从 UMBRO 看如何对「足球时尚」保持热爱？

无论是复古运动的火热，还是球衣时尚的实穿属性，都让 Blokecore 风格继续在受众中延续强劲势头，Martine Rose、032C、UMBRO 等单位对于球衣设计的新演绎，也不断击中足球文化青年爱好者们；

UMBRO x Aries

同时，「成都球市」、「新文化地标 COSMO」在今年社媒中的备受热议，也吸引 UMBRO 茵宝近日来到成都 COSMO 开展快闪，探究「足球 x 城市」的文化与时尚可能，为青年群体提供的兼具复古运动、前卫设计、历史底蕴的「城市限定」等特别款球衣，再次体现品牌对于足球时尚的敏锐洞察。

以 Blokecore 探究音乐、

Club、改制、城市文化，

让足球文化爱好者们，

自发关注、追逐 UMBRO：

继去年与 Palace、Slam Jam 联名后，UMBRO 茵宝继续关注「青年群体喜爱的足球文化」，今年先是聚焦「地下俱乐部」场景，与英国电子音乐直播平台 Bolier Room 合作，将 Techno 迷幻氛围与足球运动碰撞，打造出有着音符形象化设计的 UMBRO x Bolier Room 球衣，获得痴迷于足球文化、Club 文化的英国等地玩家追捧；

umbro x Boiler Room

再是开展 「Make New 企划」，为数名前卫设计师，提供具有历史底蕴的 UMBRO 茵宝足球装备，如球衣、足球以及经典 Specialia 球鞋，他们在各自的工作台上进行改制，打造出连衣裙、机车夹克等先锋 Remake 新生单品，凸显品牌对于可持续时尚的推崇和坚持，也让许多玩家再次看到「UMBRO 双菱形元素」所具有的复古表现和前卫可能，并参与到动手改制之中；

UMBRO Make New 企划

此前 UMBRO 茵宝便有击中 A$AP Rocky、宫下贵裕、Justin Biber 等 Icon 人物的单品设计、联名企划，关注复古运动文化的他们，也是最具代表性的「足球时尚受众」之一，UMBRO 茵宝频繁以设计师的时尚视野，去寻找足球装备的创新和可塑性，让此类对「足球文化性 x 设计感」极具需求的玩家，自发地留意着品牌的新动向；

上：A$AP Rocky 在《Riot》MV 中穿着 UMBRO 英格兰球衣

下：UMBRO 今年与 Lazy Oaf、Percival 的合作

同时，今年我们在成都的一些青年聚集地中，也常能发觉到其对国内 Blokecore 的引领和影响力，玩家对足球时尚造型做出的搭配，有着各具理解的独到之处，对足球时尚趋势有着敏锐洞察的 UMBRO 茵宝，也在近日来到成都 COSMO 开展快闪，并深耕这座城市的本土足球文化；

8 月 23 日，umbro茵宝组织了足球友谊赛

球场上出现的红、黑 umbro 足球装备

源于成都球场中的色调，也源于本土热血基因

8 月 24 日 UMBRO 茵宝「茵为热爱，成都雄起」主题活动中，「成都限定足球文化衫」得以亮相，球衣的领口、双菱形图案既是对时尚设计语言体现，也将成都本地足球文化、历史底蕴融于其中，延续了成都足球队主场球衣的红色调，并使用了「成都雄起」的印花设计；

还有对麻将、「爪足球」等成都地域性特色元素的融合，引发足球文化爱好者的共鸣和关注，「成都限定足球文化衫」作为本次快闪店中最受瞩目且极具标识性的单品，也为本次「足球 x 城市」的快闪活动揭开序幕。

成都球市、COSMO，

于今年社媒中火热，

UMBRO 用足球 x 城市，

拓宽边界：

成都限定等「特别款球衣」、

与足球名宿马明宇的对谈，

Blokecore 式联乘和新演绎

在「茵为热爱，成都雄起」快闪现场，陈列了多件「结合成都文化的球衣」，除了前文的成都雄起限定足球文化衫，还有品牌足球大使张琳艳特别款、INNERCO 内合特别款；

作为 UMBRO 茵宝品牌足球大使的张琳艳，是近年女足国家队中表现亮眼的球员之一，在今年女足世界杯与丹麦的对阵中，还上演 1v5 并完成远射，因而此次特别款设计，也引起现场球迷的关注；

INNERCO 内合特别款，则更吸引时尚玩家关注，使用了成都城市文化中的红、黑色彩，并结合了注重空间美学、视觉设计的 INNERCO 内合特点，球衣上的 INNERCO 内合队徽、「爪足球」印花、Sport Club 字样也进行了协调且醒目的排列；

