在韦德中国行现场，我们看到了韦德之道的「新面貌」

8月25日晚七点，脚蹬李宁韦德之道1最新名人堂配色的韦德，在观众的欢呼声中现身五棵松下沉球场。退役4年，韦德依旧保持着良好的状态，而刚刚入选名人堂也将他本就辉煌的职业生涯，再度提升到了新的高度。

2012年，国产运动品牌李宁重金签约韦德，后者也用一座总冠军奖杯回馈了李宁的信任。此后的11年时间里，李宁陪伴韦德走过了总冠军、退役、入选名人堂等多个职业生涯的重要节点，Way of Wade韦德之道系列（以下简称「WOW」）不仅成为了备受追捧的球星签名鞋，还衍生出了多个品牌支线，正在向整个市场展现出自己的野心。

文 /薛尹博

编 / 李禄源

携手扎伊尔、拉塞尔，韦德以全新身份再访中国

2023年的夏天，对于韦德而言注定不凡。

8月13日，在退役4年后，41岁的韦德与诺维茨基、加索尔、帕克、波波维奇等诸多NBA名宿一起，入选了2023奈史密斯篮球名人堂。

在这份星光熠熠的入选名单中，韦德压轴登场。他在演讲中表示：「我能站在这个舞台，是因为我的信念总比外界的质疑更强大。遇到挫折不可怕，最重要的是如何去应对挫折，让受到的打击变成燃料，让人们的看不起变成激励。」

图源：@Basketball HOF

3次NBA总冠军、1次总决赛MVP、13次全明星、成功入选名人堂……属于「闪电侠」的NBA赛场故事，讲到这里已经盖棺定论；而在赛场外，退役后的韦德曾担任TNT解说员、入股爵士队成为小老板、投资MLS皇家盐湖城队……涉及多个领域的商业动作，不单是韦德人生的新篇章，更是以新的身份重新回归到球迷们的视野里。

而在今年夏天，韦德也终于再次见到了期待他已久的中国球迷，开启了2023「由我主宰」中国行活动。除诸多线上线下活动外，李宁也为韦德准备了一份名人堂贺礼。

在上海李宁中心的名人堂专区中，中间是10代韦德之道球鞋簇拥着WOW logo，两侧则分别是历代logo的演变以及韦德与李宁品牌的多个纪念性瞬间。这一别出心裁的设计，不只是给韦德入选名人堂送上大礼，更是双方携手10余年的成果积淀，也代表着未来WOW系列的传承。

图源：李宁

在结束了上海站的系列活动后，韦德一行也迅速赶往北京。与上海站不同，北京站的篮球氛围更加浓厚，25日晚的李宁反伍「欧怒大战」更是将整个活动拉向高潮。

本次「欧怒大战」是李宁反伍制燥打造的全新主题赛事，对阵双方分别是由韦德的儿子扎伊尔·韦德和德安吉洛·拉塞尔带领的「怒沸撕（New Face）」与韦德带领的「欧沸撕（O.G）」。不同于以往的街头篮球赛事，这场比赛双方的分组一方集结了篮球新面孔，如杨翰森、陈国豪等新一代CBA球员，另一方则以老一派的街球手为主，如赵强、叶天、李峙锦等——新老对决看点十足，搭建起两代篮球人交流的平台，同时也体现出主办方对于中国街球文化传承的尊重与理解。

更令现场球迷惊喜的是，原本以主教练身份出场的韦德，在球队处于落后时披挂上阵，带领球队一路追分，并于扎伊尔同场竞技，上演父子对决，引得全场观众喝彩，燃爆全场。

值得一提的是，本场比赛扎伊尔的表现十分惊艳，在展示出不错的外线投篮能力的同时，也频频上演快攻暴扣。事实上，在李宁品牌的陪伴中成长起来的扎伊尔，早已成为李宁大家庭的一员，早在去年年底，李宁就为扎伊尔打造了「闪电之子」团队战靴。而在本次欧怒大战这一新老篮球文化传承的舞台上，李宁品牌正式官宣扎伊尔·韦德加入李宁品牌，继续传承韦德之道「由我主宰」的品牌精神。

对于李宁而言，选择韦德儿子这样一位年仅20岁的潜力球员，无疑将会成为国产运动品牌代言人签约的一段回味无穷的佳话，再加上拥有不俗实力的湖人球星拉塞尔，李宁韦德之道的签约球员矩阵愈发丰满。即便韦德已经远离赛场，我们也完全可以期待，韦德之道系列将继续在赛场上延续下去。

合作十余载，李宁与韦德之道的故事仍在继续

说起韦德，我们就不得不提起李宁品牌与韦德之道。与韦德精彩的职业生涯一样，韦德与李宁品牌的故事同样耐人寻味。

2012年，彼时还是Jordan Brand旗下运动员的韦德，与詹姆斯、波什一起，在那年的NBA总决赛中击败了雷霆队，拿到了总冠军。仅三个月后，2012年10月，李宁官宣与韦德签约，引起轩然大波。

图源：@NBA

要知道，那个时候的国内球鞋市场还是耐克、阿迪等国际品牌的天下，各国产运动品牌在篮球鞋方面还没有明确的战略和抓手。而李宁签约韦德这一动作，绝对算得上具有极强的开创性意义。

李宁先生本人与韦德在新闻发布会中一同揭晓了韦德之道1（Way of Wade 1），而Way of Wade也代表了韦德个人球风和生活理念的结合。站在现在的角度回望，韦德之道品牌创立之初打下的「一鞋多用」理念，在日后的韦德之道系列中得到了更好地诠释。

