太平洋百货告别上海，传统百货转型阵痛

太平洋百货品牌的消失，既代表着百货业态的逐渐淡出市场，也代表着细分专业店、体验式购物中心甚至其他新零售业态的崛起。

编辑 | 正敏

综合整理 | 第一财经、上海徐汇、上观新闻等

已经在上海经营了30年的太平洋百货徐汇门店即将关闭。

由于与合资方的合作期限今年届满，上海太平洋百货徐汇店将于2023年8月31日营业结束后正式谢幕，终止经营，并于即日起开展大力度折扣的闭店清仓、会员积点兑换抵扣等促销活动。

而在太平洋百货徐汇店关闭后，中国大陆市场就没有“太平洋百货”这一品牌了。

闭店之前再薅一把羊毛

这几天上海太平洋百货徐汇店迎来了一大波客流，每一层都有大量的顾客选购商品。

图源：上海徐汇

一楼的鞋品类大多打出了两双八五折、三双八折，几乎每个店铺都有顾客在挑鞋试鞋，店员们忙着开单，甚至还出现了断货需要打电话调货的现象。

图源：上海徐汇

二楼服饰类1.5折、品牌包包1至1.5折，是真正的“白菜价”！市民们几乎都携家带口，买单处排起了队，晚来的市民甚至还挤不进去。

图源：上海徐汇

原价三千多的商品，如今三百多就能购入。由于打折力度很大，不少市民一口气买下三四件。从卖包店员口中了解到，这段时间一天能卖出上千只包。

图源：上海徐汇

还有些女装品牌店铺为了分散顾客，在空处临时增设柜台。夏季的衣服不够卖，就提前将秋冬款拿出来销售，也都受到市民欢迎。“这一款牛仔裤一天销量800条，这件衣服销售最起码200件。”店员表示。

图源：上海徐汇

据了解，这段时间商场人流翻了10倍，炎炎烈日也阻挡不住市民们的热情。有些阿姨爷叔就算不买东西，也会为了怀旧而来转转。“上次来逛太平洋百货，那是很久以前的事了，很长时间没来了，这次再过来看看！”

不是所有商品都打“骨折”

但并不是所有商店都能“薅羊毛”。

记者在太平洋百货里小熊维尼、tutu anna、斯凯奇、Whoo等多家连锁品牌询价，发现并没有宣传标语中出现的3折的情况，斯凯奇的新款鞋均没有折扣，“只有前年的老款能打8.5折”。

在tutu anna，标出“3双袜子79元，5双袜子129元”的折扣提醒，店员告诉记者，这一价格是今天新出的折扣，此前的是3双袜子99元，相当于降价20元。

图源：上观新闻

在小熊维尼，新款秋装不打折，即将下架的夏装一件6.5折、两件5折，这是迎接商场关停的新折扣政策，同时也是往年这个时段的折扣力度。

一楼美妆专柜也保持着稍显理性的折扣，记者在Whoo专柜了解到，针对不同套装有不同优惠，不过都在8折以上。

图源：上观新闻

“为什么没有商场所说的3折优惠？” 记者从这些商家口中得到相似的回复：我们是品牌店，和所有门店同步折扣，很低的折扣是特价区的。

无可避免的衰落

购物中心的崛起冲击了一大波百货店，因为购物中心采取各个品牌单独门店经营，商品细分和品牌性质更强。从招商角度而言，购物中心更多元化和灵活化，商品也会更丰富。年轻人讲究品牌效应，多会选择去购物中心。

近几年购物中心不断扩展体验式业态，从最初的餐饮到电影院，甚至现在还会出现滑雪场、溜冰场、儿童乐园、各类艺术教培中心等场景，顾客来一次购物中心可以完成用餐、娱乐、购物、教学等多项活动，延长驻足时间的同时也增加了消费的可能。

图源：网络

如今部分购物中心内，餐饮招商比例从最初的不到30%提升到50%，有些购物中心里还会出现主题乐园、小型博物馆等项目，这些都极大地拉动了顾客的消费。

图源：网络

太平洋百货作为一家老牌百货店，除了货品基本没有体验式业态，且建筑结构已经固定，无法拿出足够的面积改建滑雪场、电影院等体验式业态。

其实太平洋百货多年前也做过商品调整，并且也努力引入了一些餐厅，在其能力范围内最大限度地增加体验感，然而收效并不大。

从内部经营来说，百货采取的是联营扣点模式，统一收银，合作品牌商家要与百货店结算货款，各方还有账目往来，货款不能第一时间到品牌商户手中。

购物中心模式则由品牌商自己收银，这也是更多优质品牌商愿意入驻购物中心的原因之一。在此情况下，百货店的招商能力会越来越差，商品丰富度也受影响。

因此与其说是太平洋百货谢幕，不如说是百货业态的淡出，但这也代表着细分专业店、体验式购物中心等各式新型零售业态正在崛起。

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