慕思的这支广告，也太治愈了

大家好，不知道大家有没有这种感受，一到下雨天，在室内听着窗外小雨淅淅沥沥，瞬间就有了困意，躺在床上进入深度睡眠，简直不要太舒服。

最近，慕思在央视大国品牌的形象片《雨眠》也吸引了我，看着短片中各种美如画的场景，听着背景音乐的的雨声，女声亲切的旁白，简直就是当下高度压力下的一股清流，是多少人的精神疗愈。

不像广告的广告片

却治愈十足

虽然这是慕思寝具的品牌视频，但却完全不像是一支广告，而是一支治愈视频，它就像是烦燥世界中一阵治愈的良药，干净简单却也直击内心。

广告中没有任何产品的介绍，而是聚焦于生活中最简单的洞察。

有种满芭蕉树的院子，在雨水的拍打下发出悦耳的声音。

一家人躺在地板上，吹着风扇听着雨声，一切都是那么的惬意。

在咖啡厅隔着窗户看雨，慢慢地等雨停。

车里、海边……在雨声的催眠下，下雨带来的也是一切悠然自得空闲。

画面充满雨天的潮湿温润感，以及在雨天里休息的人们，一切都是那么舒适和自在。

这也与这个浮躁的社会形成鲜明地对比，当下很多人睡眠质量不好，甚至很容易焦虑，但通过这支广告，我们却可以感受到前所未有的轻松，像是逃离的喧嚣的世界，在自己的小空间内感受生活的美好。

都说雨声是助眠最好的白噪音，看完短片后，确实也让人不自觉带入其中，没有丝毫罪恶感，只想要尽情放松和休息，而这样的代入感，无疑也是慕思寝具这支广告的意义，不讲产品，却处处都是对产品卖点的输出，实在是高。

以走心的文案

撬动用户情绪支点

广告大师李奥贝纳曾说到，好广告不只在传达讯息，它总能以温暖人心的情感力量，穿透大众心灵。

除了广告画面带来的极度舒适感外，这支广告的文案也很值得深究。

夏天的雨

不讲道理，说来就来

轰轰隆隆，噼里啪啦

鸟儿飞回巢穴

蚂蚁 也在往家赶

万事万物

在一场突如其来的雨面前

都得停一停

但还好

下雨天，也最好睡「

阶前落叶无人扫，满院芭蕉听雨眠」

院子里的叶子先不扫了

再让它多落一会儿，落个痛快

「阴晴十里不同天，独树溪边看雨眠」

还没来的人 先不等了

因为他 也在等雨停

「竹斋眠听雨，梦里长青苔」

反正也出不了门

不如定定心心睡一会儿吧

既来之，则安之

无论风雨都好眠，是中国人的休憩智慧

事儿干不了，不急

等雨停了，再做

雨声雷声声声过耳

大事小事事事放下

而世间最美好，莫过于

听着雨入睡，梦里却没有风雨

醒来，雨也停了

万事万物，自有规律

晴有晴的好处，雨有雨的道理

在等的人，要来，自然会来

一场好觉

从来不会叫你错过世间美好

SUPER：

愿你用一场好觉度过人生的雨天

无论风雨都好眠

文案看似平平淡淡的解说，却都都我们中国人对下雨天特有的认知，却能在能不经意就撩拨心弦。

比如“既来之，则安之，无论风雨都好眠”，看似简单的一句话，背后却是中国人特有的休憩智慧，尊重自然规律，在浮躁的社会中顺其自然，为人处世张弛有度，不急不躁，才是我们追求的理想状态。

且其中也有一些接借助古诗词的方式，来烘托出极具东方意境的美感。

[街前落叶无人扫，满院芭蕉听雨眠]

院子里的叶子先不扫了

再让它多落一会儿，落个痛快

[阴晴十里不同天，独树溪边看雨眠]

还没来的人，先不等了

因为他，也在等雨停

[竹斋眠听雨，梦里长青苔]

反正也出不了门，不如定定心心睡一会儿吧

而最后那句““听着雨入睡，梦里却没有风雨”！更是传递出品牌对用户的情感寄托，全身心休息，将烦恼都抛弃。其实也是间接击中用户的情绪点上，实现共鸣。

可以说，在没有提及品牌信息的情况下，这样的文案却时刻紧扣着“睡眠”展开，不仅让用户感受到品牌的关心，更能够治愈他们，也很好传递出了思陪伴数百万家庭“度过人生的晴天雨天”的品牌理念，不断强化品牌在用户心中的形象。

甚至还有网友称之为将睡眠讲的最好的故事，重复播放也可见观众的认可。

慕思从雨眠这一切入点深入洞察，从文案到内容打造上，都从老祖先那里的经验延伸而来，不去制造焦虑和提供建议，只是娓娓道来，去记录那些美好的瞬间，适当的佛系，享受当下，才事最好的样子。

从营销层面看，用娓娓道来的记录模式去撬开品牌传播，不仅能够让赋予品牌新的期待，同时也能调动用户的消费兴趣，强化品牌的定位和沉淀品牌价值。

慕思

诗意化营销更走心

碎片化的时代下，品牌想要长期打动消费者，最佳方式无疑就是将品牌通过营销的方式让用户感受到自己的品牌态度。

而我们也不难发现，近两年来越来越多的品牌加入写诗阵营，如杜蕾斯、滴滴、银联等，纷纷写起诗集，在广告泛滥的市场环境中成为一股清流，不讲产品，而是聚焦用户情绪共鸣层面，也更容易走心。

所以此次慕思在文案上用颇具诗意的表达方式去与用户对话，无疑也是一种好的选择方式。毕竟诗意化的表达，更有效传递品牌的诉求。

而除了慕思，比如我们熟悉点的钟薛高，之前也打造了几支治愈的广告片，从大自然和极具生活化的角度切入，其中《今年桂花开得晚》更是将瓦片与桂花这两个意象结合后所代表的家乡情结舒缓呈现，也受到很多人的肯定。

所以说，诗意化的广告，更容易塑造企业的文化感。相较于直白的广告口号来说，诗歌更具传播优势，且有着普通文案不能比拟的艺术美感和高级感，品牌将文案写成诗，以文化做支撑，能加深产品的艺术气息，打造文艺化的品牌形象。不仅如此，诗歌很多都能引发消费者的情感共鸣，而且还能流传很久，高晓松的一句“人生不止眼前的苟且，还有诗与远方”火出圈，在网络上被广泛运用就是最好的证明。

说到最后：

对于品牌来说，在信息大爆炸时代下打造诗意化的广告，不仅能让文案具有传播性，还能给品牌的文化格调造势。制造一种文艺的高级感和艺术气息，让消费者耳目一新同时也缩短了品牌与用户之间距离。不过需要注意的是，品牌方不能为了写诗而写诗，一定要结合品牌的特性，与品牌的底层逻辑相符合才是关键。

作者 | 汤木森