瞄需求、攻痛点、讲故事、促发展，以中国品牌助力中国式现代化

党的二十大报告指出，中国式现代化是人口规模巨大的现代化、是全体人民共同富裕的现代化、是物质文明和精神文明相协调的现代化、是人与自然和谐共生的现代化、是走和平发展道路的现代化。党的二十大报告也强调，将“实现高质量发展”作为中国式现代化的本质要求之一，明确提出“高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务”。

实现高质量发展的基础是经济的自立自强，经济自立自强的基础是完整的产业生态和品牌的强大，这不仅是质量强国的内在支撑，也是满足人民日益增长的美好生活需要的必然要求。

7月28日，中南大学中国式现代化品牌发展研究院揭牌成立，这是贯彻落实党的二十大精神、对接服务中国式现代化重大战略需求的重要举措。

一、成立后干什么？

中南大学中国式现代化品牌发展研究院以实体研究机构为定位，以建成国家高端智库为目标，作为政府的“思想库”进一步参与政府经济决策，紧密围绕中国式现代化的中国特色和本质要求以及推进中国式现代化发展进程中的关键领域和重大问题开展理论与实践研究。

研究院将依托中南大学社会学、经济学、管理学、传播学、法学等相关学科，围绕国家战略和地方经济社会发展重大需求，立足湖南和长三角地区，打破学科边界，加强人文社科与理工科优势学科的交叉融合，探索有组织科研，全面提升咨政辅政能力及社会影响力，聚焦“马克思主义中国化时代化”“高质量发展与数字化转型”“‘双循环’新发展格局与重大生产力布局”“中国式现代化品牌建设”“乡村振兴与共同富裕”等重点方向进行平台建设、队伍建设和创新研究，旨在通过整合校内外优质资源，产出服务国家重大战略的标志性、重量级咨政建言成果，为建构哲学社会科学自主知识体系、全面建设社会主义现代化国家作出贡献。

二、成立后怎么干？

瞄需求——中南大学中国式现代化品牌发展研究院以中国式现代化的科学内涵和本质要求为切入点，瞄准什么样的品牌才能满足人们对美好生活的需求，才能为中国式现代化发展注入强大的动能的核心议题。

以研究院为中心，汇聚产业政策专家、品牌建设专家、企业优秀人才等作为智库成员，举办学术活动、论坛讨论，研究优秀的产业发展案例和品牌建设案例，推进相关研究在思想碰撞和学习交流中建立模型，将先进经验复制成符合我国国情和各地域特色的具体方案，推动方案落地实施。

攻痛点——近年来，我国品牌发展势头迅猛，越来越多的自主品牌崭露头角，在消费市场取得了不俗的成功，也在国际市场上绽放光彩，但不得不承认品牌发展之路任重道远，仍然有一些问题制约着品牌发展，例如供销问题、品牌孵化问题、品质提升问题、管理问题等。

△人社部首批融媒体专家库专家、中南大学中国式现代化品牌发展研究院执行院长梅任重走访竞网集团、区域公共品牌2098石门味道等，联动更多平台及企业

企业和品牌的困境不仅仅要进行理论分析，也要聚焦于现实中的具体痛点，因题施策，疏堵解难。中南大学中国式现代化品牌发展研究院将以品牌IP展播、品牌文化节、产销博览会等方式助力优质品牌出圈，同时联动金融等行业攻克融资问题，用金融力量为企业保驾护航，切实解决制约企业、品牌发展的各方难题。

△品牌建设与产业发展系列研讨会等活动搭建了政企交流、企业沟通的桥梁

讲故事——中国式现代化品牌发展同样要结合中华优秀传统文化内在，讲好中国特色品牌故事。

△户外大屏联动宣传，让品牌传播效应最大化

中南大学商学院院长、湖南制造强省建设专家咨询委员会委员、中南大学中国式现代化品牌发展研究院院长龚艳萍在成立仪式上指出，“如何在全球视野中用品牌讲好中国故事，凸显中国力量与中国价值”这一议题是研究院的重点研究方向之一和举措实施目标之一。

研究院将通过走访调研、课题成立等方式，把握好各区域文化与品牌的关系，从中提炼符合地域特色的文化内涵，进行品牌价值观、理念、行为的升级，让地域文化贯穿企业管理、产品设计、市场推广、消费习惯研究中，形成特色品牌形象；并且通过线上官方媒体矩阵＋线下地铁、机场、影院户外大屏矩阵的立体宣传体系，最大化品牌传播效应。

促发展——中国品牌是中国企业管理的成果体现，也是中国企业竞争力的综合体现。品牌的发展可谓牵一发而动全身，企业唯有在各方面提升水准、不断超越才能激发品牌活力。

中南大学中国式现代化品牌发展研究院以一个思路为主体，即全面提升中国企业和品牌的品质、实力，积极推动产业发展、品牌建设。

△人社部首批融媒体专家库专家、中南大学中国式现代化品牌发展研究院执行院长梅任重走访长沙市标准化协会，探讨如何用标准打造高质量品牌

推进行业标准制定，落实各行业产品标准、管理标准、品牌建设标准等标准化体系的建设，以品牌的标准打造标准的品牌。

△民企进名企已走入九芝堂、湖南日报，优秀老字号品牌和传媒品牌用实地参观、论坛交流的形式为民营企业输送先进经验

推进品牌全方位提升，引入品牌专业孵化机构，对企业品牌、产品品牌等进行品牌全案服务，助力品牌VI设计、品牌战略升级等。

推进品牌建设系列研讨会，联动政府相关部门，政协、人大体系，开展政企对话，组织课题调研，进行产业走访，为品牌建设纾困解难。

推进先进经验扩散传播，以“民企进名企”活动为载体，推介民营企业进知名企业学习先进管理经验、品牌建设经验、供应链体系搭建经验等，让民营企业汲取优秀力量，让名企资源赋能民企发展。

稿件来源：品牌观察行动公众号

本期编辑：陈奕儒

本期内容：陈奕儒