体育营销Top10|杭州亚运会倒计时30天 2023篮球世界杯开幕

全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

欢迎您关注并提出宝贵意见，可以向我们的后台留言或垂询。以下是8月20日-8月27日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。

10.厦门文广体育获2024-2026年中国马拉松博览会承办权

8月26日消息，厦门文广体育有限公司获2024-2026年中国马拉松博览会承办权，中国马拉松博览会创于2017年，由中国田径协会主办，创办之初便落户厦门，至今已成功举办四届。

在中国田径协会和厦门市体育局的指导下，厦门文广体育有限公司自2017年起开始运营首届中国马拉松博览会，伴随其从蹒跚学步的孩童走向意气风发的少年，已成为中国马拉松领域最权威、最专业、规模最大、影响最广的国家级盛会。

9.怡宝成为2023世界田联钻石联赛厦门站官方合作伙伴

8月23日消息，2023世界田联钻石联赛厦门站将于9月2日举行，这是本届联赛第一次落户厦门，也是2023年钻石联赛在中国境内的唯一一场分站赛。怡宝作为本届分站赛事官方合作伙伴，将为赛事运动员、工作人员、现场观众和现场媒体人员提供饮用水支持，助力赛事顺利开启。

中国国家田径队谢震业、朱亚明、冯彬等运动名将将参加本届赛事，他们将与100余名全球顶尖田径运动员同场竞技，为中国观众带来世界一流水平的田径视觉盛宴，为争夺钻石联赛的最高荣誉而努力拼搏。

8.泰格豪雅宣布中国网球运动员吴易昺成为品牌大使

8月24日，瑞士奢华制表品牌TAGHeuer泰格豪雅正式签约国际网坛新星、中国网球运动员吴易昺担任品牌大使，为品牌杰出的运动员大使阵容再添新成员。

随着吴易昺的加入，泰格豪雅再次重申了品牌在竞技体育领域的坚定承诺。通过对这一严苛领域的积极关注，泰格豪雅毫不掩饰对于吴易昺严谨和专注的赞许，这正是自1860年以来根植于品牌内核的传统和精神。

7.马龙成为碧欧泉品牌大使

8月22日，欧莱雅集团旗下护肤品牌碧欧泉签约马龙为品牌大使。

碧欧泉在社媒写道：“他是世界冠军，也是首位乒乓球全满贯，韧性与实力，助他不断打破天花板。欢迎碧欧泉品牌大使马龙，携手碧欧泉蓝钻淡纹精华，一往无前，攀越下一个实力巅峰！”

6.男篮希望之星！崔永熙成为伊利品牌代言人

8月26日消息，伊利宣布崔永熙成为伊利品牌代言人。崔永熙是中国男篮希望之星，本届男篮世界杯是他第一次在正式比赛中代表国家队出场。

伊利在官宣文案中写道：以热爱，回应天赋，凭初心，全力以赴。欢迎篮球运动员崔永熙成为伊利品牌代言人。伊利携手崔永熙，一起为热爱上场！

5.哈兰德成为美的全球品牌代言人

8月22日，曼城足球俱乐部球员埃尔林·哈兰德（Erling Haaland）正式成为家电巨头美的的官方品牌大使。此次合作是美的与曼城足球俱乐部于2020年1月开始的官方合作伙伴关系的延伸。

美的也将在未来的赛季中继续与“三冠王”曼城合作，通过各种营销活动、独家周边赠品和其他数字营销活动，将哈兰德的粉丝与美的客户及全球球迷联动起来。

4.美网首度登陆咪咕！2023年美国网球公开赛中国移动咪咕全程直播

8月26日消息，中国移动咪咕今年将首度播出美网，届时将对赛事进行全程高清直播。咪咕视频体育通会员即可畅看新赛季美网全场次直播。此外，在赛事解说方面，由张文悦、刘种鸣、邱超以及新生代学生解说员共同组成了专业解说团，将陪伴大家一起见证大满贯冠军的诞生。

