冯提莫抖音首秀近4500万人观看，巨大流量背后可能是棋牌游戏之争

互联网的尽头是流量之争，流量就是互联网产业的血液，带动着互联网产业的运转。无论什么产品，起点都是获得用户的注意力，获得流量。在一些天然会吸引用户注意力的流量入口，巨头们也大量投入进行争夺。

而大主播们往往会牵动众多粉丝的注意力，他们就是行走的流量，自然也会成为巨头们的争夺目标。

出品：视听观察 shitingguancha

编辑：柳不恭

2023年8月12日18:30，冯提莫开始了在抖音的首次直播。这也是她与B站合同结束之后的首次直播，此时距离冯提莫停播至今已经半年多了。

然而谁也想不到的是，冯提莫的这场直播竟然有4490.6万人观看，如果不是直播结束后的截图，恐怕说出来你也不会相信。

在直播的层面可以说无论是抖音直播还是冯提莫都获得了极大的成功，不论是直播效果，直播流量还是点赞的打赏都是非常出色的数据。

消失半年之后上抖音直播

冯提莫用数据证明了自己

如果不是提前预告，还真的一眼就看不出，这个主播就是冯提莫。在冯提莫的这场直播里面，请来了李玉刚和腾格尔两大歌手一起助阵，完美的契合了本场直播的主题“与歌同行”。

与之相匹配的，一看就是用心搭建的超豪华户外舞台，再加上多机位的无缝切换，本场直播堪称户外晚会。冯提莫的造型服饰道具，都显然经过精心设计，美轮美奂的场景，再加上专业的乐队，以及导播的精心调度，真可谓是牌面十足。

截至笔者写作本文时间，本场直播点赞近4500万音浪，冯提莫直播间开始便登上了抖音百大人气榜单TOP10，甚至一度接近第3名的位置。

从本场直播的效果看，无论是唱歌水准、人气、流量、造型、化妆，冯提莫的表现，都达到了顶级主播水准。甚至冯提莫因为排练以及长时间的直播嗓子嘶哑，都引起了众多粉丝的关心，让人感觉到她非常敬业。最终，冯提莫在抖音的首秀圆满谢幕。

这其中除了冯提莫自身的实力，以及其签约的MCN机构的资源，很显然抖音直播为冯提莫的首秀给足了支持的资源，从前期的预热宣发造势到直播时的推流、场控等，进行了多方面的支持。

离开B站静悄悄

却因患病上热搜

2022年12月9日，冯提莫在B站播完最后一场直播，就悄无声息地停播了，对外都没有正式的告别。可以说冯提莫离开B站的时候静悄悄，都没有激起多大的浪花，这也表明冯提莫这几年与B站的磨合并没有达到期望的程度。

纵观冯提莫这几年，可能是由于自身从斗鱼出来，与B站的调性和粉丝受众并不是完全匹配，虽然在斗鱼有着很大的名气和粉丝基础，但是这些都没有带到B站，其最终在B站的发展也不尽人意。

停播半年多之后，冯提莫在接受采访时透露自己停播半年，是因为得了甲状腺癌，已进入晚期。相关话题也引爆了热搜。冯提莫因#冯提莫甲状腺癌晚期#相关话题，又成为社交场域的话题人物

当然是哪个媒体正好在这个时间点进行采访，同时还能够登上热搜，其中原因就不多讨论。反正冯提莫获得了大量的网友关注,狠狠地赚了一波流量，成为事实上的大赢家，因此冯提莫的突然发病被采访，是真正的采访还是借此事件营销，已经不重要了。

关于冯提莫在直播行业的各种故事，外界已经写过了太多次，而这一次我们想关注故事中属于“冯提莫”背后的签约机构——微应互动。

唱歌主播冯提莫签约游戏公会

可能原因是棋牌公司流量之争

2023年7月6日，微应互动发布了签约冯提莫的消息。同一天，@冯提莫文化工作室 也在微博上确认了该消息。

据了解微应互动不仅是抖音上的十大游戏公会，游戏直播是其核心板块业务，但同时也有娱乐直播、弹幕直播等业务。

虽然以前冯提莫也在斗鱼的英雄联盟区混一混当个游戏主播，但是她真正成名的还是靠唱歌，说她是个唱歌主播更加合适。一个唱歌的娱乐主播为什么会签约微应互动这家游戏公会呢？这点是不是有点让人觉得奇怪。

