半年报 | 2023上半年中国客厅智能设备市场总结

客厅智能设备

根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2023年上半年，中国客厅智能设备包括智能投影、智能电视、智能平板、智能音箱、回音壁、智能盒子、XR、智能门锁、监控摄像头等产品的线上市场总零售量为3152万台，同比下降8.6%；总零售额达475亿元，同比下降6.9%。

从宏观环境看，在前期积压需求释放、政策性力量支撑和低基数效应的共同作用下，中国经济呈现恢复性增长；但服务型消费和商品消费的复苏程度相差较大，餐饮、出行、旅游等消费增长明显，而家电和消费电子产品恢复较慢。

体现在客厅智能设备中，仅智能平板、回音壁和摄像头的市场规模呈现上涨，其它产品规模均出现下滑，尤其是与视听娱乐相关的产品降幅较大。

2023H1 中国客厅智能设备线上市场规模及变化

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据

单位：万台，亿元，元

智能投影【】

2023年上半年，中国智能投影线上监测市场销量为180.8万台，同比下降9.7%，监测销额34.6亿元，同比下降15.1%。

中国智能投影行业正进入“结构调整期”：产品整体向高质量升级，4K和激光产品加快渗透；市场资源向主流厂商聚集，中小品牌加速优胜劣汰；技术向自主配套程度较高的方向转移，1LCD技术份额超过六成。

尽管智能投影市场正在经历阵痛，但从长远看，品牌的优胜劣汰、虚标现象的规范、产品性能的提升，多元化技术的竞争将对行业的远期发展将起到积极的作用。

智能电视【】

2023年上半年，中国智能电视线上监测市场销量为774.6万台，同比下降14.2%，监测销额203.5亿元，同比下降14.8%。

当前的中国客厅，在弱化了展示和待客的功能之后，电视机已不再是家庭刚需。过去的几年中，电视产品没有发生颠覆性的变革，用户习惯的变化使得收视选择多样化，电视开机率低位运行，供需两端的变化导致消费者缺乏购买电视的必要性。

市场亮点在于新技术和新场景，大尺寸、Mini LED、8K、高刷新率、全色激光等成为产品标签；游戏电视、会议电视、适老电视、健身屏、移动屏等极大增加了市场的活跃度。

智能平板【】

2023年上半年，中国智能平板线上监测市场销量为560.4万台，同比增长2.1%，监测销额173.1亿元，同比增长8.8%。

虽然疫情给智能平板带来的驱动因素减弱，但消费者对智能平板能为生活、工作和学习带来新变化的认知已经形成并逐渐加深，因此智能平板市场呈平稳增长态势。

苹果、华为、小米稳定占据TOP3，跨界品牌如OPPO、vivo、IQOO等进入市场，品牌竞争加剧，虽未对头部品牌份额造成影响，但对中腰部品牌排名影响较大。

由于AI技术革新及应用，学习平板细分市场热度高涨，上半年中国学习平板线上销量同比上涨15%，涨幅高于整体市场，成为带动整个智能平板市场增长的主要动力。

智能音箱【】

2023上半年，中国智能音箱市场线上监测市场销量为336.9万台， 同比下降31.0%；监测销额为9.0亿元，同比下降31.6%。

持续大幅下滑的原因主要包括产品同质化严重，语音交互体验一般，消费者使用粘性较低等。

品牌方面，市场集中度长期维持高寡占水平，百度、小米和天猫精灵头部三家市场份额高达95%。

细分市场中，屏幕音箱受到智能平板、学习机、学习本、移动屏等硬件终端的冲击，发展遇到停滞，2023上半年中国屏幕智能音箱市场销量份额为22%，较去年同期下降了1个百分点。

短期内，音质、外观和户外便携场景仍是智能音箱产品主打的差异化卖点，而智能音箱市场要得到真正的发展，语音交互体验的升级和新技术的突破则是产品发展的重中之重。

回音壁【】

2023上半年，中国回音壁市场线上监测市场销量为17.7万台， 同比上涨3.0%；监测销额为2.8亿元，同比上涨8.5%。

近年来中国回音壁市场的热度有所降低。新增用户的减少和需求的下降使回音壁市场已经进入了存量替换时代。但在市场基本面的好转之下，上半年市场规模呈现恢复性增长，产品结构的升级带动销售额同比高于销量。

杜比全景声技术的出现有效解决了回音壁音质薄弱这一痛点，身临其境般的观影体验和愈发平民的价格给回音壁产品注入了活力。

智能盒子【】

2023年上半年，中国智能盒子线上监测市场销量为92.9万台，同比下降28.7%；监测销额为1.9亿元，同比下降31.7%。

随着智能电视的普及，作为电视的外接设备，智能盒子的必要性正在不断减弱，市场的下滑在预期之中。

尽管未来真正有机会的可能是更为细分、更具差异化的产品：内置远场语音功能、搭载摄像头、内置游戏、教育资源等，但诸如此类的方向进展缓慢，产品供给较少，应用层面也有较多替代性产品。

XR设备【】

2023年上半年，中国虚拟现实设备线上监测市场销量为13.8万台，同比下降40.2%；监测销额为4.3亿元，同比下降36.5%。

XR经历了一个技术炒作周期，从过度乐观转向怀疑。不管是头部厂商的投入还是消费者的热情，都出现一定程度上的消退。

VR和AR设备市场呈现冰火两重天。第二季度，VR虚拟现实设备销量同比降幅达到61%；AR增强现实设备销量同比则实现258%的增长。

智能门锁【】

2023年上半年，中国智能门锁线上监测市场销量为185.8万套，同比下降2.7%；监测销额为21.7亿元，同比下降13.2%。

品牌方面，头部品牌小米、德施曼、凯迪仕稳居前三。跨界品牌、小品牌等开始打破格局，其涌入给头部品牌造成了一定的冲击。

价格分化明显。中小品牌的增多，企业对促销、直播资源的投入增加，带动千元以下价格段份额占比超过五成；同时，安全性能更高的产品，如3D结构光人脸识别、静脉识别、虹膜识别、指掌静脉、猫眼大屏等受青睐，带动了3500元以上的高端市场增长。

监控摄像头【】

2023年上半年，中国监控摄像头线上监测市场销量为988.8万台，同比增长4.7%；监测销额为24.1亿元，同比增长15.3%。

随着办公室、出差、旅游等家庭外场景增多，消费者对家庭房间的安全监控，以及对老人儿童宠物的智能监控诉求推动着摄像头市场规模向上增长。

产品焦点主要集中在画质升级、智能分析监控和家庭场景陪护等方面。2023年上半年，云台成为主流产品形态；400万以及500-800万像素销量份额增长最为明显；婴儿、宠物等细分需求显现。

洛图科技（RUNTO）《中国客厅智能设备线上零售市场月度追踪（China Living Room Intelligent Devices Retail Market Monthly Tracker）》报告包含智能投影、智能电视、智能平板、智能音箱、回音壁、智能盒子、XR、智能门锁、监控摄像头等产品的线上市场零售规模、分渠道、品牌、产品配置的零售数据的月度更新，还包括畅销机型及价格走势。