晶核空降畅销榜Top5，包场手机、抖音渠道，除了…

能上的游戏渠道它都上了

800万勇士“被偷家”，这到底是怎么回事？

近日有玩家发现，《地下城与勇士》百度贴吧首页被另一款游戏占领。面对主吧被占领，虽然引起了诸多玩家围观和吐槽，不过并非如我们猜测那样，大部分勇士不仅没有声讨，反而有不少人在拍手叫好。

而就在7月14日，这款占领地下城与勇士吧的游戏——《晶核》正式全平台公测。该作是由朝夕光年自研自发的魔导朋克MMOARPG游戏，上线首日便快速登顶App Store免费榜，后续一度冲上游戏畅销榜Top5。

坦白说，游戏能够在上线初期取得如此成绩，自然依托于产品本身的高品质与热门玩法。当然，游戏之所以能以DNFlike形象烙印在玩家心中，甚至拓展更广泛ARPG用户群，离不开官方目标明确且有节奏的发行策略。

一场持续性的话题营销

自在2021ChinaJoy首次曝光实机画面以来，玩家们在谈论《晶核》时，话题几乎就没离开过DNF。

竞核曾在一文中也提到，这是一款以PVE为核心玩法，以装备作为核心驱动的产品，属于DNFlike范畴。尤其是在玩家圈中，《晶核》更是被视为3D版DNF，以及能够填补DNF手游国内市场空白的存在。

或也因此，在后续官方主动或玩家自发的传播内容中，多以围绕DNFlike核心用户展开。当然，此前在《龙之谷》《一人之下》等MMOARPG产品宣发过程中，这类营销手段就早已存在。

但《晶核》发行团队的不同之处在于，他们将“晶核 vs DNF”理念贯彻得比较彻底。例如在测试调查问卷的小细节上，官方问卷问题就明确关联了DNF；此外游戏早期的角色宣传图，也选择了与DNF最具标志性的狂战士（红眼）类似的风格。

说实话，相比《晶核》魔导朋克动作游戏的品类定位，“3D版DNF手游”、“DNFlike”等标签更容易烙印在玩家心中。测试阶段，游戏在抖音、B站等平台上的视频，基本也是围绕上述卖点展开。

此外，就连DNF“800万勇士”，也被官方运营团队很好的与产品开放预约结合起来。借此，“800万勇士新家园”的梗也是应运而生。

当然，这些还只是《晶核》早期的传播或营销手段。而真正的“宣发核弹”，还得看发行团队近期围绕游戏正式公测，做出了一系列精准打法。除了文首谈到的占领《地下城与勇士》贴吧外，这一次官方将重心更多放在了“明星”营销侧。

本次官方邀请旭旭宝宝（任怡旭）、笑笑（孙亚龙）作为《晶核》头号冒险者（代言人），可谓是直击80、90后这批DNFlike核心玩家。

前者作为DNF主播一哥，拥有DNF粉丝过千万，可以说是能凭借个人影响力影响某款垂类游戏的男人。在很多玩家了解到旭旭宝宝代言、玩《晶核》后，近期其直播随间随时可见相关弹幕。

甚至笔者在7月14日8点左右，点进未开播的旭旭宝宝斗鱼直播间，很多观众就在问“套个猴子”会玩哪个区，有没有公会群等。

而笑笑作为当年DNF抗韩第一人，“剑舞红颜笑”剑圣按着韩国选手打的高光时刻，至今是圈内津津乐道的一段传奇。

值得提出的是，除了上述两位DNF明星外，官方这次还邀请了娱乐明星彭昱畅，游戏主播Doinb、周淑怡，抖音生态主播华农兄弟、范十三等为游戏宣发造势。

换句话说，此次《晶核》邀请中国DNF史上最具影响力的两位代言，既能打出一手漂亮的情怀牌，更是直击核心玩家群体。此外，官方通过整合娱乐圈、游戏主播圈、直播圈头部KOL资源，扩大了宣发阵容。这些能充分发挥DNF传奇主播/选手，以及垂类KOL在《晶核》项目中的虹吸效应。

垂类、竞品渠道，给我上的全都上

其实除了营销阵容外，本次《晶核》在渠道选择上同样也体现出了大宣发特点。

从笔者观察来看，该作上线渠道秉持的原则是：给我上的我就全都上。

首先是在以硬核联盟、小米为代表的传统渠道侧。目前《晶核》全面上架华为、小米、OPPO、VIVO等国内主流手机游戏中心。这相比近两年很多精品游戏绕开传统渠道的做法，截然不同。

