16条举措开启体育产业新阶段，如何看待疯狂体育(0082.HK)的价值升维

自年初以来，伴随着疫情影响的消散，居民逐渐将生活重心由线上转移至线下，各种大型赛事也挑动着居民的运动神经，叠加疫情对全民健康意识的教育，促使居民运动热情不断攀升，运动正在成为一种生活方式。无论是健身房“撸铁”，还是公园慢跑，抑或是公路骑行、球场挥拍，体育热方兴未艾。

一、16条举措出台，体育板块多维度获看好

为进一步提升体育产业促销费作用，推动体育产业快速发展，中央与各个地方都在积极发力，一系列利好体育板块的政策逐步推出，进一步提升了该赛道的想象空间。业内人士也指出，在赛事、政策等利好因素的带动下，体育产业将迎来发展新契机。

进入下半年以来，体育总局办公厅印发的《关于恢复和扩大体育消费的工作方案》（以下简称“方案”）的通知，更是为进一步恢复和扩大体育消费，充分发挥体育在扩大内需、助力构建新发展格局上做出了极强的推动。

方案出台了16条具体举措，内容涵盖加大优质体育产品和服务供给、丰富体育消费场景、夯实体育消费基础三个维度，提出要深化消费试点示范、组织开展促销费活动、加大高质量赛事供给、丰富群众健身活动、持续深化体教融合、深挖冰雪消费潜力、培育壮大市场主体、丰富体育彩票供给、提升场地设施质量、完善展览展示平台、培育精品示范工程、打造体育消费新业态、大力传播体育文化、普及推广运动技能、加强体育标准建设、完善体育消费统计等。

方案从供给侧发力，全方位推动了体育产业链的发展。兴业证券研报指出，中国体育消费行业具有巨大的增长潜力，伴随着体育产业链不断完善，其多个细分领域将会迎来更多的投资机会。除了体育服饰、健身休闲等常规细分赛道之外，也带动了体育彩票、体教融合等一系列业务的增长。

值得注意的是，方案中明确指出丰富体育彩票供给。优化即开型体育彩票产品结构，加强供应管理，设计发行更多融入体育元素、体现地方特色、承载传统文化的即开型体育彩票，不断提升综合价值，更好满足群众需求，并做好杭州亚运会期间竞猜型体育彩票发行销售工作。

二、赛事掀起消费热潮，疯狂体育显著受益

通过历史数据可以发现，大型赛事的举办对于竞猜型彩票的销量推动历来十分惊人。2010南非世界杯、2014巴西世界杯年和2018俄罗斯世界杯，国内体彩销售额增长幅度分别达到22.1%、32.8%及36.8%。去年的卡塔尔世界杯，更是成为近些年来最火的一届，数据显示，2022年11月，国内单月彩票销售额平均已经超过2018年同期的120%+水平，其中，体彩销售387.66亿元，同比增长94.6%。

今年下半年，伴随着女足世界杯、男篮世界杯、亚运会等一系列国际性赛事的重磅开赛，彩票业务将成为主要受益领域，销量迎来可预见性的爆发增长。因此，深度参与的相关厂商，尤其是体育彩票、数字内容等赛道的企业，大概率将会成为主要受益者。其中，作为目前资本市场中少有的数字体育娱乐公司——疯狂体育(0082.HK)将凭借其在体育知识付费、赛事竞猜、彩票新零售等众多领域的业务部署，成为其中的潜在受益者。

从短期而言，疯狂体育在线下环节盘活连锁便利店渠道资源，深度利用大型赛事的明显带动作用，通过多渠道和多业态的销售策略，进一步赋能其线下彩票业务。同时，利用彩票行业的热潮，进一步带动其线上体育知识付费平台——疯狂红单，实现用户量和营收全面增长，从而实现该业务的跨越式发展。

中长期来看，国内居民消费正从基本消费、功能消费逐步过渡到健康消费、体验消费，体育消费受益明显。疯狂红单将有望利用通过赛事积累了倍级增长的用户量，伴随着居民消费偏好的转型，进一步为其长期发展奠定了确定性和成长性，以提升其彩票及相关产业链业务的发展想象空间。

三、结语：

总的来说，不管从不断发布的促体育发展政策的实施还是从接踵而至的大型赛事的举办来看，几乎每一项政策或是重要的市场趋势，都将赋能疯狂体育各项业务的发展，而且从每一项业务都能发现，公司稳扎稳打，成果表现突出，促使竞争优势不断释放。在当前广阔的赛道中，疯狂体育长期潜力有待进一步发掘，未来可期。