新周末经济成为消费新引擎，有哪些新业态与新玩法？

新周末经济，顾名思义，是指以周末为时间节点，或提供以周末为主题的经济提供品的经济范畴。比如，利用周末与家人朋友在城市周边自驾游，或是在周末参加一场两天一夜的短期活动。或者更近一点来说，白领消费也是一种典型的新周末经济，从写字楼周边到大型商场，周末一般都是订单量、销售额最多的时刻。

通常拥有餐厅、超市和室内游乐园的大型商业综合体成为了许多人周末的首选去处，人少且有游乐体验项目；而有餐饮的大型公园也成为他们频繁打卡的地方。除此之外，近两年来火爆的露营，以及骑行、浆板等活动，成为“周末必须安排一下”的Z世代们的优选项。

接过消费大盘的年轻人，不仅是内容消费的主要群体，也是当前潮流玩法的主要体验者与引领者。他们已经成长为“新周末经济”增长的新力量。

消费需求千千万，但周末这个时间纬度的场景是不变的。对于Z世代消费者来说，周末消费很大程度上是一种情绪消费。比如为了慰劳辛苦一周的自己释放压力的情绪，可以和三五好友在周末扎堆聚会，周末才会是真正的“休息日”。

“新周末经济”的三大特征

年轻人、夜消费、周边游

相比起其他场景，周末更能激发人们的消费热情。这种触手可及，又自由可控的周末消费模式，是后疫情时代大多数消费者的首要选择。同时，随着众多行业纷纷推出以周末为主题的各种活动，新周末经济的产业链逐步成型。

新周末经济较为突出的三个特征是年轻人、夜消费、周边游。

从周末消费数据来看，北上广深四地的消费者更偏爱夜宵，晚上九点过后到凌晨六点的订单量占全天订单量的比重均超过20%，其中广州地区更是高达32.7%。由此可见，周末的夜间消费有很大增长空间。

最后，周边游也是Z世代年轻人现在较为推崇的消费方式。马蜂窝发布的《2021“微度假”风行报告》中显示，在微度假人群中，年轻群体是微度假主力人群，总占比超过80%。微度假以“玩法”为驱动力，越来越多的微度假用户愿意为高品质的服务与体验买单，3天内旅行消费2000元已是常态。

驱动“新周末经济”增长的花样招式

新鲜玩法和沉浸式体验是周末游人群最主要的出行驱动力。Z世代们追求体验至上，愿意为具备强社交性、种草性和情绪性的产品买单，刺激“新周末经济”下的目的地的业态突破和创新有了更多可能性。

1、创意市集：触发目的地增量的“雷达”

在小红书上搜索“市集”，就有30万+条相关笔记，笔记中，市集的背景，从城市中心到废旧工厂，从商业中心到潮流街区……不同的市集目的地，正在推动本地城市旅游加速前进。

创意市集文艺、时髦、新锐的形象，对举办目的地有着不俗的要求，恰好如同挖掘目的地的“雷达”，把那些气质相投的目的地，推介给更多年轻旅客。

以杭州3、4月集市的举办地为例，市集既造就旅行攻略书之外的年轻人新聚集地，如良渚文化艺术中心、象山艺术公社、田野与季风，甚至某个风格村落等等，皆因持续不断的创意市集活动，成为新生代城市打卡地；与此同时，市集也能够焕新传统景区，如太子湾、植物园等过去仅仅是赏花赏景的知名目的地，也随着市集的举办，吸引更多年轻人的造访，实现形象的转变。

2、后备箱集市：点亮夜生活的新一代烟火气

天色微暗时，上百辆私家车就整齐排列成数行，打开形色各异的后备箱，挂上帆布摊位招牌，支起折叠桌椅，“后备箱市集”便开集了。每一个后备箱都是一个小世界，越来越多的青春面孔占据了夜市“C位”，年轻人用创意和热情点燃了漆黑的夜晚。

这些特色鲜明的“袖珍店铺”，吸引了许多市民夜间“赶集”，给人们带来不一样的潮食趣玩。当下年轻群体个性化的消费需求，改变着传统夜市“吃吃喝喝”的定义，古老的夜市形态展现出新的风景，增添了新的内涵。同一般夜市相比，“后备箱集市”更年轻、更时尚，让城市的烟火气更足，反映了年轻人的乐观态度和对品质生活的向往。

3、城市考古：都市深度游的新风尚

近两年受疫情出行限制的影响，更多的年轻人将旅行放在了“家门口”，开始重新了解生活和工作多年的城市。“城市考古”成为年轻人一种新潮、小众的深度旅行方式。

这群新兴的旅游群体和小众的旅行方式，表明现代文化消费现象的不断纵深——从网红地打卡和吃喝玩乐的同质化城市探索中，进入到文化消费的一个新的阶段。

城市考古或许是现代都市人的一种旅游休闲觉醒的新生活方式。现代都市，随着以制造业为代表的传统工业从城市中心撤离或衰竭，以历史魅力、文化创意和休闲娱乐为主的新兴产业和休闲方式逐渐兴起，这种改变的背后，是城市给人们带来的归属感、文化认同以及更好的商业文明。

