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从压毁到重建:苹果推出全新 iPad Pro 广告

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在上次令人不适的「Crush」广告之后,苹果又推出了一则新的 iPad Pro 广告。

这段时长一分多钟的广告,名为「用 iPad 创造的世界」(Worlds Made on iPad)。仿佛苹果是在上一则广告「翻车」之后,痛定思痛的全新创作。


https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2024/05/Worlds-Made-on-iPad-Apple.mp4

「用 iPad 创造的世界」广告是由《歌舞青春》的主演索菲亚·怀利(Sofia Wylie)在绿幕前表演的。

她在不同的动画背景中进行各种活动,如跑步、跳舞、跳跃和探索虚拟环境。


这则广告的形式非常有意思,作为一个横屏广告,却展现了三个竖屏画面。

三个画面分别发生在奇幻的森林、宏伟的剧院和神秘的抽象空间。但在所有画面中,索菲亚的动作都是完全一致的。


这些动画背景,是分别由三位不同的艺术家创作的:娜塔莉·拉巴尔(Natalie Labarre)的「森林」、金和杰伊(Jin & Jay)的「剧院」,以及埃里克·莱恩(Eric Lane)的「巨像」。

三位艺术家呈现出了风格迥异的画面,在不同的场景中对同一个女孩的冒险经历进行了描绘。随着她在风格化空间中的爬行、跳跃和漂浮,画面背景也在不断变化。


这一次 iPad Pro 的升级,可以说是近几年最大的更新。在强大的 M4 芯片的加持下,iPad Pro 的生产力故事又变得丰满起来。

在广告的画面中,可以看到人物能被动画背景实时着色,扣像也十分干净。伴随着索菲亚大幅运动,地面上投下实时光影,而且虚拟摄影机的运动也十分流畅。


除了拍摄之外,从前期的插画和建模,到后期的剪辑和调色,这个广告所有的制作过程都是在 iPad 上,使用 Procreate 和 Final Cut Pro 等软件完成的。

虽然这个广告中没有直接出现 iPad Pro 或 Apple Pencil Pro,但苹果在处处都尝试体现出 iPad Pro 的强大性能。


在这个月的「放飞吧」发布会上,苹果为了宣传 iPad Pro 的超强性能和超薄机身,推出了名为「Crush」的广告。

这支广告围绕着一个巨大的液压机展开,钢琴、唱片机、游戏机、Emoji 小人等物品都被液压机压碎,最后「压缩」成了新的 iPad Pro。


不出所料,许多创作者并不喜欢看到他们赖以生存的象征物像被挤扁后沦为一件消费品。

虽然苹果后来发表了道歉声明,但或许这这次新广告出现,也代表着另一种道歉。


新广告与上一部广告的风格截然不同,不再死气沉沉,转而活跃起来。它试图缓解「Crush」广告带来的压力。苹果在压毁一切后,又试图用 iPad 重建一个世界。

总体而言,与上一条广告相比,新的 iPad 广告明显更具有更积极的氛围。


在广告正片之外,苹果也放出了一支竖屏短视频,简要展示了这次广告制作过程的幕后花絮。

https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2024/05/One-performance.-Multiple-animators..mp4

在两个视频的注释中,苹果都写下这些动画背景是「由不同动画师使用 Apple Pencil Pro,在配备 M4 芯片的新款 iPad Pro 上创作的」。

而且,导演和所有动画师的名字也紧跟着出现在后面。


相比之前苹果广告的结尾注释,「动画师」一词的加入让其更多了几分人性。他们意识到了创作的灵魂不是工具,而是工具背后的那个人。

苹果再次给出用户「Wonderful Tools」,希望用户可以重新用苹果产品创造出「Wonderful Things」。

至于那个令人反感的「Crush」广告,应该也会被慢慢地被时间「压缩」掉。

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