新价值新体系｜蓝色光标升级ESG长期可持续发展营销模式

7月30日，2023（第十九届）中国广告论坛暨城市品牌营销大会峰会在山西召开。论坛以“高质量发展·新发展格局”为主题，近百名行业高层及专家学者到场分享智慧经验。蓝色光标副总裁兼蓝标智库总裁王薇受邀出席，并与现场参会者分享有关ESG的趋势发展，同时指出蓝色光标成为中国企业ESG战略共创伙伴的专业优势，助推中国企业融入全球发展的策略布局。

2023市场刷新再重启ESG可持续发展的必要性

随着近年来全球变暖和温室效应加剧，进而导致极端高温天气频发，给人类社会和自然环境带来极大破坏。因此，减少碳排放、积极参与应对气候变化全球治理成为国际社会需要共同努力达成的重要任务。王薇提出，2023年是一个刷新再重启的年份，对于经济发展、全球性格局来说，从来没有一个年份像今年一样，适合谈 ESG可持续长期发展。

ESG，即Environment（环境）、Social（社会）、Govemance（治理）。联合国环境规划署将其定义为企业在环境、社会和管治方面的表现，而这种“表现”直接成为影响企业是否可持续发展的关键考量。在国际上，金融资本已将ESG作为投资长期主义融入投资理念和战略。在我国，生态环境部则明确2025年基本形成强制性的环境信息披露制度。“企业是ESG的主体，是能源的消耗大户。”王薇说，ESG 是中国企业在融入全球、做良好本地化发展过程中的重要抓手，也是必经之路。从传播角度看，ESG会提升企业的美誉度和长期主义落地，也是企业在本地进行长期发展、和谐共荣的必经之路。

国内企业碳排放数据缺失明显ESG建设尚处在发展阶段

2020年，我国提出将提高国家自主贡献力度，采取更加有力的政策和措施，二氧化碳排放力争于2030年前达到碳达峰，努力争取2060年前实现碳中和。目前，我国上市公司ESG信息披露在不断增强，但存在明显的底层资产碳排放数据缺失问题，总体建设还处在发展阶段。根据统计数据显示，截至2023年6月，共有超1700家A股上市公司披露2022年ESG报告，占全部A股上市公司的30%。而主动披露自身碳数据的A股上市公司只有500多家，其中数据真正可供投资机构使用的只有282家，占比不足5%。

纵观全球，在欧美国家，除了政府推动ESG标准建设，很多市场化企业、行业、资本也已介入了 ESG 的发展。但是在中国，政府仍然是ESG的主要推动者和标准制定者。面对当下国际与国内企业ESG建设形势的差异，王薇表示：ESG影响的是成本和生意，能不能成为全球的领先企业，ESG和碳中和都已经成为企业在全球产业发展中至关重要的一环。

蓝色光标用ESG助力企业发展提供可持续营销价值

“在2023年重新再出发，企业面临经济增长的挑战，既要完成当下生存，也要看未来靠什么持续增长。在传统企业到数字化迭代的过程中不难发现，ESG是数字化基建中非常重要的部分，因此，它是能够解决核心能力升级的关键。”王薇表示，企业投入ESG改造，将获得长期竞争优势，打造企业的可持续发展竞争力。

蓝色光标推出中国ESG的赋能计划，为中国企业提供ESG 战略咨询和传播服务。过去几年，蓝色光标已经在为上市公司、大型企业提供 CSR 基本服务及传播解决方案的基础上，升级了 ESG 的解决方案。从洞察量化和解码的战略咨询工作到减碳政策和市场分析，从碳排查、碳足迹等专业资质及技术运作，再到零碳产品设计，蓝色光标都已经积累了爆款案例和专业经验。与此同时，在了解市场、了解政策、了解企业的过程中，蓝色光标构建起了可量化的策略指标和实施落地的路径，因而也能够为企业规划更加清晰明确的ESG发展路径。

在传播方面，蓝色光标不仅在国内，也在全球分区域市场进行ESG传播。包括ESG报告、ESG落地、软件系统和工具相结合等方面，蓝色光标为企业在中国化和全球化不同市场量身定做ESG可持续发展规划。

蓝色光标是中国企业生意、资本、品牌等多维度的合作伙伴，凭着全球布局以及对国内外品牌传播的了解，能够精确帮助企业发现并规划ESG的着力点和传播的有效点，助力企业融入全球市场，创造可持续发展价值。