美兰德：《非遗里的中国》全网热搜超1200次彰显非遗文化时代活力，赋能地域产业创新发展

近年来，我国高度重视并积极部署非物质文化遗产保护、传承及推广工作，带动国民文化自信情绪日渐高涨。为响应“保护好、传承好、利用好文化遗产”这一时代需求，中央广播电视总台、文化和旅游部联合推出大型文化综艺《非遗里的中国》，开播以来持续收获各类媒体跟进报道及全网用户广泛好评，同时节目热播有力的推动了地方非遗文旅产业蓬勃发展。

美兰德数据显示，截至7月24日，《非遗里的中国》全网曝光超77.4亿人次，热搜上榜1234次、累计在榜时长超2.3万小时，全季11期节目均位列播出当日美兰德黄金档节目指数TOP5。

一、中央及地方党政媒体聚焦报道非遗新时代活力，节目推动地方非遗产业蓬勃发展

《非遗里的中国》通过秀演、访谈、体验等多种形式，深度挖掘非遗的文化底蕴与时代创新，吸引媒体多视角报道超1.6万条。其中人民日报及海外版、光明日报、文汇报、中国艺术报、中国新闻出版广电报等中央级党媒相继报道1401条,肯定节目以创新之姿，让观众感受非遗在新时代迸发的“亘古亘今、日新又新”的活力。

地方党政媒体紧抓节目热播掀起的非遗热潮，积极推介本地独具特色的非遗资源。余杭纸伞制作、制茶技艺、莆田木雕、竹纸制作技艺、湘西苗族鼓舞、土家族吊脚楼营造技艺等传统非遗技艺，描绘出时代赋能下中国非遗文化绵延传承的繁荣景象。

在获得中央及地方各级党政媒体高度评价的同时，《非遗里的中国》也成为综艺IP与地方产业发展双向奔赴的典型案例。

播出期间，取景地政府积极调动辖区户外大屏、地铁公交屏幕等公共宣传资源滚动播放节目精彩片段，组织当地群众线下观看，实现节目影响向日常生活场景延伸。

而《非遗里的中国》热播又成功带动了当地非遗文化产业发展。福建篇播出后，拍摄地莆田市兴化府历史文化街区推出“莆阳百工坊”非遗一条街，举办非遗街市文化长卷、非遗研学等多场活动，并通过“非遗+研学”“非遗＋文旅产品”的创意赋能文旅产业发展。四川篇拍摄地泸州市合江县启动四川省非遗宣传展示系列活动暨第四届四川非遗购物节，为市民和游客提供非遗传承体验，受到大众热捧。

左图 “莆阳百工坊”非遗一条街 右图 第四届四川非遗购物节启动

二、生动展现非遗魅力收获社交美誉度97.4，话题阅读超40亿热搜上榜超1230次

《非遗里的中国》通过沉浸式互动体验呈现非遗的传承创新之美，引发社交平台用户广泛关注和积极热议，热门微博话题阅读超40.4亿人次，全网多平台热搜上榜1234次、累计在榜时长超2.3万小时。

探讨非遗与现代科技融合创新应用的“非遗+科技”话题引发用户热烈探讨。“水密隔舱福船制造技艺工序分几步”展现水密隔舱福船从定龙骨到竖帆装的制作过程，刻画代代传承的匠心精神，话题上榜微博热搜23.9小时。

“你可以永远相信中国航天人的浪漫”介绍航天科技工作者利用金丝键合技术做成“金花”镶嵌到莲花纹图案的盘子中，体现现代科技和传统工艺的完美融合；“芳纶纸的强度可达钢铁的5倍”向受众科普复合材料芳纶蜂窝的硬度及其在高铁、飞机甚至空间站等环境的重要应用，赢得用户点赞“非遗结合科技的应用太厉害了”、“都是现代科技和非遗技艺的完美结合”。

此外，传递地域特色文化的话题频频登上热搜榜，带动网络用户对地域非遗文化的关注。四川篇中话题“竹子编的熊猫花花靠没脖子辨认”通过用竹子编的熊猫“和花”介绍四川非遗项目道明竹编，用户热议“一看就是花花”、“四川竹工艺好厉害”；云南篇中“云南人真的吃花吗”追溯云南花卉的食用历史引发各地受众探讨热情，话题阅读2675万人次；内蒙古篇“草原骑马射箭主打一个全方位无死角”体现草原儿女勇敢无畏的精神，话题阅读2945万人次，用户点赞“太酷了”、“好想骑马射箭 快意洒脱”。

人民日报、央视新闻、中国日报、共青团中央、环球时报等官媒微博账号带动平台文娱KOL共同宣推，累计覆盖平台用户27.3亿人次。

同时，在抖音平台被央视网、央视频、央视一套、视听中国等70余家KOL发布，覆盖平台用户1.1亿人次。在快手平台被央视频、美丽浙江等130余家KOL发布，覆盖平台用户超9977万人次。