本届美网群星闪耀，由男女单头号种子卫冕冠军阿尔卡拉斯和斯瓦泰克领衔，前冠军德约科维奇、穆雷、瓦林卡也将悉数出席。更令人欣喜的是，多名中国选手凭借排名直接入围美网正赛，女单方面包括郑钦文、朱琳、王欣瑜、王曦雨，男单方面包括张之臻、吴易昺。

3.签约三年！北汽集团冠名首钢男篮 助力北京篮球发展

8月22日上午，“站在一起 战赢未来”北京首钢篮球俱乐部X北汽集团冠名合作发布会在首钢体育大厦举行。北汽集团正式成为北京首钢篮球俱乐部男子篮球队冠名赞助商，未来双方将携手奋进，开创未来，共同助力北京篮球事业和体育事业发展！

据悉，新赛季北京男篮将穿着北京北汽的战袍征战 CBA 赛场，拼搏到底！俱乐部还将一如既往地重视球迷文化建设，希望通过一系列线上线下球迷活动，多维度满足球迷需求，提升级球迷服务质质量，增加与球迷的互动粘性。（详见：专业化运营提升品牌力 首钢男篮与北汽集团谋双赢）

2.2023篮球世界杯开幕 10大合作伙伴中国企业占据半壁江山

8月26日晚8点，中国男篮迎来2023篮球世界杯首秀，对手是欧洲劲旅塞尔维亚队。本场比赛李凯尔状态不佳9投0中没能得分，其他球员中赵睿砍下17分，周琦拿下12分5板是唯二得分上双的球员。最终，中国男篮63-105以42分的分差不敌塞尔维亚。

这个世界杯周期，国际篮联首次将10个全球合作伙伴席位全数售罄，而在10个全球合作伙伴里，中国企业占据半壁江山，分别为百岁山、TCL、腾讯、万达和伊利。（详见：“最吸金”篮球世界杯开幕，中国企业争奇斗艳）

1.杭州亚运会倒计时30天 中国体育代表团领奖装备发布

8月24日，杭州亚运会倒计时30天，中国体育代表团领奖装备在北京正式发布，安踏携手著名视觉艺术家叶锦添以及中国美术学院联合打造的“冠军龙服”，在万众期待中揭开了神秘面纱。安踏为中国健儿征战本届杭州亚运会打造的举重、体操、拳击等国家队的比赛装备，于当日共同发布。

运动员代表石智勇、朱雪莹、邹敬园、张博恒、骆宗诗、梁育帅、李倩、托合塔尔别克-唐拉提汗等奥运冠军和世界冠军悉数登台，为现场的上百位媒体和来宾展现了中国健儿身着“冠军龙服”的风采。

国内体育营销汇总

◆竞走世界冠军王丽萍出任悦眠科技首席悦眠官

8月20日消息，悦眠科技宣布竞走世界冠军王丽萍出任公司首席悦眠官。

据悉，王丽萍将与悦眠科技的专业团队共同研发睡眠领域的产品和服务，为用户提供更适用、更科学的睡眠解决方案。

◆太平洋网络与北京WB达成深度合作

8月20日消息，太平洋网络与北京WB战队达成深度合作。太平洋科技方面表示，当前，KPL的全年内容观看量达到了170亿，独立观赛用户超过1亿，全年赛事覆盖率达到90%。这充分展现了王者荣耀及KPL在中国乃至全球电竞行业的巨大影响力。

自2021年主场落户北京后，先后斩获2022KPL夏季赛季军、2022挑战者杯亚军等荣誉。从次级联赛起步到如今已经是KPL顶尖强队，北京WB战队用实力和努力书写着自己不平凡的成长历程。

◆伊利成为北京国安官方合作伙伴

8月20日消息，伊利集团正式成为北京国安足球俱乐部官方合作伙伴。2023中超联赛第23轮 (北京国安VS上海申花)的比赛中，双方在中场环节进行官宣仪式，共同亮相中超赛场。

