扬州借势爱奇艺乐园“狂飙”文旅赛道

界面新闻记者 | 范易成
界面新闻编辑 | 庄键

戴上VR眼镜，结合实景空间和骑乘设备，在时常约20分钟的《唐朝诡事录》全感剧场中探索唐朝长安。在《狂飙》影视打卡区，走进京海街道和高启强的老宅，并与剧中人物互动飙戏。

1月16日，界面新闻记者在试运营中的扬州爱奇艺乐园，现场体验了上述项目。2月8日，这座位于京杭大运河畔的主题乐园就将正式迎客。

扬州爱奇艺乐园由全感剧场、光影互动空间、沉浸舞台演艺、影视名场面打卡等七大核心体验版块构成。结合扬州当地文化，乐园还推出了《飞越大运河》项目，可沉浸式体验在高空俯瞰扬州大运河沿途风景。

乐园复刻的《狂飙》高启强老宅 界面新闻记者范易成摄

扬州项目是爱奇艺的首个线下乐园。去年3月，扬州举行“运河十里”项目示范段开园暨爱奇艺乐园全球首发项目启动仪式，扬州市委书记、市长等嘉宾悉数出席，凸显了扬州当地政府对乐园项目的重视。

扬州“运河十里”项目位于扬州广陵区的京杭大运河段，示范段总面积约110亩，打造了囊括亲水平台、绿道长廊等项目在内的滨水空间。爱奇艺乐园则为示范段又新增了一处文化娱乐新地标。

乐园由当地国企扬州城控集团与爱奇艺合作开发，扬州爱奇艺乐园发布的招聘启事显示，该项目建筑面积约1.2万平方米，总投资额约1亿元。

在商业模式上，扬州城控集团及其下属公司主要负责提供场地、承担工程建设及固定资产投资。爱奇艺提供技术、内容并负责运营，双方分享门票和餐饮、衍生品等收入。扬州爱奇艺乐园常规日标准单人票价格为198元，高峰日为258元。

在扬州城控集团副总经理吴健看来，乐园将IP内容、数字技术与中国传统元素、扬州本土文化有机结合，将吸引大量剧迷及游客来到扬州，成为扬州全新的文旅场景。根据爱奇艺的预估，扬州乐园的年客流为30-40万人次。

《唐朝诡事录》全感剧场中的演员表演 界面新闻记者范易成摄

吴健告诉界面新闻，扬州城控集团与爱奇艺曾合作《唐朝诡事录》线下体验项目，得知爱奇艺方面有建设乐园的想法时，扬州城控集团正在打造大运河城市更新项目（“运河十里”），拥有合适场地。双方经过一系列调研、测算和洽谈，最终成功促成首个爱奇艺乐园落地扬州。

扬州乐园之外，爱奇艺的开封和北京乐园也正在建设中，预计将于年内开业。

爱奇艺高级副总裁、体验业务部总经理张航在接受界面新闻采访时透露，爱奇艺乐园选址时非常慎重，考量游客基数、过夜率、建筑空间、所处地段等多项条件。扬州项目符合上述条件，且具备现成物业可供改造，能有效控制投资周期与成本。

扬州与开封类似，年游客量均达上亿级别，且游客过夜率较高，有利于消费转化。扬州旅游季节性相对均衡，避免了旺季客流过度集中导致的运营压力。此外，地处长三角的扬州能够覆盖南京、上海等千万级人口城市，客源基础稳固。

改造后的大运河滨水空间 界面新闻记者范易成摄

对千年古城扬州来说，此次引入爱奇艺乐园，无疑期待其能进一步刺激文旅消费，拉动城市经济。

文化旅游已成为推动扬州经济发展的重要引擎，扬州将旅游定位为城市永久性基本产业，并出台《加快建设国际文化旅游名城的实施意见》等文件，释放文旅的乘数效应。

2025年1-9月，扬州纳入江苏省平台监测的文旅场所接待游客同比增长13.8%，游客消费同比增幅13.2%，均位居全省第一。

中国主题公园研究院院长林焕杰在接受界面新闻采访时指出，扬州是历史文化旅游城市，以瘦西湖等名胜古迹观赏为主，节奏较慢，客群年龄偏大。

“引入爱奇艺乐园补强了扬州的文旅结构，带来了全新的年轻化、内容化和夜间化体验，能有效吸引18-35岁的年轻客群，并延长游客停留时间，促进夜间消费。”林焕杰称。

他认为，拥有一座独特的主题公园，能将扬州置入现代文化内容的版图中，使其从历史文化名城升级为“古今交汇”的内容体验城市，这也会对后续引入新消费业态和新品牌形成示范效应。

在《苍兰诀》场景游客与工作人员互动 界面新闻记者范易成摄

张航在接受界面新闻采访时表示，在内容方面，依托公司的自有影视IP，爱奇艺乐园想要实现“线上看剧，线下入戏”，既服务剧迷，也提供大众化的互动娱乐。

爱奇艺很早就开始涉足IP衍生业务，在自营IP商品及IP周边方面，结合多部自制内容开发了卡牌等商品。在线下全感剧场方面，截至去年年底已运营了60多家门店，覆盖全国约30个城市。

艾媒咨询CEO张毅此前向界面新闻分析称，爱奇艺拓展线下业务的意图非常明显，即在线上流量见顶以及营收增长见顶的情况下，寻找第二增长曲线。

但在林焕杰看来，爱奇艺乐园业务的探索仍将面临不少挑战，中国影视IP创作与美国等不同，并非在拍摄之初考虑到线下娱乐转化，爱奇艺的影视IP转化为乐园产品后，其市场吸引力仍待观察。

此外，国内主题公园目前市场竞争激烈，在扬州所处的长三角，以及另外两座爱奇艺乐园所在的北京、开封周边，都有着如迪士尼、环球影城、欢乐谷等众多竞争对手。

乐园的周边贩售区 界面新闻记者范易成摄

“项目自身的运营能力将成为重要考验。”林焕杰指出，比如开业初期将面对的客流集中、设备维护、内容优化等问题，如何建立能为游客持续提供优质体验，且具备独特竞争力的运营体系将成为爱奇艺乐园能否成功的关键。

爱奇艺也同样深知挑战重重，但其并未采取先等首个乐园运营成熟再进行扩张复制的战略。

“差异化定位和技术红利是我们底气的来源。”张航称，与传统的户外大型乐园相比，爱奇艺乐园差异化优势是“科技驱动”和“内容沉浸”。乐园通过技术手段实现高空间效率与内容密度，使其能布局于城市核心区，更贴近游客。

9年前，张航和他的团队就有了涉足线下乐园的想法并着手准备，在扬州乐园启动前，爱奇艺通过试水线下VR体验馆验证了这一模式的可行性。

此外，爱奇艺乐园采用的VR、全感交互、空间内容引擎等技术仍在快速迭代，随着新一代设备和技术的发布，未来能持续提升用户体验并降低成本。

“这种轻资产、小型化的模式，在今后的运营上便于更新IP设施以及针对消费者需求快速优化改进。”张航告诉界面新闻，第四座乐园有望在不久后落地杭州，同时爱奇艺也正与多座城市进行合作洽谈。