嵩、张杰、华晨宇、薛之谦、许巍、汪峰等内地艺人在内的数十组艺人，都发布了大型巡回演唱会的计划。同时，也有诸如Queen乐队、哈雷娜等国际巨星也有计划前来演出。

据不完全统计，截至今年6月中旬，已官宣的全国大型演唱会近550场，涉及艺人过百名，覆盖全国40多座城市。

到底谁抢到了演唱会门票

周杰伦2023嘉年华世界巡回演唱会，三座城市12场门票一开售就“秒光”，最热门场次有约300万人参与抢票。“五月天北京鸟巢演唱会”6场近30万张门票瞬间售罄，“谁抢到了五月天门票”等多个相关话题也冲上热搜。

据中国演出行业协会票务信息采集平台的数据，2023年上半年，全国营业性演出场次19.33万场，同比增长400.86%；演出票房收入167.93亿元，同比增长673.49%；观众人数6223.66万人次，同比增长超10倍。

演唱会门票一票难求，基本一开票就“秒空”

微博、小红书上不少网友说，“尽管明星演唱会密集扎堆举办，并且在开票后频频加场，演唱会门票仍然一票难求。”歌迷们“蹲守”在各个票务平台准点抢票，基本一开票就“秒空”，没抢到演唱会门票的乐迷们只能寻求“黄牛”购票，票价上浮50%都算“良心价格”。据业内人士估计，今年演唱会的票价对比之前整体有所上涨，估计涨幅在10%-20%左右。

近日，国家发展改革委发布了《关于恢复和扩大消费的措施》20条，其中第六、第七条明确指出，“丰富文旅消费，促进文娱体育会展消费”。这意味着，在国家政策方面，也支持各地多开演唱会，促进文娱消费。

在国家政策方面，也支持各地多开演唱会，促进文娱消费

有人今年以来“一口气看了8场演唱会”，主要是平均到过去三年，拉平了“一年看两三场演唱会“的常态。

“为一场演唱会奔赴一座城市”，是很多年轻人的真实写照。而疫情之后，躁动不安的心便借着演唱会的由头被彻底释放。而相关从业者，也都铆足了劲，要把这失去的三年补回来……这是一种双向奔赴。

“为一场演唱会奔赴一座城市”

积压太久的演唱会，积攒已久的心愿清单，在2023的年份里形成了这样的热闹景象。

演唱会与城市的热烈拥抱

三年后的演唱会，三年后的城市，三年后的观众。

社交媒体上频现诸如“华语歌手扎堆去兰州搞团建“话题，这是演唱会、城市和观众，久违了的热烈拥抱。

在经历了长时间的社交隔离和居家生活之后，人们开始渴望外出、社交和享受娱乐活动的体验。而演唱会作为一种集合了音乐、视觉、舞蹈、互动等多重元素的娱乐形式，具有极强的吸引力和感染力。

演唱会集合多重元素的娱乐形式，具有极强的吸引力和感染力

明星演唱会，被作为消费水平的最佳指标之一。开演唱会的消息确认后，都迎来了一阵“抢票热”。“跟着演出去旅行”成为新趋势，五月天演唱会期间，北京鸟巢周边5公里的住宿预订量上涨2400%。

你看，一场演唱会的举办，让住宿、餐饮、交通、展览等多个行业被瞬间激活，这是其背后的经济学。

井喷式爆发演出，海量客流的涌入，不仅为城市提供了可观的门票收入，还带来了城市旅游市场的火热。今年6月末、7月初，周杰伦在海口连开4场演唱会，海南统计局数据显示，这4天共吸引15.5万人次入场，拉动旅游增收9.8亿元；西安近日受TFBOYS“十年之约”演唱会带动，携程数据显示8月6日至7日，西安出行总订单量同比增长738%，门票收入3576万元，并直接带动了西安4.16亿元的旅游收入。

听完歌接着去旅行，成为当下最时尚、特色的消费新选择。“演唱会＋旅游“，一张门票带火一座城”。如今的年轻人更会借着参加演唱会的由头，到处游玩撒欢了——演唱会的场地也不再集中在北上广深，而是来到了更多旅游甚至非旅游城市。

2023年已重启演唱会/音乐节城市分布图（部分）

据不完全统计，今年近百场演唱会或音乐节选择在二线或三四线城市举办，如呼和浩特、遵义、泰州、南宁、南昌、包头、泉州、连云港、江门、衡阳、衢州等等，有的举办地在网友看来甚至是不知道在哪个省的“小透明”城市。

之所以如此选择的原因，一方面是由于一线城市未能提供足够的场地和排期，导致演出大量转向新的二线或三四线城市。另一方面，相较于超一线城市高企的租金和场地费用，二线或三四线城市的演出场地成本相对较低，让演唱会举办方更容易获得良好的盈利。

