一酒三扫+多码关联，仰韶酒的码上营销实现马上动销！

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引言：

前些天仰韶酒推出了“扫码送景区游”活动，独创了“一酒三扫”的扫码促销模式。从扫码防伪溯源到扫码渠道返利，再到一酒三扫，仰韶酒对一物一码的创新多样应用一直在继续。

酒企促销战升级，

仰韶酒码上营销接连出击

今年以来，各大酒企为清库存纷纷出招，扫码赢大额红包、宴席赠礼、演唱会等手段让人眼花缭乱，强势挤占消费者心智，可以说为了C端动销“不择手段”。

近日，仰韶酒针对消费者新推出了“扫码送景区游”的活动，叠加已有的“扫码抢红包”、“扫码赢代驾”扫码活动，开创了“一酒三码三扫”的白酒扫码先河。三次扫码活动的奖品涵盖了消费者多方面的需求，100%的中奖率也引发消费者的购买热情。

在二维码的营销上，仰韶酒此前已经在渠道布局了多码关联，开展扫码领奖及返利活动，使终端门店利润分配合理化，让渠道返利关联实际动销，提升门店推销积极性。

一酒三扫+多码关联，仰韶酒的码上营销组合拳，如何让营销落地，实现高动销转化率？

一酒三扫：聚焦C端

所谓一酒三扫，即消费者购买仰韶彩陶坊系列酒后，开瓶扫码抢红包、瓶身扫码赢代驾、挂牌扫码得门票。

仰韶彩陶坊红包分为普通红包、超级红包以及2023元现金红包大奖，数额从2元到2023元不等，另外还有“再来一瓶”奖励，综合中奖率达99.9%。只要消费者扫码，基本都有红包拿。

代驾服务则是仰韶酒最早在河南市场推出的服务，从2013年开始，逐步在河南多个城市推行。凡是消费仰韶彩陶坊系列酒的机动车驾驶员，扫描瓶身二维码进入活动页面，就有机会获得在接车区域内单次代驾不超过20公里的免费代驾服务，解决了“开车不喝酒，喝酒不开车”这一世纪餐饮难题，消除消费者的后顾之忧。

新纳入仰韶酒“扫码101宇宙”的“扫码赢门票”活动，将奖品放在了由仰韶酒业自家打造的4A级景区仰韶仙门山上，它以仰韶酒酿造为主线，是集旅游观光、文化展示、餐饮住宿、休闲度假、科普研学、康体养生、会议交流为一体的大型综合旅游景区。消费者购买带奖卡的仰韶彩陶坊系列产品，即有机会获得“仰韶酒庄仙门山畅玩卡”，福利包括景区门票、景点体验以及酒店住宿。

三重好礼相赠，体现了仰韶酒对消费者的人文关怀，满足了消费者不同层面、不同场景的需求。新推出的景区游扫码活动不仅抓住了当下消费者火热的度假需求，还与自身品牌相结合，消费者在感受美好自然风景的时刻也在吸收品牌文化，不断影响消费者的心智。一项接一项的扫码，让消费者享受到了挖宝藏的乐趣。同时增强了活动的吸引强度，助于品牌俘获更多类型的消费者。广撒网，多敛鱼。

多码关联：bC一体

仰韶酒在进行数字化转型后，引入数字化系统实现了从酒厂经过经销商、终端到消费者整条渠道资金流、现金流的彻底打通。一旦产品出现问题，就可以通过二维码标识进行追溯，可以有效减少窜货的发生，真正做到来源可追溯，去向可追踪，责任可追究。

此外，通过一物一码技术，仰韶酒实现了对渠道的扫码营销。仰韶酒对产品进行包装层层赋码，终端门店进货扫码确认身份，每进一箱货，扫描箱码可获得相应的返利红包，即进货有奖，以返利的形式激励门店开箱进货。

当货物卖出后，消费者开瓶扫码领奖，基于多码关联，门店扫码和产品绑定，消费者扫码与产品绑定，因而门店与消费者绑定，系统会自动返给店主一个红包，直接抵达店主账户。

只需扫码一个动作，就使得门店与消费者达成了连接，在数据库中这些消费者会打上门店的标签，与门店捆绑在一起。消费者与门店连接，门店与品牌连接，最终品牌通过终端门店就能触及海量C端。

“再来一瓶”兑奖场景也通过扫码关联bC两端，b端扫码再次激活C端二维码完成核销，消费者可以领取奖品，店主获得核销返利。只要有消费者扫码，就会有终端返利，将b端和C端绑定，形成利益共同体，用bC联动的营销方式，刺激店主多进货多卖货，从渠道层面为产品动销拉满血槽。

有经营仰韶产品的经销商反映，仰韶扫码促销活动在市场上引起了明显的动销效果，实现了逆势增长，对销售前景看好。

总结

自应用一物一码手段后，从基础的防伪溯源功能到扫码营销，从一酒一扫到一酒三扫，从C端扫码促销到b端扫码返利，仰韶酒的数字化进程不断加快。在多重扫码营销的加成下，从终端和消费者的角度，双向借力使力，真正将营销转变为实实在在的动销。

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