短视频热潮过后，网红文旅局长们都在忙些啥？

今年五一小长假前，随着各地旅游业的火爆，不少地方的文旅局长纷纷推出由自己出演的极具地方文化特色的短视频，以吸引游客的关注和前往，草原策马扬鞭的贺娇龙、高大帅气的刘洪、颇接地气的解伟……这些“网红”文旅局长在五一小长假前后狠狠“收割”了一批流量。随着五一小长假的结束，他们也渐渐淡出了人们的视线。

31日，央视网官微发布的一篇题为“别让文旅局长‘孤身走暗巷’”的稿件登上热搜，再度将“网红”文旅局长们拉回大众视野，曾经爆火的文旅局长们现在都在做什么？上游新闻通过新闻报道及社交媒体进行了梳理。

贺娇龙

万马丛中一点红

2020年11月，新疆昭苏县女副县长贺娇龙身披红斗篷，飒爽策马，为当地旅游项目代言，火遍全网。

今年五一期间，曾以策马奔腾的装束出圈的原网红局长贺娇龙已担任新疆优质农产品产销服务中心主任，开始直播带货。

▲贺娇龙再穿白衣红裙。

31日，搜索贺娇龙相关新闻可以看到，最近的一则关于她的报道是澎湃新闻7月16日刊发的《新疆昭苏又见万马奔腾，贺娇龙白衣红裙策马扬鞭如大片》，视频新闻介绍了新疆昭苏“天马国际旅游节”，开幕式上再现“万马奔腾”。视频素材中，贺娇龙身着白衣红裙策马扬鞭英姿飒爽。

浏览贺娇龙抖音号可以看到，认证为“中国马文化宣传大使”及“新疆文旅推荐人”的她更新频繁，所发内容多为推介、体验当地特产、文旅活动的视频，时不时会穿上招牌式的“白衣红裙”策马扬鞭。

刘洪

为新景区拍宣传片

2020年，甘孜州理塘县的丁真横空出世带火了甘孜旅游。为了推广当地旅游，当年12月，刘洪和丁真在甘孜州民族博物馆拍摄了一个宣传视频，视频放出后，流量当天冲破700万，不少人注意到了丁真身边这位帅气的文旅局局长。

▲刘洪帅气的古装扮相。

2021年4月11日，刘洪决定自己亲自上阵宣传家乡的旅游业，于是开通了“甘孜文旅局长刘洪”的视频号。2022年春节前，他靠“笑傲江湖变装视频”为甘孜州宣传旅游走红网络，视频点赞量接近200万。短视频中，刘洪身着古装、头戴斗笠，宛如武侠小说中的侠客。

▲刘洪为州际青年足球邀请赛拍宣传短视频。

31日，搜索刘洪相关新闻可以看到，据封面新闻报道，7月8日晚，2023首届“贡嘎杯”州际青年足球邀请赛在甘孜州康定市正式开幕。报道称，就在两天前，甘孜文旅局局长刘洪，就曾在个人短视频账号上发布变装视频，为此次比赛宣传助力，也吸引了广大网友关注。

浏览刘洪的抖音号可以看到，最新发布的视频是一则甘孜当地旅游景区开业的视频，视频中刘洪手持花束走上红土台阶。在此前发布的视频中，刘洪更多是身着藏族传统服饰，参加、推介甘孜当地各种文化和旅游活动。

解伟

继续搞怪人设拍短剧

2022年10月，为宣传随州美景，湖北随州文旅局长解伟亲自出镜拍了一条“古风”视频。他扮作古人，在银杏落叶中舞剑饮酒，却被观众吐槽“辣眼睛”。视频里，解伟身着白衣，头戴发冠，尽力营造着唯美、古风的氛围。然而，评论却不怎么“给面子”，纷纷吐槽造型粗糙，亦有评论称解局长体形宽大，没有侠客飘飘欲仙、逍遥洒脱之风，不适合做此扮相，有人甚至直言“没有颜值不必强求”。

解伟在账号上对“尴尬妆发”作出解释，称由于准备时间仓促，服装有限，自己经验也不足，留给化妆师小姐姐的发挥空间不大，才会出现这样的结果。没有推卸责任，也没有因为被说丑而“破防”，他的坦荡和诚恳，反倒意外地吸引了一大拨粉丝。