年轻人是演唱会的主要捧场客，也正是城市迫切急需的潜力客群

当前的经济处于低迷状态，需要新的资金流动点出现，所以目前文化演出审批全部开绿灯，过去没给批的，今年哪怕两场紧挨着也给你批。目的是为了提振经济，也为了各个地方的文旅经济铺路，演唱会开起来了，人流动起来了，消费就有了，税收就有了。

比如日前薛之谦在衡阳的演唱会，让外埠观众直呼衡阳“上大分”。有人介绍，来往演唱会的车是政府包的，现场的烟花是政府特意放的7分17秒（薛之谦生日的日期）。衡阳还提供了连续三天的免费公交车，十几条路线。

“演唱会经济”能够带动当地旅游收入

从演唱会对当地旅游收入的带动数据还可以看出一个明显的现象：演唱会带来的游客的客单价甚至有时比日常假期更高。一直以来，“旅游人次多了、旅游收入没有同步增长”的问题一直困扰着业界，“演唱会经济”所带来的人群就是破题的一个方向，因为带来的是愿意为休闲娱乐消费的人群。

在这之中，年轻人是演唱会的主要捧场客，也正是城市迫切急需的潜力客群。

小红书上有关海底捞在各个演唱会门口揽客吃火锅的分享帖

有意思的是一个案例是，趁着今年线下演出的火爆，海底捞还去演唱会门口拉人。在许多演唱会散场后，都能看到海底捞的员工举着横幅拿着喇叭，招呼着观众坐上大巴、接到店里吃火锅，不想吃的还能免费送到地铁站。各地海底捞门店纷纷效仿，有的甚至把门店改造成粉丝见面会现场，应援荧光棒、气球彩带、偶像照片一应俱全，主打一个体验式消费。

城市需要演唱会拉动人气和经济活力，市民需要演唱会所寄托着那种向往和兑现。

花小份钱儿，找大份乐儿

2023社会经济学有一个重大发现：人们都在花小钱。

有人说，演唱会火的背后，是大家愿意去花钱买到这样的体验。情绪价值被满足，娱乐需求被唤醒。谁不想去看一场酣畅淋漓的演唱会，用肆意的快乐，去填补这几年精神愉悦的空白呢。

经过三年的疫情，人们开始重新思考当下生活的方式和意义

上半年，一首主打治愈的《向云端》传遍网络，经过三年的疫情，人们不仅向往远方，也开始重新思考当下生活的方式和意义，喜欢上今朝有酒今朝醉的活法。随之而来的，“花小钱，找大乐儿”成为2023消费的主旋律，加上即时行乐的觉醒心态、适当奖励自己的口红效应，体现在演唱会、电影、甚至大号杯面和彩票消费的火热上。

演唱会火的背后，是情绪价值被满足，娱乐需求被唤醒

今年一位名叫辜朝明的日本华裔经济学家火了起来，在他笔下，日本国民和企业在经历资产泡沫破裂后，努力赚钱还债，修复资产负债表，不投资、不消费，使日本长期处于内需不足的状态，并陷入到这种惯性中。在大前研一笔下，日本就此迎来一个「低欲望时代」，人们崇尚朴素，消费时追求性价比。

想起这两天有条高转微博，“晚上普里戈金坠机，下午排核废水，网友在拉护肤品避雷清单，我下楼去领快递。在这个浮沉的荒谬之中竟然能体会到一丝丝卡夫卡的‘上午世界大战爆发，下午我去游泳’之感，我们不是生活在被毁坏的世界里，而是生活在错乱的世界里。事已至此，先点菜吧。”

就是一种我不知道未来会怎样，太多大的问题不是普通人所能理解和解决的，所以我选择吃喝玩乐，可以获得即时的快乐与满足。但是，同样地也在存款。大家更谨慎，真的是活在当下，活好现在。

对于时下的普通人来讲，今朝还有酒二两，饮杯先。

活在当下，活好现在

而最贵的房子，今年是真的卖不动了。国家统计局公布的《2023年上半年全国房地产市场基本情况》显示，上半年，全国房地产开发投资58550亿元，同比下降7.9%；商品房销售面积59515万平方米，同比下降5.3%。

“买房一念除，顿觉天地宽。”

有网友直言，吃喝玩是低成本且获得快乐最直接的方式，一般人就可以负担的起。买车买房这种大宗巨额的超级快乐，随之而来的巨大还款压力，会大大降低快乐值。

相比其他，音乐能抚慰人心，演唱会代表着某种确定的快乐，集合了一种向往、当下兑现，即时快乐。

即时兑现快乐，是当下每个人的诉求

我们看到积压几年的的演唱会与“活明白了”及时行乐的观众 ，在2023恰遇和相逢。他们在演唱会这件事上，在其他类似的事情上，正在实现“花小钱儿，找大乐儿”。

文|深圳客编辑部

图片来自网络

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