万家乐签约中国国家跳水队，这样的CP你磕了吗？

消费人群不断更迭，消费者需求也在慢慢变化，对于品牌和企业而言，如何满足当下主力消费军的要求，与消费者达成紧密链接对于每个品牌、每家企业而言都是一项挑战。

最近一段时间，万家乐与中国国家跳水队两位“玩水大咖”的跨界合作，在业内引起了强烈反响，一个是知名厨卫家电企业，一个是著名跳水队伍，他们的合作给消费者带来了极大的新奇感。

万家乐是国内领先且非常具有代表性的厨卫电器品牌，为了满足用户需求，万家乐长期专注于改善中国家庭热水和厨房生活，并不断坚持创新，每年在科研领域的投入高达数亿元，所以才能拥有过硬的产品力。

如今，万家乐旗下拥有的小体积集成技术、零冷水、无电洗、家用中央热水、厨房自动烹饪等核心科技，既能够给用户带来全新的体验，又能凭借首创技术获得行业认可，开创重大技术革新新局面。

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加码布局体育营销，将创新进行到底

现如今，在国家大的战略背景下，体育赛事竞技的发展为体育营销提供了更多机遇，而谈及体育营销，不免要说到商业和竞技体育之间的跨界合作，它们的合作可不仅仅是塑造话题那么简单，对于双方来说都是双赢发展的契机。考虑到这一点，万家乐也开始涉及体育营销，这样更有助于品牌与更广泛、更年轻化的用户群体建立全新的情感连接，提升品牌影响力的同时，也可以增加品牌长期价值。

既然是体育营销，首选合作对象必然是王牌，万家乐此次将合作对象锁定在中国国家跳水队身上，这可是中国体育王牌中的王牌。从首次参赛至今斩获无数荣耀，截至目前，中国国家跳水队已为中国体育代表团累计贡献了47枚奥运金牌，在各项奥运项目中高居榜首。

2023年福冈世界泳联锦标赛跳水比赛，中国国家跳水队以12枚金牌的成绩结束本届世锦赛，万家乐作为战略合作伙伴首次亮相。近期结束的德国跳水世界杯超级总决赛，跳水梦之队再次摘得8金。距离巴黎奥运会揭幕还有一年时间，跳水“梦之队”无疑仍是为中国体育代表团争金夺银的排头兵。

通过中国跳水队的成绩来看，万家乐之所以选择中国国家跳水队作为合作对象，一方面是因为它的体育界的王牌地位，一方面是因为双方的理念有契合之处。为了取得更好的成绩，中国国家跳水队始终坚持最高的标准、最严格的要求，每次训练都会将动作细节“扣”到极致，所以才能拥有扎实的基本功。

他们面对每一场比赛都会认真备战，把最好的一面呈现在赛场上，不留遗憾。而万家乐的精神就是精益求精、拼搏进取、求实创新，这样看来，双方确实是很好的合作对象。

一个是对于每一次训练、每一场比赛的精益求精，一个是对于做好产品的匠心如磐，双方都在自己热爱的领域极致专注，默默努力，并且愿意用这份热爱和坚持来逐梦理想。正是因为双方有这样的相似之处，万家乐才会在此次跨界合作中“底气十足”。

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产品研发齐发力

万家乐技术创新带来完美体验

作为民族品牌的代表，“求实、探索、创新”的价值观，亦是助推万家乐蓬勃发展的源动力。

从研发层面来说，万家乐是国家重点高新技术企业和国家认定企业技术中心，所以技术创新方面的表现相当抢眼，博士后科研工作站和国家认可实验室为技术创新提供了极大的便利，研发出小体积集成技术、零冷水、无电洗、家用中央热水、厨房自动烹饪等颠覆行业的创新技术。在多年的发展过程中，万家乐的技术革新获得了行业认可，也成功引领了行业变革。

从产品层面来说，当下消费者的需求一直在不断发展变化，这就要求万家乐要不断升级产品结构，同时提高产品质量，这样才能满足用户在更多使用场景下的需求。就万家乐而言，目前已形成热水、厨电、净水、采暖四大品类，其中包括热水器、油烟机、燃气灶、净水机等众多产品，以及集成灶、烟灶套系等一体化产品，可以说覆盖面非常广，让用户轻轻松松get完美厨卫空间。

