跨越山海，汾酒鸡尾酒“旋风”席卷而来丨国际化

文｜醉美团队

夏天即将过去。

这个夏天，一股汾酒鸡尾酒“旋风”悄然兴起，跨过山和大海，从三亚一直吹向巴黎、伦敦、温哥华……为中外消费者带去了别样的体验。

汾酒鸡尾酒“旋风”一路跨山越海的背后，是汾酒扬帆出海、与世界“汾”享一杯美酒的美好心愿和坚定信心。

从三亚到伦敦、温哥华

汾酒陪你过夏天

7月29日，“汾酒陪你过夏天”的快闪店活动在三亚举行。

活动现场，来宾不仅可以品尝到正宗的汾酒，还可以品尝到由调酒师以汾酒为基酒调制的多款色彩斑斓的鸡尾酒，从中感受到清香汾酒的另一种魅力。

三亚是海南自贸港建设的领头羊、前沿阵地和重要窗口，肩负着在中国特色自贸港建设中闯出新路子、作出新表率的重要使命。

同时，作为辐射日韩新澳与东盟国家的桥头堡，三亚还是国内企业对外进行品牌文化、价值输出，扩大国际合作的战略高地。

汾酒此番选择三亚，自有一番深意：借助三亚的区位优势，采用鸡尾酒这种消费者喜闻乐见的形式拓展品牌认知，进行品牌文化输出和价值深挖的升华，向全世界展示汾酒的国际化活力。

不仅是三亚，汾酒鸡尾酒如同一股旋风，将这一信息传递到世界的更多地方。

从7月初开始，“汾酒陪你过夏天”活动就已经启动，先后走进了哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦、法国、英国、加拿大等多个国家，每到一地，都在当地消费者中激起了强烈反响。

在吉尔吉斯斯坦的比什凯克高尔基餐厅，中国汾酒的甘甜清爽与西式美食的浓郁厚重完美搭配，汾酒全新的打开方式带给了嘉宾们独特的体验和感受。

在法国巴黎卢浮宫，两款由汾酒和竹叶青调制的鸡尾酒以其独特的配方和令人陶醉的口感，成功俘获了众多宾客的味蕾。

图源：诚国际贸易有限公司

在英国首都伦敦与海滨城市布莱顿，特调汾酒鸡尾酒俘获了无数爱酒人士的心，在短短6天内被点了2600杯。值得一提的是，汾酒鸡尾酒还吸引了来自牛津、剑桥等名校的青年博士学者和研究员们。

在加拿大唯一米其林星级中餐厅，伴着悠扬的古筝和醇美的萨克斯声，拥有6000年悠久历史的汾酒以鸡尾酒的崭新面目出现，令当地消费者耳目一新。

随着“汾酒陪你过夏天”在世界各地的陆续举行，越来越多的国内外消费者领略到了汾酒鸡尾酒的独特魅力，为汾酒的扬帆出海、走向国际打下了坚实的基础。

白酒出海，正当时！

汾酒在这个夏天一系列紧锣密鼓的操作，表明其正在加速“出海”。

当前，国际化正成为酒企打造世界级品牌、成为世界一流企业的必经之路。近年来，中国酒业国际化取得了显著成就，但相较于白兰地、威士忌、伏特加等烈酒，白酒仍然存在较大差距。

中国酒业协会理事长宋书玉表示：“中国白酒国际化的节点已经到了”。

2023年正值“一带一路”倡议提出十周年。十年来，“一带一路”在国际贸易合作成就非凡，如今，中国白酒更可以借助“一带一路”的影响力，加大中国酒文化的对外传播力度。

国家统计局数据显示，2022年1-12月，全国白酒累计产量671.2万千升，累计出口量仅有1.64万千升，占总产量0.24%。

当前，白酒出口市场以日本、韩国等亚洲国家为主，消费人群则以华裔华侨为主。欧美市场上的白酒种类少、数量低，白酒尚未真正被国际主流市场所接纳。

在这样的大背景下，汾酒的国际化运作成为中国白酒的一抹亮色。作为最早走向世界的白酒品牌，目前汾酒的国际市场已经覆盖了包括亚洲、欧洲、美洲、大洋洲和非洲在内的多个国家和地区，发展了多家海外经销商、终端店、国外免税店和中国离境免税店，销售网络遍布五大洲和全球重要免税口岸，不断提升着汾酒的国际影响力。

汾酒党委书记、董事长袁清茂表示，汾酒要继续开拓海外市场，抢抓广阔市场机遇，持续提升汾酒国际品牌形象。

“国际汾”领航白酒国际化

今年，汾酒在世界各地推出的“陪你过夏天”活动，我们从中可以看到汾酒立志成为“世界一流企业”“世界酒业活态文化中心”的雄心，也看到了汾酒勇挑重担的信心，由此向全世界传递了中国白酒“出海”的强烈信号。

汾酒加速“出海”，也恰恰契合了顶层设计。2022年工信部发布的《关于加快现代轻工产业体系建设的指导意见(征求意见稿)》提出，针对年轻消费群体、国外消费群体，发展多样化、时尚化、个性化、低度化白酒产品。

清香型白酒香气清净纯正、可塑性强、适口性强，能够包含水果及其他饮料，相较于其它香型白酒，更适合调制鸡尾酒。汾酒鸡尾酒的出现及广受欢迎，就说明了这一点。

作为清香型白酒代表，汾酒的生产工艺、品类标准和国际烈酒更为接近，更容易被外国消费者尤其是年轻一代所接受。汾酒鸡尾酒的推出，进一步拉近了与外国消费者的距离，引领中国清香型白酒走向“国际化、年轻化、时尚化”的新航程。

业内人士认为，中国白酒“出海”，既面临机遇，也面对挑战。

一方面，随着中国综合国力明显提升，“一带一路”倡议的深入推进，白酒“走出去”的外在条件逐步成熟。白酒“出海”，已是时代的大势所趋。

另一方面，中国白酒国际化是一个漫长的过程，面临着很多挑战，尤其是中外消费者对白酒的口感、饮用方式认知不同，要培养年轻一代消费者对中国白酒的认同，需要下一番功夫，白酒企业需从多个方面继续发力，帮助中国白酒真正迈向国际化，在国际市场中占据一席之地。

汾酒同时具备悠久的历史、良好的国际化基因、适合年轻人的消费习惯，注定要在白酒国际化进程中发挥引领作用。

可以预见，陪你过完这个夏天之后，“国际汾”将继续扬起白酒国际化之帆，为全球消费者带来更多新鲜体验，促进世界各地的文化相遇、交流与融合，引领清香型白酒走向国际化、年轻化、时尚化的未来！

*本文其他图片来源：汾酒国际