那么问题来了，微应互动是一家什么样的公司呢？根据公开资料显示，微应互动全称为成都微应互动文化传媒有限公司，隶属于家乡互动，是集团旗下全资子公司，成立于2022年，位于四川省成都市。

据相关资料介绍，微应互动员工人数超200人，累计签约主播超1万名，全网粉丝量3亿+。

一个去年才成立的公司，为什么会发展的这么快？视听观察在行业呆了这么多年，没有见到哪个公司有这么快的发展速度。能够签约这么多主播，养活这么多的员工，该公司的资金链一定非常充足，别的不说显然其一定具有“钞能力”。

进一步了解，微应互动是一家上市的棋牌游戏公司——家乡互动旗下的子公司。家乡互动于2019年7月4日在香港主板上市，特别擅长本地化麻将及扑克游戏，比如《微乐家乡麻将》和《微乐斗地主》，该公司同时还有自主开发的游戏《遇见喵克斯》和一些第三方手机游戏。

简单来说微应互动背后的控股公司家乡互动，就是一家做棋牌游戏的上市公司。

被忽视的棋牌类游戏

通过直播让业绩大涨

在游戏行业，棋牌游戏是一个不起眼的品类。

2022年，在收入排名前100的移动游戏产品中，棋牌类游戏仅占4.16%，市场规模约250亿。别看市场不大，棋牌游戏可是一个超级赚钱的好生意。

根据财报显示，2022年家乡互动总收入15.6亿元，减去销售成本5.4亿，销售及营销开支5.43亿，行政2.2亿，完全“瘦身”过后的净利润是3.49亿。

说到这里，是不是有读者要问，这跟冯提莫有什么关系，跟游戏主播有什么关系？说到这里就不得不提一下，家乡互动的竞争对手，另外一家做棋牌的公司禅游科技。

禅游科技自创了“游播一体的模式”，通过达人直播拉动公司业绩大涨。（游播一体的模式，后续视听观察会出文章单独分析）

2020-2022年，禅游科技的收入从7.43亿增长到17.6亿，翻了1倍多；净利润从2.21亿增长到6.8亿，翻了2倍。7月13日，禅游科技发布2023年半年报预告，今年上半年禅游科技净利润同比增长65%-85%。

根据DataEye-ADX数据显示，2022年Q1，禅游旗下3款游戏累计直播场次超10万场。游21年营收翻倍达14.7亿元，扣非归母净利润达4.85亿元，增幅超130%。

禅游科技业绩暴涨归功于营销模式变革，不再完全依赖传统买量营销，而是开始发力短视频平台效果型直播。根据2022年业绩发布会管理层的说法，抖音平台对公司的营收影响占比可能要去到70%+。

换句话说，重营销轻研发是棋牌类游戏的特点。而禅游科技的崛起，很大程度上就是抓住了抖音渠道的崛起。

现在，禅游科技的“游播一体的模式”得到了验证，那么作为竞争对手抄作业，显然是最快的捷径。

结语：

再回到前面的文章，微应互动背后的控股公司家乡互动。目前通过财报来看，家乡互动业落后于其竞争对手禅游互动。很显然家乡互动想学习禅游互动的模式，快速通过效果型达人直播提升公司业绩。

家乡互动签约冯提莫，必然是付出了很高的签约费，但是换来的是巨大的流量和号召力，毕竟冯提莫作为头部主播的示范效应太明显了。微应互动签约了冯提莫， 不仅可以顺手赚娱乐打赏的钱，很有可能就是要推广公司旗下的棋牌游戏，说到底这是一场流量之争的生意。

而是对于一些中小主播来讲，近年来由于行业的严管，导致许多主播的打赏收入减少，必须要找到新的变现渠道。除了带货，推广下游戏赚钱也是不错的增收方式。

所以你认为，未来冯提莫的身份是娱乐主播、带货主播还是游戏主播呢?