美兰德数据显示，参与节目热议的网络用户覆盖全年龄层，中青年群体呈现高关注，“Z+Y”世代热议用户占比72.5%，近九成用户为大学及以上学历。从地域分布上看，热议用户遍布全国，北京、广东、江苏等经济文化发达地区用户尤为关注。

网络用户在感慨非遗精湛技艺和工匠精神的同时，也深深为非遗蕴含的非凡智慧和美学韵味感到惊叹。非遗传承在新时代的不断创新应用，激发了用户对祖国强大繁荣的荣誉感和自豪感。各地网友通过节目也加深了对家乡非遗文化的了解，在线邀请网友到当地体验，助力本地文旅产业发展。

微信端央视新闻、央视一套、CMG观察等总台公众号矩阵带动山西新闻联播、莆田发布、郴州发布等地域公号积极推介节目精彩看点，福建莆田木雕、广东咏春拳、山西老陈醋、平遥推光漆器等非遗文化创新成为传播焦点，收获微信文章阅读超750万人次、点赞12.3万个、在看5.2万次。

三、全网流量多端开花，长短视频内容传播7.5亿次

《非遗里的中国》以非遗为媒、以文化为底，依托形式创新、潮流表达让非遗文化灵动鲜活，吸引网络用户积极回看品味非遗韵味，视频专辑收获点击2.8亿次，其中咪咕视频点击2.6亿次，央视频播放2409万次。

直播期间，央视频用户在线点赞“感谢中央广播电视总台宣传中国文化，让大家更了解自己的国家，了解历史，让中国人更有自信，特别是更有文化自信，上下五千年的文明，真的有太多祖宗留下来的好东西，需要后辈去传承与推广”。

微博平台节目相关热门短视频播放1.7亿次，其中央视新闻发布的【蚕丝也能用来做硬盘】，介绍用蚕丝做硬盘可以在高密度下存储数字信息，血液、DNA、疫苗等生命信息，并宣传我国首创的蚕丝脑机接口、被用于医疗领域的蚕丝骨钉等创新应用，激发受众讨论热情，播放257万次。

抖音主话题#非遗里的中国 播放2.5亿次，热门短视频获赞超198万个，其中央视频官方抖音发布的【一碰就能动的苏绣】呈现“花会开，蝶会舞”的苏绣技艺，获赞21.5万个。

快手平台热门视频播放1.2亿次、获赞超376万个，央视频官方账号发布的【现场展示青瓷制作中跳刀技艺】单条播放1988万次、获赞123万个传播效果最佳。

此外，《非遗里的中国》还通过B站、小红书等年轻用户聚集的网络平台，面向年轻群体积极推介非遗文化，获得用户喜爱及主动传播。央视频在B站发布的“《清明上河图》被刻进木头里，创吉尼斯世界纪录”“既不凉也不是茶，为什么叫凉茶？”等视频对非遗文化聚焦呈现，带动B站热门视频播放超115万次。小红书上节目相关内容获赞超2.2万个，用户热议点评“越来越多的人关注支持非遗文化”“一睹闪耀千百年的东方生活美学，感受思想+艺术+技术的文化浸润”。

CMMR

作为中国视频大数据和媒体融合传播领域的探索者及践行者，融合传播与融合营销领域的知名品牌，美兰德传播咨询全面聚合传播渠道、海量内容、企业品牌、全域用户四大领域分析研究体系，实现大屏端与移动端，线上与线下多元纵横交互数据融合分析，持续高效为媒体、品牌提供专业数据咨询服务，全面赋能多领域融合传播与融合营销创新发展。美兰德传播咨询具有丰富的企业品牌融合营销监测数据积累和实践研究经验，“数据+咨询”赋能品牌赢在融合传播新时代。

• 美兰德：《温暖的甜蜜的》在166亿次曝光互动中，与观众完成温暖传递和价值共鸣

• 春学聚焦| 嘉宾学员精彩实战分享来袭，以高能量课程内容激发创新思维碰撞

• 美兰德：美誉度99.5，《沈从文与湘西》以纪实影像解读沈从文与湘西文化，赋能湘西文旅品牌建设

• 就在今天！蓝鹰平台3.0专业版行业免费公测开启！

• 6月剧集榜 | 总台《梦中的那片海》高热夺冠，省卫行业题材剧出圈；都市情感、青春校园、古装玄幻题材网剧引发追看潮

• 6月综艺榜| 总台文化综艺展高品质与新格调，户外竞技、文旅题材热播；推理、音乐类网综持续吸睛，《乘风2023》夺冠

• 6月纪录片榜 |总台纪录片生动展示多彩国家形象获高美誉，省卫医疗、人文纪录片佳作不断引热议；美食、传统文化网络纪录片闪耀暑期荧屏

  美兰德：《新民歌大会》全新实景创演模式创新描绘广西人文空间与山水场景，斩获美誉度96.6