705升仅为4888元 奥马冰箱树立大冰箱市场价值标杆

全球冰箱行业过去三年的变化，不只是因为疫情刺激了冰冷产品需求的井喷，正如国内市场正在呈现出愈加汹涌的消费升级浪潮一样，大容积段、风冷等品类的占比不断提升，消费用户对冰箱食材健康保鲜功能和大容积量的需求，正在进入了一个全新的阶段。

2023年7月21日，主题为“比大更大，大有乾坤”的奥马705冰箱新品发布会在北京观唐艺术区举行，奥马推出其全球战略机型即超大对开705极地岩冰箱。这款产品不仅占地面积小、容量大，而且在国内市场的零售价格仅为4888元；奥马此举，将催化整个冰箱行业超大容量的产品格局发生剧变，也将给行业和市场在大冰箱产品领域树立一个全新的价值标杆。

汇聚全球的力量设计一款冰箱

据奥马冰箱高级副总裁余魏豹在7月21日当天的发布会现场介绍，奥马在全球范围内建立了国内外协同一体的双设计中心，同时拥有60多个独立实验室，与遍布全球的设计及研发机构、平台保持着长期深度合作。正是这种对用户画像持续不断的跟踪、对产品与技术研发创新不遗余力的投入，使得奥马能够缔造出705极地岩大冰箱。用余魏豹的话讲就是：“我们是在汇聚全球的力量设计一款冰箱。”

该产品内部设有22个分区、配置了6大抽屉，将用户的大容量需求和精细化、个性化分储需求进行了有效结合。据悉，奥马705极地岩大冰箱搭载了全新一代AG+蓝景除菌、第五代风冷无霜、智能双变频、零下25℃深冷速冻等等一系列领先技术，还应用了PS6奶瓶级内胆，将健康、节能、便捷、大容量等等融合成一种全新的大冰箱解决方案。

尤其是其采用的智能双变频技术，以高效变频压缩机耦合PWM变频离心风机，并结合HOMA芯片智能算法，使得产品能效整体提升了5%；据了解，705极地岩大冰箱一天的能耗仅为0.99KW，这款产品有可能是目前全球最为省电的705升大冰箱。

尽管拥有705升超级大容量，但是该产品的占地面积相比近容积段产品却很小，容积性价比非常高。为了达成这一点，奥马的技术人员在研发、设计这款产品的时候对内部结构进行了优化，不仅创新出工艺复杂的异形压缩机舱，同时应用了更薄的保温层。余魏豹说：“我们聚焦高端风冷冰箱及大容量、灵活成熟的技术，不断钻研，精益求精，坚信能够给全球用户提供更优的大容量冰箱储鲜体验。”

驱动全球大冰箱产品格局变化

发布会现场，奥马对这款705升的大冰箱就给出4888元的统一零售价；而且，为了加速普及大冰箱产品在国内外市场的渗透，针对该705升产品奥马还承诺6年免费保修、变频压缩机10年保修，这也从另外一个层面展露了奥马对其自身产品品质的自信。

事实上，大容量冰箱在国内市场需求正在加速释放。据奥维云网的数据显示，2023年1至6月份，500升以上的冰箱产品线上平台的销售量同比提升了3.62%，同期线下体系的零售量同比增长幅度为4.5%。无论是线上还是线下，500升以上冰箱产品的均价都出现了上涨；而上半年冰箱产品在线上和线下终端的总零售量都出现了大幅下滑，大容量冰箱正在成为行业结构化升级的主导品类。

这些数据的背后是大容积段产品销售规模的快速增长，谁能够在大容积段产品上形成战略卡位，谁就能够在扑面而来的产品与消费升级格局中把握更为有利的博弈机会。

而在超大容积段冰箱产品领域还存在着这样一个现象：市场价格都很高，无论是外资品牌还是国内企业，很多的超大容量冰箱的零售价动辄就是数万元。余魏豹说：“我们奥马705冰箱，就是要成为全球市场大冰箱的价值标杆，”而这也是其定价策略的诉求和指向所在。由于其终端定价极具竞争力，这也有可能会驱动冰箱产品的市场结构发生更深层次的变革。

未来五年进入全球前四

中国家用电器研究院副院长曲宗峰在7月21日的发布会上对奥马冰箱有这样一句评价：从直冷到风冷，从机械到智能，从定频到变频，从小冰箱到大冰箱，奥马无疑是冰箱行业成长最快的企业。

就在过去三年内，奥马冰箱的产销规模又一次实现了跨越式的增长，至2022年底全球累计的销售量已经突破了1亿台，而且是连续14年蝉联中国冰箱行业出口冠军。奥马以“投资中国、服务全球”的战略，还在进一步加大对冰箱制造的规模化投入。

据了解，前几年奥马投入15亿元巨资，新建了高端智能冰箱第八、第九分厂，这使得奥马冰箱在更为宏大全球化发展中拥有了愈加坚实的制造基础，也因此，余魏豹提到：“基于现在这样的规划，我相信，未来五年，奥马将成为全球冰箱制造产业前四强企业。”

仔细梳理一下全球冰箱产业的品牌和制造格局就可以知道，奥马冰箱的产销规模目前在国内位居前四强，同时位列全球前六。在奥马自身加速全球突破的同时，中国冰箱制造同样在扩大全球化的占比，笔者从7月21日的发布会了解到，现在全球范围内65%的冰箱产品由中国企业制造，这一数据在未来十年内将超过80%。

尽管无论是市场还是产业背景，奥马的全球化、规模化发展拥有着愈加有利的条件，但任何一个企业在存量化特征周期中都难以一蹴而就地达成中短期目标，而企业走向更远前方最为根本的依托仍然是用户。所以，余魏豹才说：“技术要服务于用户需求，用户需求是引领奥马研发制造的第一动力，”而这或许就是奥马能够推出705极地岩大冰箱的核心要义所在。