《芭比》无孔不入的粉色营销，和酒店业有什么关系？

《芭比》上映的首个周末，多少人走进电影院了？毕竟不管关注与否，且仅就排片来看大概率中国不是芭比的“主战场”，但这一抹粉色还是从方方面面“入侵”了我们的视野，从影片主旨的表达到数不清的联名，似乎很久没有这样一部电影，能在引起各方广泛讨论的同时，吸引如此多的品牌参与其中，当然，酒店业也参与其中。

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色彩营销、超多联名

Barbiecore席卷全球■

芭比是美泰公司（mattel）旗下最著名的玩具娃娃品牌，诞生于1959年，它是全球最畅销的玩具之一，也成为流行文化中的一个重要元素。尽管这一玩具品牌不停地推陈出新，近年来也数度面临销量下滑的危机。

不过，伴随着电影《芭比》的上映，曾几何时被大家嫌弃的“死亡芭比粉”，在这个夏天成为了最具代表性的颜色符号，与此同时，“过气女明星”的逆袭，有数不过来的品牌保驾护航。

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汉堡王、好利来、Crocs、Gap、NYX、周大福、名创优品、甚至Xbox游戏机的手柄……Barbiecore犹如一阵粉色旋风，几乎席卷了各大消费品类。相信很多人都会感叹：从未见过一部电影出现如此数量巨大的联名。

是的，这可能也是史上最大规模的电影宣发，以至于人们开玩笑说：

关注时尚的朋友会发现这几年流行的以-core为词根取名的风格体系，比如Gropcore（极简户外）Bikercore（机车美学）Dadcore（老爹风），而最近社交媒体上大火的则是Barbiecore——不论是那些夺人眼球的商品还是穿着粉色去看《芭比》的人。

浮夸的字体、色彩加上各种塑料感的Blingbling的夸张元素，正是目前y2k回潮的大趋势下收到欢迎的风格，同时也展现出正宗芭比风审美的张扬、明媚、自信——和他们的宣传海报一样↓

电 影 宣 传 海 报

只需要一块纯色色板加上电影的上映日期，这样云淡风轻美工友好四两拨千斤的宣传，谁不羡慕？真的赢很大。

当然，除了人们的怀旧情怀，电影本身的内容加持也是芭比热持续火爆的原因之一，优秀的创作确实让纯粹的营销行为与观众的“自来水”得到了充分弥合，相信Barbie-mania应该还会持续一段时间。

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酒店里的芭比梦幻屋■

加入这波粉色浪潮的还有很多酒店，毕竟“芭比梦幻屋”本来就是这个IP的一个重要组成元素。

Airbnb和《芭比》合作整活，在美国加州马里布打造的现实版芭比梦幻屋，其实这座有2个卧室2间浴室的小别墅在2019年芭比诞生60周年时就推出了，只不过当时还不是这么亮眼的荧光粉色，这次经过全新装修的梦幻屋极具“塑料感”，还加入了很多芭比的朋友Ken的元素，看过电影的对于这些元素应该能会心一笑。

哥伦比亚首都的波哥大希尔顿酒店（Hilton Bogota Corferias）推出限时芭比主题套房，从今年7月到2024年7月可以预定，除了预订套房外，粉丝们还可以在整个酒店从入住到退房的整个过程中享受多种芭比主题的体验。

马来西亚吉隆坡君悦酒店（Grand Hyatt Kuala Lumpur）则是提前“押宝”成功，酒店去年开始推出了首个芭比™终极宅度假（Barbie™ Ultimate Staycation）主题体验。

酒店改造了一整楼的14客房和套房，全都是芭比主题，房间的主题包括“Barbie You Can Be Anything”“Barbie Fantasy”和“Barbie Extra”等。

芭比主题客房为47平方米，从家具、墙壁装饰、浴室，到牙刷和牙膏的设计都和芭比有关。芭比主题套房是105平方米，可以住在豪宅里欣赏到吉隆坡的城市风景。酒店还有一家芭比主题咖啡厅，提供芭比粉色下午茶。

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营销中的品牌重塑■

一场声势浩大的营销，除了让电影轰动一时在票房上有所收获，还有更为长期的影响。依托电影与相当长的宣传期，金发碧眼的”花瓶“芭比从一个被设定好的“完美女性”的理想化身中自我觉醒，成为不被任何人定义的自身命运的创造者。

原本对这个IP持有两极分化态度的人群，也就此达成和解，赶上时代思潮的芭比得到多数人的赞许。这个拥有64年历史的传统品牌在更广泛的人群心目中实现了一次非常成功的品牌重塑。

在不断变化时代中，消费者的迭代也带来了审美、文化内涵及精神追求的更新，这也是所有的品牌必须高度关注消费者所思所想的原因。这在酒店业中也不乏案例：

创立于1937年的喜来登，是一个“爷爷辈分”的存在：它很可靠，却又有些陈旧。甚至在万豪收购喜达屋之前，喜达屋就一直在为喜来登品牌定位而苦苦挣扎，尤其是在生活方式、Z时代、新消费的语境之下。2016年万豪收购喜来登之后，就开始着手重振这个老品牌。

除了Logo上的调整，新一代喜来登酒店将本地文化特色引入酒店，加强客人的体验感设立专职的喜来登社群大使。开始强调场景消费，设立&More by Sheraton咖啡吧、“Wework”式的大堂适应变化中的消费者。

必须承认的是，大多数普通消费者都无法列举所有的酒店品牌，也不一定能区别其中的差异。对酒店公司而言，开发个性化品牌的难度已经越来越大了。

经过时光磨砺的酒店品牌本身往往拥有极高的市场认知度，而个中佼佼者，更因其坚持并传承一些品牌代表元素而逐渐变得深入人心：

比如，提到文华东方酒店，就会想到扇子；提到朗廷酒店，会想到代表颜色粉色；提到凯宾斯基酒店，脑海中会出现红衣女郎的形象（lady in red）； Radisson Red则是另一个试图从颜色入手的酒店品牌……当然，更多酒店品牌还在标志性元素中苦苦摸索，想要达到“芭比粉”一样的效果，还需要时间的考验。

你们酒店有芭比元素吗？

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