▲解伟“出圈”装扮。

今年五一期间，解伟则身着正装，在文旅博览会上诚邀大家一同打卡，他还再度换上古人服饰通过视频梦幻联动了毕节市大方县文体广电旅游局副局长吴娇娇。

据随州旅游第三方号消息，2023年7月19日至20日，由随州市文化和旅游局等单位承办的2023年湖北省青少年国际跳棋锦标赛在随州市齐星湖大酒店举行，随州市文化和旅游局局长解伟致欢迎词。

▲解伟参加活动致辞。

浏览解伟的抖音号“解局长带你游随州”可以看到，近期发布的视频主要为推介当地的文旅活动和产品，而有意思的是，一些短视频能看出明显编排的痕迹，甚至用上了一些夸张的卡通特效，而解局长在其中也继续着他夸张、搞笑、接地气的人设。

权文松

啤酒节上的“哆啦A梦”

今年五一小长假前夕，山东潍坊市文旅局长到淄博“揽客”的视频火了。视频中，潍坊市文旅局局长权文松在淄博烧烤摊前“疯狂揽客”，向游客热情推荐潍坊，为游客送上潍坊特产，喊话游客来潍坊游玩。

▲权文松啤酒节现场揽客。

据大众网报道，7月14日，第33届青岛国际啤酒节开幕。“烤鸡架历史很悠久，有两千多年历史。”潍坊市文旅局局长权文松亲自摆摊“揽客”，手撕诸城烤鸡架请众多游客品尝。“这个鸡架子用的是诸城当地的鸡，蒸熟之后，再用小米红糖，熏烤后上色，纯天然无公害，配上青岛啤酒非常好。”不仅“自卖自夸”很起劲，权文松更是率队深入青岛啤酒大棚，亲手派发“文旅大礼包”。不仅有潍坊的风筝、扇子，还有西红柿、板栗、姜片，甚至还有辣条……随即，该文旅局长再次冲上热搜，“他是懂年轻人的”“潍坊文旅局长是哆啦A梦吧”等评论出现在新闻下。

都波

为“东方甄选”推荐当地特产

继新疆伊犁的贺娇龙、四川甘孜的刘洪和湖北随州的解伟等几位文旅局局长走红后，年初在零下20℃的黑龙江穿鄂伦春服饰为家乡代言的塔河县文旅局长都波也上了热搜。视频中，都波身穿一身白衣，在零下20℃的黑龙江塔河演绎“森林的主人”，展示东北冰雪世界的美，并用富有辨识度的东北话向网友介绍当地。“拍摄回来后，足足喝了两大壶姜汤。”

▲都波身穿极具民族特色的华服。

据都波介绍，制作视频的团队都是单位职工兼职，服饰也是从兄弟单位借来的，自己拍摄修图，没有经济成本。拍视频的初衷是想为自己脚下的这片黑土地代言，带着整片地区“弯道超车”。

浏览都波抖音号可以看到，在近期发布的视频中，都波都身穿极具当地民族元素的白色长裙，牵着鹿漫步在风景优美的森林草原，推荐着当地的美景；而在另一些视频中，都波则身着干练的职业装，接待着俞敏洪和董宇辉，并附上了#东方甄选黑龙江行#的标签。

专家：别让文旅局长“孤身走暗巷”

可以看到，各地的文旅官员不可谓不努力，甚至可以说是使出了浑身解数地推广当地文旅产品，但收到的效果如何却是一个无法回避的话题。

据央视网引用中山大学旅游学院副教授刘逸的观点称，决定一个地方旅游业兴衰的因素包括旅游资源、交通可达性以及基础的食宿接待能力。文旅局长很难在职权之内凭一己之力搬动制约旅游业发展的“三座大山”。地方旅游业的发展，不仅靠文旅局长，也需要地方政府统筹规划、多部门协调联动。“因此，即便文旅局长努力‘出圈’，对一些‘先天不足’的地方而言，效果可能也很有限。”但同时，刘逸也表示文旅局长“下海”拍视频是一件好事，从资源宣传、地方意识促进、凝练地方特色、思维艺术转变等方面，都起到了正面作用。

央视网称，回头看看前阵子爆火的淄博烧烤，并非文旅局一家之功，当地交通部门、市场管理部门、公安部门等多个部门都在行动，共同打造出“淄博烧烤”这一现象级文旅品牌。因此，如何把握好旅游黄金期的“天时”“地利”，还需要地方政府统筹兼顾“人和”才能创造下一个奇迹。

上游新闻综合自 央视网、封面新闻、澎湃新闻、海报新闻、半岛都市报等 图片来源/网络

编辑：徐远哲

责编：李洋

审核：冯飞