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签约中国国家跳水队频频亮相引热议

在发展技术，提升自我的同时，万家乐还积极响应相关政策的号召，多次参与体育营销，并取得了不错的成绩。此前，万家乐在2022年卡塔尔世界杯期间，与阿根廷国家队携手，虽然是第一次亮相世界杯赞助舞台，却取得了不菲的成绩，与潘帕斯雄鹰一起走到最后，可以说是本场赛事中为数不多的“赢家”。

8月9日，万家乐×中国国家跳水队战略合作签约发布会在北京国家体育总局训练局举行。发布会现场，万家乐正式签约成为“中国国家跳水队战略合作伙伴/主赞助商”，万家乐全品类产品入选“中国国家跳水队官方厨卫产品”。

据悉，此次活动得到了万家乐和中国国家跳水队的高度重视，中国游泳协会主席、世界泳联副主席周继红，带领中国国家跳水队全体运动员和教练员们一起亮相活动现场。中国跳水协会、中国家用电器协会、中国五金制品协会相关领导，以及万家乐相关代表、行业嘉宾、媒体记者共同见证了这一重要时刻。

这是与中国极地研究中心达成战略合作后，万家乐在跨界合作层面的又一重要动作，品牌升级进一步提速。

值得一提的是在万家乐2023年品牌战略发展中，携手中国国家跳水队无疑是非常重要的一步。目标消费群众大都会关注这类体育赛事，而万家乐又总是能够一击即中消费者的心。再加上之前万家乐已经有体育营销的成功案例在前，此次携手中国国家跳水队更是经验十足，双方基于价值契合的深度合作除了可以实现双赢之外，也能大大提高消费者对品牌的价值认同，助力万家乐在大众心中建立清晰的品牌认知标签。

回想之前，中国国家跳水队总是会主动迎战各大赛事，凭借精益求精、拼搏进取的奋斗精神屡屡夺金。如今万家乐同样是秉承卓越的匠心精神尽力满足用户需求，在充分了解市场趋势和用户习惯之后，万家乐一直行走在创新发展的道路上，并坚持冠军品质要求，带来优质厨卫产品。

此次万家乐×中国国家跳水队战略签约发布会，对于万家乐和中国国家跳水队而言都是新的开始，双方可以携手弘扬体育正能量；在接下来的赛事中，万家乐将会始终陪伴中国国家跳水队逐梦巅峰，助力她们在赛场上再创辉煌。

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下一阶段品牌发展战略

在万家乐的不懈努力下，品牌发展已经成功进入快车道，怀揣着“全球亿万家庭美好厨卫生活创造者”的愿景，万家乐在雄厚的技术沉淀和不断摸索产品创新上表现卓越，且取得了优异成绩。

据悉，万家乐先后参与了100多项相关产品的国家及行业标准制定，企业申请专利超过2000个，数十年来已累计获得国内外3000多个行业奖项。对于厨卫品牌而言，这无疑是极具说服力的荣誉。

在厨卫行业深耕多年，万家乐的市场影响力和产品说服力都毋庸置疑。而且对于消费者来说，他们已经成功建立了对万家乐的高度记忆。本次，万家乐跟中国国家跳水队成为战略合作伙伴，将意味着品牌影响力将会有更进一步的提升，随着赛事影响力越来越大，品牌的号召力也会随之扩散。

与此同时，双方的跨界合作也给其它品牌营销带来了一些思考。一般情况下，传统品牌的形象因为旗下产品定位，大都已经在消费者心目中深化，想要拓展市场并没有想象中那么简单，但是选择跨界合作之后，就能够在品牌保持固有定位的前提下，在消费者心目中开辟新形象。

此次万家乐跟中国国家跳水队的合作，从某种层面来解读，就是突破原有场景营销模式，以新的方式引爆话题，为品牌开拓新的想象空间，这就是全面发挥双方品牌价值最好的营销范本。

通过万家乐跟中国国家跳水队的本次合作来看，在体育营销的赛道上，真正起到决定性作用的是双方的契合，以及品牌实力。当市场趋势不断变化，用户习惯不断更改，品牌选择跨界营销的对象就显得尤为重要。

通过此次体育营销，万家乐可以成功实现用营销链接消费群体，用产品力让消费者建立起品牌信赖，这才是最终的目标。以此为基础，接下来，万家乐将会开启更多创新营销，助力品牌破圈升级。