4、飞盘：简单易实现的快乐目的地

作为继滑雪、露营后的又一都市潮流运动，飞盘凭借诸多优势，脱颖而出。马蜂窝《去运动，去旅行》显示，在疫情后，年轻人对每个周末都充满期待，飞盘、冰壶、室内冲浪等体育休闲方式进入了他们的视野。马蜂窝社区活动“周末请上车”数据显示，飞盘是复购率最高、最受90后喜爱的周末活动之一。

除了运动之外，飞盘还带有户外生活美学的调性，变得愈发亲民，成为一种新生活方式。所需不多，“一块草坪、一张飞盘，一群朋友”，但是快乐不减。

小区草坪、公园空地、足球场等随处都可发生，运动之外还能享受社交，这样的飞盘运动的确很难让人拒绝。对于本地游而言，极为简易的运动+社交模式，则进一步创造了本地小场域旅游的可能，推动本地酒店、目的地趁飞盘热，辟出场地，甚至与露营结合，打造专有的“飞盘目的地”。

5、桨板：玩法多样的新晋热门运动

桨板这项运动最早源于20世纪60年代美国夏威夷的桨板冲浪，近几年才逐渐风靡全球，SUP桨板是现时最热门的水上运动之一。社交媒体上不乏很多关于桨板的讨论，截止到今年9月份，小红书上关于桨板的笔记已经有五万多篇，相关推荐词条还包括桨板推荐、桨板教学、桨板穿搭等。

桨板运动简单易玩、玩法多样，可以随时跳下水，有无经验者皆可迅速上手。受疫情影响，桨板运动的门槛低、玩法多、易跨界等优势逐渐凸显，得到市场广泛认可，发展速度迅猛。

当下年轻人脑洞打开，不被平凡的玩法所禁锢，开拓许多新的玩法。通过选择不同板型，开创了桨板瑜伽、桨板钓鱼、攀爬桨板、冥想等新玩法，甚至跨界在桨板上玩起了高尔夫和飞盘，桨板呈现出包容性、新鲜感、年轻化等特点，吸引了大批年轻人乐在其中。

6、溯溪：深入自然的新奇体验

去年夏天，“溯溪”这一关键词在小红书的多篇笔记里被频繁提及。这是一项集登山、攀岩、露营、游泳、潜水、绳索操作、野外求生、等位运动等综合性技术的户外水上运动。当传统的山路被开发至近乎成熟后，人们开始往不寻常的路寻找刺激。这种运动的兴起，带动了一大批“溯溪地”的种草笔记。

溯溪本身不是一件优游自在的事情，不同的地形危险程度不同，难度也不尽相同。高级玩家往往挑战“完全溯溪”，逆水而上的叛逆本质正好满足了挑战者们的欲望，激发了玩家的热情。大部分玩家则玩入门级别的“低难度溯溪”，地形简单，溪段距离短，安全性更高。近两年，不少自然景区因地制宜，设计了孩子们也能体验的较为平缓的溯溪路线，缩短了溯溪的路程，让体验式的溯溪运动成为亲子游的新选择。

溯溪主要是以乡村以及城市周围地区为主，今年夏天火热的溯溪项目也带动了周围农家乐，一些地区将溯溪与露营基地配套结合，并提供适合的餐饮游乐项目，更加完善了溯溪体验。

7、禅修：疲惫心灵的加油站

年轻人的佛系不仅仅体现在工作和生活上，他们真的开始扎堆去禅修。在各大社交平台上，有大量关于禅修营报名和禅修体验等方面信息，人们开始从繁华的景区涌向静谧的寺庙。在禅修中关掉手机，忘却凡尘俗世，像千年前的古人一样行走在古道上，聆听自然的声音。与其说这是一场旅行，倒不如说更像一次心灵的洗涤。

禅修不再是中老年人的专属活动，一大批年轻人涌入禅修的领域。龙泉寺、成都文殊院、五台山等地都开设了禅修体验营。如果要问禅修有什么好玩的，有人说是为了缓解生活工作压力，寻求安静休息的地方；有人说是为了缓解不好的情绪，完成心境的蜕变；还有人纯属是为了“猎奇”，想收获不一样的旅行体验。

一位禅师说，寺院不是避世的地方，在山下卷不动的时候，把这里当作一个加油站。禅修为年轻人在主流之外提供了更多种休闲方式的可能。

8、精致露营：热度不减的“轻户外”生活

最后，不得不提的是一直居于时下旅行潮流制高点的“精致露营”。在露营文化和露营装备的双重发展下，露营在中国会变得常态化，并成为一种大家喜欢和向往的生活方式。

目前，不少景区除了在大力发展露营地外，也在积极探索零装备懒人露营Glamping的可行性。景区的Glamping正蓬勃发展着。根据马蜂窝发布的《2022 露营品质研究报告》显示，2022年3月，中国露营搜索同比涨幅达到75%，而从2020年露营热潮开始至今，搜索涨幅一路走高，并在2021年春季迅猛爆发，最高一度达到206%。

现代人对于自然的渴求已经到了极致的状态，而露营这种休闲生活方式则可以最大程度上平衡工作生活与融入自然的矛盾之处。

置身千篇一律的城市秩序中，人们对平衡工作和生活的度假渴望愈加强烈。利用平时闲暇或者周末时间就能体验的城市周边游，成为都市消费人群越来越主流的选择和生活方式之一。这也为新周末经济提供了一条刺激消费增长的路径：供给侧改革，提供满足用户需求的新型休闲度假产品，进而刺激更多用户在周末消费，催生“新周末经济”的火爆。

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