北京国安是伊利在中国职业体育俱乐部的首家合作伙伴。双方将在品牌推广、赛事营销、比赛日线下售卖、特许产品开发、球迷活动等多个领域展开深度合作。

◆签约“新兵”南苏丹 匹克携手6支男篮国家队冲击世界杯冠军

8月20日消息，在海上丝绸之路起点城市中国泉州，匹克宣布与男篮世界杯“新兵”南苏丹国家队签署战略合作协议，鼎力支持这个从战火中新生的国家篮球队征战即将于25日开幕的2023年男篮世界杯。

至此，匹克签约的男篮世界杯参赛球队增至6支，另外5支分别是塞尔维亚、德国、拉脱维亚、伊朗和新西兰。6支球队横跨亚洲、欧洲、非洲和大洋洲4大洲。

◆王楚钦成为松下空调元生活力代言人 共同与Z世代唤醒元气生活

8月21日，松下空调为其新品驭氧空调系列举办了线下发布会，并官宣了与乒乓新星王楚钦的代言合作，宣布王楚钦为松下空调元生活力代言人，一同探索Z世代的生活新理念。

从青奥冠军到世界冠军，王楚钦凭借他在赛场上的敢打敢拼精神，不断为观众带来心潮澎湃的时刻。他所散发的那种元气活力，无疑成为了许多年轻人心中的偶像和榜样。这种朝气、这种活力，与松下空调追求为用户创造的生活品质形成了完美的契合。

◆杨家玉出任康比特品牌代言人

8月21日消息，近日，康比特在2023年田径世锦赛开赛之际宣布签下女子20公里竞走世界冠军、世界纪录保持者杨家玉。

康比特方面表示，将凭借20余年服务国家队的深厚经验，助力杨家玉突破自我、创造佳绩，共同展示“中国步伐”的力量。

◆美博集团成为塞尔维亚男篮官方赞助商

8月21日消息，近日，美博集团成为塞尔维亚国家男篮官方赞助商以及2023FIBA国际团结杯官方合作伙伴。

塞尔维亚篮协主席兹拉特科·博利表示，非常感谢美博集团的支持，希望塞尔维亚队在国际团结杯和男篮世界杯中取得好成绩。

◆上海擎剑汽车技术有限公司成为沃尔夫斯堡足球俱乐部官方合作伙伴

8月21日消息，上海擎剑汽车技术有限公司与沃尔夫斯堡足球俱乐部正式签署合作协议，自此，上海擎剑汽车技术有限公司正式成为“沃尔夫斯堡足球俱乐部官方合作伙伴”。

上海擎剑汽车技术有限公司成立于2019年，拥有车身域控及智能驾驶多领域技术开发经验，依托对汽车总线网络、模型算法、平台化架构等核心技术的长期积累，致力于中高端汽车零部件产品的研发和销售。

◆吉祥航空成为南京城市足球俱乐部官方合作伙伴

8月24日消息，中甲南京城市足球俱乐部与吉祥航空股份有限公司开展跨界合作，吉祥航空正式成为南京城市官方合作伙伴。

据了解，这是吉祥航空首次涉足中国职业足球赛场。将承接俱乐部出行参赛事宜，保障球队出行，并提供快速行李托运、快速安检等专属服务。

◆斯帝卡成为WTT球星挑战赛兰州站官方球桌赞助商

8月24日消息，近日，WTT球星挑战赛兰州站赛事组委会与斯帝卡（北京）体育用品有限公司签署合作协议。自赛事筹备开始，斯帝卡（STIGA）将正式成为WTT球星挑战赛兰州站2023官方球桌赞助商，助力此次赛事的顺利筹备和成功举办。

