从跟风到消失 文旅局长何必噤若寒蝉

作者：李国洪

文旅局长为当地特色代言，不宜一刀切。又不是做偷鸡摸狗的事，又何必噤若寒蝉呢？

今年二月，全国各地文旅局长亲自下场，从幕后走到台前，拍摄的各种短视频大片，为当地文旅产业代言。

最火的是这样，泼水成冰的极寒天气下，文旅局长拼了

当然还有这样的

有这样的

也有这样的

以及这样的

甚至这样的

当然也有这种欧式贵族范的

以及来自湖南保靖的这位化身菩萨的，传统文化的高级感爆棚

这是湖南平江的，儒家的斯文范儿

这是湖南郴州的，应该是花木兰的感觉吧

这是岳阳汨罗的，这就是传说中的屈原吗？

这个是怀化洪江区的，这个很符合洪江古商城的文化底蕴，感觉就是洪江巨贾的正房太太，端庄贤淑。

应该说，文旅局长们躬身入局，扮相出镜，真诚代言，带动当地景区景点网红出圈，确实让不少人心向往之。可以说效果显著。

虽然有些质疑声音，除了个别质疑是文旅局长个人想出名外，其他无非就是说扮相不好之类的技术问题。大方向上，无论是当地干部群众，还是全国各地游客，都是认可的。局长们介绍的景点，也名副其实，并没有弄虚作假，挖坑骗人。

为此，人民网还专门发表评论，对全国各地文旅局长们的这种可爱的“先卷为敬”表示赞许！

笔者也认为，文旅局长们的创意表达，借助互联网平台扩散，确实提升了景区知名度，让游客对当地的资源特色和人文底蕴有了更加生动透彻的理解，便于不同需求的游客做出甄别和选择，以免浪费宝贵的时间和有限的预算。从出发点和最终结果上都是好心好意办好事。因此，我本人是持支持和开放态度的。

但不曾想，5月19日，新华社一篇评论《跟风制造文旅局长“网红”，请适可而止》，给这股文旅局长网红出圈的现象来了一次冰桶浇头，急刹车！

新华社发文批判也就算了，紧接着，中华全国总工会主管主办的《中工网》也发文《文旅发展不能只靠“网红”局长出圈》。虽然这两篇文章并没有全盘否定文旅局长们的努力，也没有说文旅局长不能拍网红视频，但导向非常明显。那就是认为局长下场拍视频，不妥！

众所周知，官员做事，肯定是多一事不如少一事，更不愿意做没把握需要冒风险的事。既然央媒发文明确表示不妥，虽然不是禁止，但也要冒舆论风险。谁敢公开冒天下之大不韪去做央媒都警示过可能会出问题的事呢？谁敢担保自己拍的视频从各方面考量都是绝对无可挑剔的呢？拍完视频之后景区就绝对会火呢？火了之后景区的接待就绝对会不出问题呢？只要一个环节出了问题，局长拍视频这个事就会惹上大麻烦，可能遭遇口诛笔伐，如果再顶风拍摄视频，那不就是作吗？

果然，全国各地文旅局长竞相下场拍视频的网红之风戛然而止。但作为消费者，本人是非常相信各地文旅局长的代言的。毕竟官员糊弄游客的政治成本和舆论成本太高了。

比方，现在正是夏季，我特别需要各地文旅局长推荐真正凉快的避暑胜地。但我就是找不到，只能靠亲友们亲身体验后推荐。而喜欢去海边旅游的内地游客，也不知道到底哪个地方的海景美，有没有赶海的体验，等等，如果有文旅局长出来说道说道，那就是天大的美事啊！

所以，文旅局长为当地特色代言，不宜一刀切。只要是实事求是，不弄虚作假，就像为自己的亲友推介一样，有一说一，有二说二，有何尝不行呢？又不是做偷鸡摸狗的事，又何必噤若寒蝉呢？

当然，关键的关键，还是文旅局张的代言一定要实事求是，不能夸大其词，容不得半点掺杂使假。这是其一。其二，就是不能光文旅部门单打独唱，其余部门配套服务部门也要跟上，比如食品安全、人居环境、交通运输、市场监管、安全监管，以及旅游参与者，包括地接旅行社、导游等部门，都要全身心将自己摆进去，以主人翁的责任感和担当精神，当好旅游形象大使，营造出游客愿意来，玩得嗨，吃得好，睡得香的优质旅游环境。不能让文旅局长“孤身走暗巷”。