5个月刮了2251亿元，年轻人为何沉迷刮刮乐？

继盲盒之后，又一种潮流“玩具”，在年轻人中风靡起来。

大街小巷都是卖刮刮乐的彩票店，商场里彩票贩卖机旁排起长队。他们大多三两同行，多数是只买一两张，也有少数一刮刮一本。刮之前还要商量着你买这个，我买那个。刮的时候彼此玩闹，极其欢快。

网络上也兴起了“今年过节不送礼，送礼就送刮刮乐”的小风潮——把彩票做成“花束”当礼物送给闺蜜、男朋友、女朋友，是生日礼物、七夕礼物亦或是儿童节礼物……，这种随开随走的彩票类型开始被更多人熟知。继盲盒之后，又一种潮流“玩具”，在年轻人中风靡起来。

大街小巷都是卖刮刮乐的彩票店，商场里彩票贩卖机旁排起长队。他们大多三两同行，多数是只买一两张，也有少数一刮刮一本。刮之前还要商量着你买这个，我买那个。刮的时候彼此玩闹，极其欢快。

网络上也兴起了“今年过节不送礼，送礼就送刮刮乐”的小风潮——把彩票做成“花束”当礼物送给闺蜜、男朋友、女朋友，是生日礼物、七夕礼物亦或是儿童节礼物……，这种随开随走的彩票类型开始被更多人熟知。

财政部最新数据显示，今年1月至5月，全国共销售彩票2251.71亿元人民币，同比增长了50%。其中，体育彩票机构销售1533.90亿元，同比增长了73.7%。更有机构统计的数据表明，今年是近15年来销售额同比增速最高的年份。

社交平台上，2019年的“彩票”搜索指数平均值只有8602；而2023年年初截至7月9日，“彩票”的搜索指数平均值达到34.5万，是4年前的40倍。

在这些搜索人群中，18-30岁的年轻用户对于“彩票”话题的搜索占比从不足4成增长到了48%，在所有年龄段中的占比达到近一半。年轻人已经成为了推动彩票销售以及推陈出新的重要力量。

这届年轻人为什么如此沉迷刮刮乐呢？

事实上，这些年轻彩民并不是好高骛远，只想着一夜暴富，他们喜欢刮刮乐更多原因在于释放压力和满足情绪价值。

这届年轻人更务实，不再憧憬延迟满足，而是需要更实际、更切实的奖励。一杯奶茶、一顿火锅，甚至是一张突然想买的彩票，都可以成为即时满足的方式。这种思维转变的背后，是当代年轻群体更加“悦己”的体现。

当代年轻人追求个性、不受约束，喜欢个性化尝新、同时注意健康先行，在消费时追求“质价比”、尤其注重对美好生活的独特体验。对他们而言，彩票就像是日常生活中的惊喜，能够暂时地隔开现实生活的压力和困境，为自己创造新的即时乐趣。无论是开盲盒，还是发现中奖的瞬间，都能给予他们一次满足情绪价值的机会。

彩票作为一种低成本的娱乐方式，票面形式也变得越来越多样化，是当代年轻人“消遣工具”的不二之选。“每种彩票的价格从10元到100元不等”，某彩票店主说：“50元和30元的刮刮乐最畅销，因为开出上万元大奖的概率很高。对于偶尔来玩一玩的消费者来说，一般会买10元一张的刮刮乐。”

刮刮乐的门槛并不高，再加上“盲盒性质”，不管是作为满足自己猎奇心理的一种方式或是朋友圈炫耀的资本，这种新奇的体验和对未知的强烈探索欲使得年轻人对刮刮乐的兴趣愈加浓厚。

但在得到快乐情绪的同时，需记住彩票只是我们“悦己”的一种手段，切勿本末倒置。

俗话说得好：“天上不会掉馅饼”。中奖毕竟是一种概率事件，消费者在购买彩票时也应该保持理性。“不以物喜，不以己悲”，不因彩票中奖而过度喜悦，也不因过度投入金钱和精力而悲伤，保持恒定淡然的心态。

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