作为WTT系列赛事之一，WTT球星挑战赛兰州站将于10月2-8日在兰州奥体中心郁金香综合馆进行。

◆浙江力达电器股份有限公司成为沃尔夫斯堡足球俱乐部官方合作伙伴

8月25日消息，浙江力达电器股份有限公司与沃尔夫斯堡足球俱乐部正式签署合作协议，自此，浙江力达电器股份有限公司成为“沃尔夫斯堡足球俱乐部官方合作伙伴”。

浙江力达电器股份有限公司成立于1987年，以“创国际品牌，构百年企业”为经营目标，怀抱工匠精神扎根在传统与新能源汽车零部件行业三十多年，在研发与制造汽车高低压整车线束总成，新能源汽车充放电桩，高低压连接器，及部品的产业链上下游持续钻研和发展。

国际体育营销汇总

◆安德玛与阿森纳前锋恩凯蒂亚达成合作

8月20日消息，近日，安德玛与阿森纳前锋埃迪·恩凯蒂亚达成新的合作关系。恩凯蒂亚加入了安德玛不断增长的足球运动员名单，其中包括利物浦后卫阿诺德和皇马后卫吕迪格等人。

作为合作的一部分，恩凯蒂亚将在球场上穿着安德玛的Shadow Pro球鞋，以及该品牌最新的性能和运动风格产品。

◆美网与灰雁伏特加续约

8月20日消息，近日，美国网球公开赛与百加得旗下的灰雁伏特加延续了体育界历史最悠久的烈酒合作伙伴关系。2023年，双方将庆祝合作17周年，灰雁将再次成为美国网球公开赛的官方伏特加，并为这项赛事提供官方招牌鸡尾酒。

美国网球公开赛和灰雁在2007年首次合作，自那以后，Honey Deuce鸡尾酒的销量超过了180万瓶，其中包括2022年创纪录的40.5万瓶。

◆世界田联与德勤建立全球合作伙伴关系

8月20日消息，近日，世界田联和德勤建立新的全球合作伙伴关系，在未来六年内支持和加速世界田联的数字化转型和创新需求。

德勤将在2024年1月1日至2029年12月31日期间为世界田联和世界田径系列赛事提供广泛的数字咨询服务、体育运营和平台。这一合作关系建立在世界田联和德勤之间现有关系的基础上，并将与德勤的国际奥委会TOP合作伙伴关系产生协同效应。

◆费城老鹰四分卫贾伦·赫茨成为Jordan Brand代言人

8月21日消息，近日，费城老鹰队明星四分卫贾伦·赫茨与Jordan Brand签约。

虽然Jordan Brand在美式足球界的影响力并不大，但它在1999年开始更多地关注NFL，签下了兰迪·莫斯，之后又与沃伦·萨普、多诺万·麦克纳布和特雷尔·欧文斯签约。

◆内马尔成为葡萄牙马业巨头新任全球大使

8月24日，内马尔成为葡萄牙马业巨头Horse Team/Campline Horses首位全球大使。该集团独家拥有两匹奥林匹克纯种卢西塔诺马（Escorial和Fogoso）及其数百匹后代。

内马尔早前赞助了由Escorial和Fogoso组成的巴西盛装舞步队，将参加明年十月在智利举行的泛美运动会。此外，NN Consultoria和内马尔的父亲将担任葡萄牙马业巨头的拉美独家商业代表。

◆万卓索娃成为J. Lindeberg品牌大使

8月24日，瑞典时尚品牌J. Lindeberg签约万卓索娃为品牌大使。

这位24岁的捷克网球女星目前排名世界第九，是公开赛年代第一位获得温网女单冠军的非种子球员。

◆德国电信成为2024欧洲杯官方合作伙伴

8月24日消息，德国电信将在2024年的德国欧洲杯中发挥核心作用，在电信服务、赞助和媒体版权三个领域成为赛事的官方合作伙伴。作为电信服务的官方合作伙伴，该公司将确保10个体育场和主办城市的所有球迷区以及24个球队大本营和训练区的网络连接。

作为2024欧洲杯的国家赞助商，德国电信将支持欧足联的旗手计划，并为所有比赛招募各国的旗手。该公司还获得了所有51场欧洲杯比赛的媒体版权，这些比赛将在MagentaTV上直播。

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