长城新媒体集团党委书记、董事长赵兵：打造主流舆论传播新样态

打造主流舆论传播新样态

赵? 兵

截至今年5月底，“百姓看联播”已推出节目228期，播发短视频千余条，全网累计浏览量超7亿，收获点赞、评论超350万，多次受到中宣部表扬，多条短视频登上全国或本地热搜榜，河北省市县主流媒体纷纷推出地方版。亦有其他省级媒体借鉴推出本地“看联播”类栏目，带动了新闻战线转作风、改文风。

“百姓看联播”坚持移动优先，开发适合手机端传播的应用程序，以竖屏短视频形式，通过飞卡式、沉浸式呈现，提升网民体验感。

用情聚焦“百姓愿望”，精准锁定“关切入口”

文风问题，首先是立场问题。习近平总书记指出：“人们从文风状况中可以判断党的作风，评价党的形象，进而观察党的宗旨的贯彻落实情况。”

能否在理念上、行动中自觉把人民“置顶”，是检验宣传工作是否落实了“以人民为中心”发展思想的标准之一，而把握好百姓愿望，内容上贴近群众，为人民服务，是改文风的核心问题，也是党性、人民性有机统一的过程。?

“千人点题点评团”成员共计1070人，集中在18岁至40岁（占67%），绝大多数为基层群众，覆盖全省各地市和主要行业领域。（2023年6月9日数据）

2023年5月27日，长城新媒体集团邀请“千人点题点评团”成员代表召开网友线下问计会，围绕如何进一步做好新媒体宣传和互联网服务建言献策。

在操作层面，“百姓看联播”重点把握以下几个着力点——

化“硬”为“软”讲述小故事。人物故事是“百姓看联播”的重要板块，要在有限时间里“抓住一点，不及其余”，必须摒弃高大全，围绕人物特点、亮点来讲述。如介绍全国劳动模范、河北柏乡粮库主任尚金锁时，抓住他“大国粮仓的一把金锁”的特质，用一分多钟时间，讲他发明保管粮食的“独门暗器”这一件事，让人们在饶有兴致地观看中感受平凡的伟大、榜样的力量。

由浅入深找到新落点。受时长限制，《河北新闻联播》大多只讲“是什么”，这就留出大量讲清“为什么”的空间，给“百姓看联播”提供“第二落点”，对这部分内容进行延展性报道，可以让新闻更有看头。《河北新闻联播》经常会播出各地重点项目建设情况，“百姓看联播”会立即派出记者赶到现场实地采访，围绕更多的建设背景以及这个项目建成后会给当地百姓生活带来的改变再报道，提供更丰富的背景和信息量。

用心找准“百姓视角”，构建全新话语体系

习近平总书记强调：“正面宣传要用心用情做，让群众爱听爱看，不能搞假大空式的宣传，不能停留在不断重复喊空洞政治口号的套话上，不能用一个模式服务不同类型的受众，那样的宣传只会适得其反。”

通过调研我们发现，一些时政报道人们不爱看、看不懂的原因是概念多、套话多，不管受众是否能听得懂。不实的文风导致党的方针政策在传播中遇到“梗阻”，影响了宣传成效，改文风必须找准百姓视角、改进表达方式，缩小与百姓的距离感，用百姓话、大众话、家常话，替换“八股语言”，把文件语言和学术概念转换得通俗易懂。这是改文风的重点，也是难点。

改变话语体系和方式，首先要短下来。“百姓看联播”全省版每天发布4至5条短视频，每条时长一般不超2分钟，文案不超500字，简明扼要，直奔主题；其次要实起来。坚持言之有物，多用生动的事例和鲜活的故事讲道理，让百姓自己得出结论，而不是硬加观点；三是要新意足。以“极简式传播”和个性化表达，把宏大叙事落细落精。特别要强化“概念提炼”，善于从零碎的素材中提炼出生动形象、简短有力的概念。比如，北京冬奥会后的第一个雪季到来，记者在《河北新闻联播》中听到“崇礼位于‘冰雪之弧’上”，迅速抓住这个点制作《@世界 共建“冰雪之弧”》，既科普了世界上几乎所有的滑雪胜地都位于北纬40度至50度的这个优美的弧线上，又展现了后冬奥时代崇礼的发展优势和积极作为。

善打比方，强化形象化表达。“打比方”是通过比喻的修辞方法来说明事物特征，虽然在日常生活中它只是说话的一种技巧，但却是语言通俗化的重要内容，需要下功夫理解、消化后，以形象化的百姓身边事、身边理来重新讲述。如在时事新闻《河北：前三季度八大主导产业全部实现增长》中，有大量术语和概念，“百姓看联播”将标题改为《“领头大哥”跑得快》，把装备制造产业、信息智能产业、生物医药健康产业、钢铁产业等河北8个产值最高的产业比喻成“领头大哥”，形象又生动、提气又鼓劲。

从“数”突破，把抽象变鲜活。在报道中，栏目努力做到只要有数字就有说明、有对比。如对“河北地表水‘国考断面’优良比例为73.8%”这条信息，“百姓看联播”先解释清楚什么是“国考断面”，又对73.8%这个数字做了这样的说明：“目前，河北有122个‘国考断面’，乘以73.8%就是90，也就是说有90个达到或优于Ⅲ类水质，是可以作为饮用水源的。”这样，人们对数字就有了更为直观形象的理解。

习近平总书记强调：“把握好时、度、效，增强吸引力和感染力，让群众爱听爱看、产生共鸣，充分发挥正面宣传鼓舞人、激励人的作用。”

改文风必须树牢百姓态度，从“自我”的媒体本位，转向“他我”的受众本位，不仅要发布结果更要传播效果。当下，短视频已成为主流传播形式，“百姓看联播”确立竖屏短视频的呈现方式，顺应受众观看习惯，把握短视频传播特性，重构镜头、声音、语言、文字、叙事逻辑，拍摄镜头不再是传统的“推拉摇移”而是简单呈现，声音不再四平八稳而是快节奏推出，文稿不再是大而全的陈述而是小而美的故事，叙事不再中规中矩而是更加讲求情感和悬念，同步整合河北省内新媒体传播平台与短视频第三方平台资源，让“好看的新闻” 直达传播末端。

“百姓看联播”深入挖掘年轻记者的潜质，量身打造人设标签，以鲜明的人格化特征承载内容、扩大传播，与用户建立持久的情感连接。

改文风必须坚持守正创新，坚守正确政治方向、舆论导向、价值取向，切实把“以人民为中心”的理念落实到新闻宣传上，大胆进行路径创新、表达创新，把直抵民心、打动人心的宣传做到位，更好赢得民心；改文风必须树立系统思维，既要有理念上的认识和突破，也要有落实上的行动和工作中的抓手，从百姓愿望上立意，从百姓视角上着力，从百姓态度上落细；改文风需要落实落小，既要有顶层设计的思路，又要有具体可行的落点，要从一个个具体的栏目、一项项创新的工作入手，以“咬定青山不放松”的决心和力度，通过清晰的谋划、务实的推进、细节的打磨，坚定不移推动转作风、改文风取得扎实成效。