从设计角度而言，WOW1鞋身蕴含着多个细节，如鞋后跟内侧的ZZDG代表儿子扎伊尔、锡安和侄子达达，鞋底的91代表着韦德祖母的年龄，而韦德的个人logo放置于鞋底前掌抗扭区，与鞋舌内衬logo交相辉映……新潮的设计感，使WOW1一经发售，便出现了溢价现象，也让李宁韦德之道系列遭受非议——一方面，这双鞋的货量确实不大，但确实在鞋圈内引发了巨大反响；另一方面，不仅于国内市场的火爆，当时WOW1在eBay甚至达到500美金的高价。

而WOW1同样见证了韦德的总冠军时刻。对于韦德球迷而言，他在总决赛后叼着雪茄、对膝盖浇香槟的一幕一定印象深刻，而他当时穿着的，正是WOW1 Encore逐辉配色。

图源：Sports Illustrated

虽然说受限于彼时的球鞋科技，WOW1的实战性能并不算出彩，但不可否认的是，WOW1是李宁品牌最具有历史意义的篮球鞋产品之一，它象征着李宁开打了冲击中高端篮球鞋的大门。同时，优秀的市场反馈证明消费者对国产球鞋的认同，给予了品牌方信心。

WOW1的横空出世，从产品设计和市场营销的角度来看，李宁交出了一份令人满意的答卷。而在WOW系列的成长期内，2代、3代反馈平平，4代全明星配色又出现了天价炒鞋事件，5代的设计雷同……这个时期内的WOW经历了不小的起伏。

作为系列签名球鞋，如何在保持球星签名鞋高端定位的同时，做出更具辨识度的设计，成为了李宁与韦德之道需要解决的难题。李宁方面则是请到了周世杰作为WOW6的设计师，这位最有创造力的设计师也终于被大众所熟知。他也通过打造酷似跑车外形的球鞋设计，让WOW6大放异彩。

韦德之道6代魁星点斗 图源：@李宁篮球

自此WOW正代系列的口碑走向正轨，另一方面，李宁也让周世杰深度参与到WOW其他产品线的设计中，如808、裂变等实战性能不俗的中端球鞋都是出自周世杰之手。

从运动实战角度而言，至今韦德之道系列已经拥有808、全城等子系列团队战靴品牌，形成了独立的球鞋体系；从日常角度而言，韦德之道的logo以及「Way of Wade」一体两面的品牌语言已经辐射到更多消费者。

我们可以看到，目前李宁的各产品线中，韦德之道logo独立露出的产品越来越多，一方面，韦德之道的品牌力逐渐彰显；另一方面，也代表着消费者对韦德之道的认可，两者形成协同效应，成为李宁的「尖刀」产品线。

那么接下来，我们是否可以期待，韦德之道能够成为独立品牌运营呢？

望向未来，韦德之道能否突破支线品牌的想象力边界？

如果谈到运动品牌的高端支线，那么耐克旗下的Air Jordan肯定是绕不开的话题。1985年，迈克尔·乔丹以高薪合约被彼时在篮球运动装备领域并没有明显优势的耐克签下，并专门推出了以乔丹命名的系列球鞋。

在乔丹逐渐退出联盟后，耐克以Jordan Brand的名义，继续收揽联盟中的球星作为其品牌代言人，如威少、保罗、安东尼、塔图姆、东契奇等球星，他们的加入无疑使Jordan Brand代言团队更加壮大，品牌的影响力得以进一步延续。至今，Jordan Brand已经推出了38代，成为耐克旗下品牌影响力最大、营业收入最高的支线品牌——据耐克2022财年财报数据显示，Jordan Brand营收已经达到51亿美元。

图源：Jordan Brand

无独有偶，另一个国际运动品牌Under Armour也于2020年12月1日为旗下最大牌的代言人库里创立了全新的个人支线品牌Curry Brand。不难看出，运动品牌围绕旗下声望高、影响力大的运动员，为其量身打造高端品牌支线，再用运动员的影响力，吸引新一代球星加入品牌，持续为新发售的系列产品带来场上场下的曝光，形成独立的品牌支线闭环。

说回李宁，近几年李宁围绕韦德之道这一高端支线的布局，也为行业带来值得参考的思路与打法。2019年，德安吉洛·拉塞尔就与韦德之道系列签下代言合同，刚好接过了于同年退役韦德的衣钵，继续将韦德之道系列带到赛场上。

图源：Way of Wade

此外，如果说韦德之道系列是高端篮球鞋，那么各个子系列团队战靴则瞄准了中端团队实战领域，如808、全城、幻影等系列。多个子系列战靴体系的搭建，一方面满足了消费者全方位的穿着需求，另一方面，韦德之道系列logo与李宁其他大货篮球鞋进行了区分，有助于在一众消费者心中埋下种子，进一步强化韦德之道的品牌效应。

万变不离其宗，我们看到李宁的高端篮球支线韦德之道，凭借对于自身品牌定位的极致追求，和所处运动鞋服领域的洞察与开拓，切实推动了国产运动品牌在国际市场上的快速发展，也为想依托顶级球星打造品牌支线的后来者提供了一份绝佳范本。

作为国产球鞋品牌，能够走到第十代本身就是一个里程碑式的故事。保持球鞋制造高水准的前提下，韦德之道的整体品牌形象更加多元化，深入到消费者的日常运动与生活中，在愈发激烈的国产运动品牌竞逐中，先发制人。李宁与韦德之道的下一个十年将如何开启，让我们拭目以待。

※文章图片除标注外，均为品牌方提供

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