年轻人硬核防晒，街头频现“蒙面女侠”，唯品会防晒神器销量井喷

长久以来，“物理防晒、化学防晒究竟哪家强？”每到夏日总会在年轻人中掀起争论。然而这个夏天，前者似乎已经格外受到青睐。

一股“硬防晒”潮流在年轻人中席卷，街上突然多出不少全副武装的“蒙面女侠”，其中“扛把子”防晒衣更是被调侃“统治”了夏日穿搭。社交平台上，防晒衣一跃成为了“流量密码”。

在小红书有关防晒衣笔记达142万篇，在抖音，#防晒衣#话题播放量近150亿次……年轻人聊起防晒，防晒衣总是当之无愧处于C位。

消费数据更暴露了年轻人高涨的热情。唯品会5月以来，防晒衣销量同比翻倍，时尚防晒衣成为表现最突出的细分品类之一。其中仅蕉下一款冰触系列女士披肩防晒服，销售额就达到五千万。

热闹同样在京东上演，《2023高温消费观察》就显示，京东防晒衣在最近两周销量环比增长58%。

防晒衣成为夏日穿搭新宠，即便男性也没躲过吸引力。唯品会有数据称，今年夏天以来，该平台户外男士防晒衣销售额同比增长170%以上，男性逐渐成为了防晒衣主要用户群体之一。

热度之大确实让人始料不及。毕竟过去清凉穿搭才是夏日主流，捂头捂脸捂全身是明显的冬季限定，可当下年轻人却完全变了。处于防晒ABC法则末位的防晒霜已经满足不了他们，纷纷转向硬核物理防晒。

抛开防晒功效，防晒衣本身具有的舒适和时尚属性，也在推高其热度。业内人士介绍，与前两年相比，除基础防晒功能外，防晒衣已经成为兼具“防晒、凉感、透气、轻盈、耐洗、速干”等要素的“六边形战士”。

眼下防晒衣俨然是时尚人士最爱单品之一。社交平台上，晒出防晒衣时尚穿搭“凹造型”的博主比比皆是。有网友表示，夏天买防晒衣，除了防晒，还能额外得到一件时髦又清凉的薄外套，“防晒衣也可以穿出时尚潮流，真的绝绝子。”

总体而言，防晒衣已经彻底成为今夏市场宠儿。不仅销量高涨，行业参与者更是与日俱增。眼下就连波司登、真维斯等男、女装品牌也已经相继入场。

以波司登为例，自去年入局以来，这家以羽绒服而知名的服装品牌，已经在这个夏天成为重量级玩家，仅最近三个月，其防晒衣销售额就超过两亿元。

眼下伴随着夏季升温，紫外线愈发强烈，年轻人在“放开”后流行更多走出门去，防晒衣的需求还会持续飙升。