8 月 24 日当天，UMBRO 茵宝也邀请了成都足球文化中、极为著名的名宿球员马明宇，在快闪活动中亮相令球迷颇为惊喜，同时也点燃了现场热情，马明宇曾担任中国男足国家队队长，现场深入的对谈和互动中，不仅分享了个人对于足球运动的热爱，也和现场球迷进行切磋互动，带领大家一起深度感受 umbro茵宝的足球时尚。

来自成都的 Rapper——ANSR J，则作为「足球文化青年爱好者」代表，出席现场并进行献唱，从足球名宿、音乐人到成都博主、媒体，以及年轻球迷群体，均聚集于 COSMO INNERCO 中庭，共同感受茵宝讲述的「热爱」精神，和观察足球文化、足球史上的独到视角；

选址成都和文化新地标 COSMO，

让足球文化青年们前往聚集

本次 UMBRO 茵宝选址成都 COSMO INNERCO 举办快闪，也是洞察国内足球文化爱好者以及社媒趋势的结果，「成都球市」在今年成为国内社媒的热议话题，产生诸如「成都主场足球票比演唱会门票难抢」、「中超联赛数一数二的主场氛围」等讨论；

成都本地球队「成都蓉城」于今年 6 月末创造纪录，完成「跨赛季 27 轮不败」的现象级表现，背后离不开球队主场凤凰山专业足球场中、一声声「雄起」的球迷呐喊，以「热爱」精神推动足球文化发展的成都，让 UMBRO 茵宝看到理念的相通之处，也在对成都球迷氛围进行提炼后得出「茵为热爱，成都雄起」主题；

同时，在社媒玩家的关注之下，COSMO 不再只是成都的新地标，更是国内青年文化、潮流文化的新聚集地，拥有广阔空间聚集足球文化青年的 COSMO INNERCO，令 UMBRO 茵宝能在其中展示深厚的品牌足球文化历史，传递热爱精神。

在快闪店中，还有 MOREHUGS 联名、飞船鞋主题活动空间、趣味足球对战游戏等互动装置，在引发足球爱好者共鸣的同时，也吸引诸多玩家打卡记录；

取材成都足球文化进行球衣设计、邀请成都足球历史标志性人物对谈、选址青年聚集地 COSMO INNERCO...UMBRO 茵宝展示着品牌视角为 Blokecore 风格带来的丰富延展，吸引成都足球文化青年爱好者聚集于此，呈现「足球 x 城市」所能抵达的高度。

UMBRO 成都快闪店，

还有热门 Blokecore 联名、

鞋款设计、城市足球特色：

前文提及的 MOREHUGS 联名、飞船鞋主题活动，也是此次 UMBRO 茵宝快闪店中，除了「足球 x 城市」以外的惊喜，前者采用多巴胺配色、菱形、拥抱元素，在 520 节日期间备受社媒关注，也在七夕之时于快闪店内展出，并围绕 More Hugs 元素，打造巨型玩偶、徽章、玩偶、爱心气球、拍立得等「出片」装置；

UMBRO 茵宝「飞船鞋」则将在 8 月 30 日开售新配色，该鞋款曾在伦敦时装周中亮相，也在国内社媒中有着丰富的搭配玩法，此番以太空灵感的「陨石」进行调色，放大「复古未来主义」的鞋类设计语言；

帮面材料更升级为兼具耐磨、抗撕裂和柔软、透气特性的 Cordura 材质，无论外观还是实用功能性，皆能满足当下 City Walk、Urbancore 的流行趋势；

本就有着深厚足球文化底蕴的 UMBRO 茵宝，近年以 Specialia 幸运星鞋款、新款球衣设计的风靡，以及 UMBRO Anytime Anywhere 活动引发话题等许多热门事件，让品牌成为 Blokecore 风格引领者，以「足球时尚必备」进入年轻球迷群体的衣橱中；

此番选择以成都为背景进行「足球 x 城市」联乘和 Blokecore 新演绎，正如品牌所说：“ UMBRO 茵宝的热爱精神，也将从成都这座城市继续蔓延 ”，近期也即将官宣全新品牌大使，前往 UMBRO 茵宝微博、微信公众号保持关注，后续将会有该品牌大使签名照、UMBRO 茵宝单品等好礼抽奖推出；

目前，「成都雄起」系列球衣已开启预售，你可移步至天猫 UMBRO 茵宝旗舰店、小程序 UMBRO 茵宝官方商城，查看更多细节；

8 月 19 日至 9 月 8 日，UMBRO 茵宝于成都 COSMO 打造的「限时快闪空间」将持续 21 天，无论是值得记录、易于出片的 MOREHUGS 主题活动，以及限量「成都限定」球衣、即将发售的 Urbancore 复古未来主义飞船鞋，都值得你前往 COSMO INNERCO 一探究竟。