对此有行业人士表示，《晶核》本身品质不低，目前甚至可以说在DNFlike手游赛道取得了先行优势。官方此次积极铺开渠道，或也是为了全面打入市场。

对于上述观点，笔者认为存在一定合理性。从此次游戏在华米OV平台的宣发来看，上架游戏中心的同时，《晶核》也拿下了这些平台的开屏广告、首页中心Banner广告位，部分平台甚至在首页设置了专栏。

而除开传统手机渠道外，本次《晶核》在一些应用中心、游戏社区以及流量平台，基本也是走“不放过、不错过，先上再说”的狂野路子。例如在百度、TapTap、好游快爆、抖音、B站等平台，该作也进行了投放。

值得提出的是，目前微信游戏、腾讯应用宝等平台，均未上架《晶核》。至于为何，懂得都懂。要么没谈，要么没谈好分成，要么就是……

不过官方与虎牙、斗鱼等游戏垂类直播平台，则有着较为深度的合作。一方面，斗鱼、虎牙多位主播加入了《晶核》营销宣发阵容，如斗鱼周淑怡、虎牙姿态等；另一方面，官方在斗鱼、虎牙也投放了开屏广告、首页推广位等，并合作推出直播、观看直播等激励活动。

坦白说，腾讯系流量平台未上架《晶核》能够理解，斗鱼、虎牙等游戏直播平台接广子也在情理之中，并且对于《晶核》而言，斗鱼、虎牙上本就有很多DNF/DNFlike/ARPG核心用户。

但令笔者着实没想到的是，官方会到自家抖音竞品平台—快手上投放效果广告，引导下载。此外，在快手平台，也有一些主播在直播《晶核》游戏。

当然，商场上没有永远的朋友，也没有永远的敌人。不过从此次《晶核》与快手达成合作，我们还是能看出朝夕光年想全面打入DNFlike游戏市场的决心。与此同时，这也完美诠释了前面提到“给我上的我就全都上”的上架渠道理念。

可值得我们思考的是，朝夕光年为何在《晶核》项目发行上做的如此激进？

抓住这个夏天，即刻暴打

竞核曾在一文中提到，在DNF手游缺席的这段时间，其实国内ARPG手游市场变化还蛮大。尤其是在DNFlike赛道，国内还处于冒泡赛阶段，有待一款新作树立标杆。

在国内DNF是号称有800万勇士的天花板级产品，其在中国网游史上，可谓浓墨重彩的一笔。

或许是因为近些年国内手游市场过于耀眼，其实很多人会忽视掉这款国内MMOARPG端游史上霸主手游化的潜力。但根据腾讯财报披露内容来看，《地下城与勇士:创新世纪》为腾讯国内游戏业务提供了稳定贡献。

倘若DNF手游问世，不仅意味着腾讯端游时代所有热门产品均完成了跨终端、跨时代的演变，或也将在MMOARPG手游领域掀起新的风暴。

可现状是，DNF手游国服版鸽了又鸽。虽然游戏目前或已在申请版号阶段，但对于等待已久的玩家来说，着实慢了些。而这恰恰也是《晶核》的机会所在。

一方面，《晶核》在商业化模式、养成体系上参考了DNF，游戏角色设计、用户背调也是直接对标后者。另一方面，在高品质产品+字节资源增持的情况下，很难说这款打入市场空窗期的产品，不会成为爆款。

换句话说，《晶核》最有力的竞争者就是《DNF手游》。而能够先一步上线，也就意味着游戏或能抢占用户心智，形成先入为主的优势。同时，这也反映在了《晶核》激进、全面的发行策略上。

至于为何选择在7月14日上线，除了《DNF手游》突然获发版号快速上线这一因素外，可能更多还是基于产品和用户特性的考量。

《晶核》作为一款MMO品类游戏，本身并未舍弃社交、多人互动等品类传统长处。此外，该作本身也以PVE为核心玩法，以装备作为核心驱动。

这意味着，玩家要想在《晶核》中获取良好体验，时间投入是基础前提。暑假期间，学生群体时间自由，显然是最直接的用户群体。另外，《晶核》比较适合小团体，学生群体满足热爱社交、有兴趣小圈子等特点。

笔者询问身边多位入坑《晶核》的朋友，为什么玩这款游戏时。大多会提到“组队刷深渊、3D版DNF、打金搞装备、小号养大号”等特性关键词。

总言之，为了率先抢占用户市场，官方从“碰瓷”DNF营销，全面铺开上线渠道，到选择今夏公测，可谓是“步步为营，步步为赢”。

坦白说，作为一名喜爱ARPG游戏的玩家，笔者很乐意看到《晶核》这样的产品出现。亦如《地下城与勇士》百度贴吧一位玩家所言：“只有存在竞争，才能让厂商更重视自己的产品、用户，这样对玩家才最有利。”

不知这款产品是否击中你了呢？

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